相信許多開始自媒體寫作的人，最初都是出於熱愛。但時間一長，偶爾就會出現自己愛寫的讀者不愛看，自己隨手一寫反而反響很好，於是不禁陷入糾結：我該不該迎合讀者，挑他們喜歡的寫呢？
平臺最近提出“叫好又叫座”的新青雲標準，也引發了很多老作者的不滿，並且表態自己絕不會降低標準，自降身價寫“口水文”，會堅定地堅持自己以往的風格。
蔣方舟其實也說過類似的話，大意是說：如果寫作者為了迎合讀者降低寫作標準，長期以往，寫作者自身的筆也會變“鈍”。
這些言論，似乎把讀者大眾和寫作者放在了對立面。然而事實真的是這樣嗎？
01.為讀者寫作vs為自己寫作
很多在寫作路上掙扎的人都迷茫過這個問題：寫作到底是為了取悅讀者還是為了滿足自身？彷彿寫作者只能有兩種姿態，要麼媚俗迎合讀者，要麼一味自嗨文人氣傲。
去年浙江卷的高考作文題目裡也提到：“有一種觀點認為：作家寫作時心裡要裝著讀者，多傾聽讀者的呼聲。另一種看法是：作家寫作時應該堅持自己的想法，不為讀者所左右。”
但其實，我們大可不必把它限制成這麼絕對的二選一難題。只迎合讀者不聽自己內心的聲音的，長久以往，不僅丟失了自己，忘記了只有真實的東西才更能打動人，更難以有熱情持續寫下去。只自嗨不考慮讀者的，那是隱士，不是寫作者。既然是寫作者，就是希望傳播自己的知識或見解，讓世界聽到自己的聲音。試著考慮讀者的喜好，不一定就是為了名利，向理想低頭，更多的也是為了讓我們的作品得到更多認可，以此得到的成就感才是持續寫作的動力。
所以說，讀者和自我並不是一張紙的正反兩面，而是完全可以像莫比烏斯環一樣旋轉折疊，變為座標軸的兩端。我們要做的，只是在這根座標軸上找到自己的位置，將兩者平衡。想明白了這點，我們完全可以轉為考慮這個問題——怎麼把自己喜歡的內容包裝到讀者喜歡的形式裡呢？
只有一面的紙——莫比烏斯環
02.你希望吸引到什麼樣的讀者？
我們首先要明白的是，世界上千人千面，眾口難調，我們永遠不可能取悅所有人。總有人喜歡你的文章，也一定會有人無感或者討厭你的文章。我們能做的，只是讓自己的文字受到那氣場相投，愛好相合的那一部分的人的喜愛罷了。這就是為什麼先想清楚我們的文章受眾如此重要。
心理學裡有這麼一個概念：當你思想集中在某一領域的時候，跟這個領域相關的人、事、物就會被它吸引而來。同頻共振，同質相吸。你是什麼樣的人，你也會吸引來什麼樣的人。這就是著名的“吸引力法則”。如果把這個法則運用到寫作中，那就是你喜歡寫什麼類型的內容，就要想辦法去吸引對此類型感興趣的讀者。然後換位思考，設身處地地去想象：他們喜歡什麼？關心什麼？會偏好在什麼平臺，什麼時間段閱讀？什麼樣的文章會讓他們讀起來更舒服，甚至分享轉發？根據這些特性再調整文字的形式，讓你的文字解答讀者關心的問題，或者替讀者說出他想說而說不出的話。
甚至對於本不是目標受眾的讀者，你也可以用創造共鳴的方式把他們變成你的讀者。創造情景，多用細節描寫，用你的文字塑造出畫面感，讓讀者有代入感。
比如要給一雙沙灘鞋寫廣告，普普通通的 “ 這鞋透氣又輕便，還不進沙 ” ，可能就只能吸引到正好要去沙灘度假，想買一雙鞋的人們。但如果寫 “ 放一雙在車裡，替換下高跟鞋或者皮鞋，開車更舒適安全；久坐碼字的人，可以在辦公室裡備一雙，工作時換上更舒服 ” ，就可以吸引到廣大普通的通勤族上班族；如果寫 “ 做瑜伽，健步走，普拉提等運動時穿著舒服，保護腳踝 ” 又可以吸引到運動愛好者；“ 臨時去超市買點東西，或者出門散步，遛狗的時候一腳蹬就能出門了 ” 這種每個人生活中都會出現的情景，都會幫助讀者產生聯想，得到 “我確實很需要這雙鞋 ” 的結論。
03.“歷史像任人打扮的小姑娘”，文字也是如此
解決了態度問題，剩下的就是技術問題了。很多時候，如果拿掉了“這是我寫的文章是自己的孩子，我自己怎麼看都喜歡”的無腦濾鏡，而只是在別處看到同樣的文章，你可能自己都不會喜歡，讀不下去。試想一下，這樣怎麼可能吸引到讀者呢？這種情況下，這篇文章不說去滿足特定一個讀者群體的需求，可能根本就沒有達到一個普適的標準。
文章這個小姑娘，首先得五官端正，沒有缺胳膊少腿，才更容易討人喜歡吧。一篇文章首先要語法通順，沒有錯別字，標點符號使用正確；其次不能邏輯混亂，沒有明顯的框架，讓人看了雲裡霧裡；最後內容也十分重要，只有辭藻沒有內容沒有觀點，無法給別人帶來價值的文字，就像徒有其表肚裡空空的美麗花瓶，是沒人願意花時間跟它相處的。
在這個基礎上，再進一步考慮，怎麼把這個小姑娘梳洗打扮得更可愛，換句話說，如何優化讀者的閱讀體驗呢？
比較好操作的是從語言表達和排版兩方面進行優化：
語言表達方面：
- 表達儘量簡單易懂，像朋友聊天一樣，營造出一種舒適安心的語言氛圍。比如《圓桌派》一類的訪談節目，討論的話題也不失深度，但觀眾仍有耐心聽進去，就是因為這個氛圍是一個“聊天”的氛圍，而不是論文式的一個“說教”的氛圍。
- 文字簡練，表意清晰。有深度的思想和平實的語言並不衝突。
- 多用短句降低理解難度，長句儘量拆分成短句。
排版方面：
- 要注意分段，長短錯落有致，讓讀者的 閱讀節奏更舒適。
- 字體統一，不同層級的字號大小要有區分。善於展示自己的核心優勢，重點部分加粗加黑。
- 用數字序號讓結構更清晰。
- 合理使用優質的，貼合內容的插圖，既能起到分割的作用，又能夠緩解閱讀疲勞。
04. 你的文字有什麼核心吸引力
打扮好的小姑娘只是為了吸引人來有興趣深入的瞭解，但若是肚裡空空沒有內涵，也留不住人心。寫作也是如此。解決了文字形式上的問題，就要來關注內容本身是否優質了。
一篇文章要給人帶來收穫感，或是有效地解決了讀者的問題，或是使讀者提升了認知，看到了一些耳目一新的觀點或知識。我們已經瞭解到了我們的讀者是一群什麼樣的人，有著什麼樣的三觀，他們想要得到什麼問題的解答。那麼我們寫作時就要時時繃著一根弦，關注自己的文字有沒有解決這些問題？我們傳達出來的觀點是不是符合我們目標讀者的三觀，易於讓他們接受的？在滿足這些要求的基礎上，多產出好文章，積累勢能，讓讀者喜歡上你的文字和人，變成你的固定目標讀者。
要想積累勢能，也得保證長久的文字輸出，為此必須要保持大量的優質輸入。一方面積累自己的寫作素材，豐富彈藥庫；另一方面也要借鑑他山之石，看到別人優秀的文章不斷思考總結，分析它們受歡迎的原因，提煉出它們吸引讀者的共性。
這就是為什麼，在取悅自我還是讀者的座標軸上，你不能站得過於靠近讀者而丟失了自我。你只有自己對正在寫作的內容是真正抱有熱忱的，才能去理解跟你相似的讀者們的需求，才能更好地揣摩出他們渴望從你的文章裡獲得什麼價值。與此同時，你平時也會出於興趣自發地關注同領域的信息和文章，潛移默化中學習到這個領域中受歡迎的文章是什麼風格，有什麼特點。
05. 和讀者互相促進，彼此成長
寫作是很多人表達自我的途徑，然而僅僅為了自嗨的寫作是狹隘的。所以，把讀者放在心裡也非常重要。這不是對理想的屈服，只是在座標系中找到一個平衡，同時也在精進自己的寫作技巧。
希望長此以往，你不會對自己在寫作這根座標軸上的定位再有所搖擺迷茫，因為你做著自己喜歡的事情，吸引來一群與你有著相似喜好的讀者，與讀者之間那種氣場相投的精神交流又給你帶來繼續寫作的動力。你為讀者帶來了價值，讀者督促你文字的成長，這樣子雙贏的良性循環也是寫作為你的未來埋下的一顆“彩蛋”。
停止思考，世界便失去了色彩。關注我，@舟飯 帶你從心理學的角度觀察人間，讀書觀影，尋找更好的自我。
部分插圖來源於網絡，侵刪。
