▲ 陈凯旋接受新华社采访
2008年北京奥运会和残奥会期间，它是洗涤用品独家供应商，也是国内唯一一家本土赞助企业。
2013年，湖南卫视两档火爆的综艺节目《爸爸去哪儿》和《我是歌手》中，它的出镜率仅次于嘉宾。
2017年，它牵手综艺节目《中餐厅》，在电视银屏上又火了一把。
2018年它被授予获“改革开放40年40品牌”荣誉奖、2018年度“广东企业文化名片”荣誉称号。
它是中国日化用品龙头企业立白集团，它的掌舵人就是著名潮商陈凯旋。
醉心工作，温情家长
作为我国最出名的日化用品牌，立白产品早已走进中国的千家万户，“洗护合一，不伤手”的广告标语也家喻户晓，立白洗衣粉、洗洁精多年来稳居全国洗涤用品销量第一。
尽管如此，人们对立白背后的陈凯旋却知之甚少。作为年营收上百亿集团的董事长，陈凯旋节省低调得有些过分。据采访过他本人的记者介绍，他全身上下找不出一个名牌，平常最大的兴趣就是工作。
他曾说：“我还要继续拼搏，永远创业。我每天6点半起床，工作十多个小时，除了睡觉其余时间都在工作，就连走路时头脑还在想事情。做企业压力非常大，必须全力以赴。要么不做，要做就要聚精会神，否则就办不好企业。”
▲ 春节，陈凯旋到工厂慰问员工
员工本来以为这样一个从不休长假，出远门也只是为了工作的老板会异常严肃、不好相处，但意想不到的是，陈凯旋十分重视企业文化，特别是企业员工一家亲文化。
2001年，在立白处于快速发展的关键时期，很多员工时常熬夜加班，立白“大家长”陈凯旋得知后立即颁布了“五必条令”——必须工作、必须吃饭、必须睡觉、必须学习、必须运动，以此来督促员工劳逸结合。
他说：“在做企业的过程中，我们心存善念。因为只有首先对别人好了，别人才会同样回报你，所以，我们的合作伙伴、经销商、供应商乃至员工，都是我们大家庭的一员。”
从2006年开始，立白每年对员工进行满意度调查。2009年，企业内部还设立了“员工关爱基金”，陈凯旋和其兄陈凯臣首先出资200万元，为有需要的员工及直系亲属提供帮扶。
时代先锋，创业创新
陈凯旋在创业之前，是一个名不见经传的打工仔。他高中辍学后，到广州务工，在化工研究所做过建筑工，在沿江路拆过旧楼，在黄埔港扛过石头。可当20岁的陈凯旋失落地回到家乡，却无意间发现了商机。
街边排队购买洗衣粉的乡亲们让他发现了致富法宝：洗衣粉，这种新产品不仅比肥皂便宜，而且洗的更干净。于是，陈凯旋找父母筹了3000元，联系了普宁的洗衣粉生产商，当起了洗衣粉代理商，开起了小卖部，第一年就赚到8000元。
可是不久后，生产商见利弃义，单方面撕毁合约。在陈凯旋的洗衣粉生意受到重击的同时，也让他意识到做生意一定要有自己的品牌。
上世纪九十年代，广州市是国内两大日用品基地之一，国内外品牌竞争压力巨大，除宝洁和联合利华等进口和合资企业外，当时国内销量最多的本土品牌浪奇的总部也在广州。
陈凯旋以先打响品牌再攻占市场的策略，1994年和其兄陈凯臣等6名伙伴，在广州注册成立了立白公司。没有钱建工厂，便找别家工厂帮忙生产产品，再贴上立白的标签，为了找销路，陈凯旋曾踩着三轮车沿街兜售，也曾摆过地摊。
虽开创了日化用品行业“贴牌生产”的先河，但要想在竞争激烈的市场中闯出一片天地，谈何容易？
在实践中总结经验，在经验中得出问题，在问题中找到解决方案。陈凯旋发现在广州打不开销售局面后，立即调整策略，回到家乡普宁，动员了几十个乡亲，带着他们在潮汕地区打响立白攻占全国市场的第一枪。
在这个过程中，陈凯旋的广告意识和与时俱进的精神赋予了立白超强的品牌影响力，从1997年邀请陈佩斯代言，到2008年投巨资成为北京奥运会全球唯一的日化用品赞助商，再到近年来联手多档综艺节目，提升品牌在年轻消费群体中的知名度。追赶新的营销潮流，立白一直走在前列，而巨大的投资也让立白收获颇丰。
2013年初，立白集团独家冠名歌唱节目《我是歌手》，播出同年，立白洗衣液的知名度提升13%，销售额同期上涨66%。2017年，立白与综艺节目《中餐厅》再次联手，将紧跟时代的整合营销战略深入进行到底。
20多年来，立白始终持续快速发展，全年销售收入200亿元，纳税超15亿元，获得各种世界级、国家级荣誉一百余项，站上民族日化工业的巅峰。
热心公益，关怀弱小
发展中的立白集团一直活跃在社会公益和慈善事业的舞台，积极履行企业的社会责任。据统计，在包括地区扶贫、抗击非典、安居工程、扶困助学、扶孤敬老等一系列公益慈善活动中，立白集团已累计捐款超2亿元。
陈凯旋总是强调：“做慈善不但要出钱，更要出‘心’，亲力亲为。” 他身体力行，带动了一大批立白员工做公益和慈善的热情。
2012年，立白集团成立广州第一支关爱留守儿童的志愿者队伍，每年投入100万元，帮助农村留守儿童、外来工子女学校和贫困地区的中小学，285名立白员工主动报名成为首批志愿者，多年来，志愿者们已走遍广东、广西、四川等边远地区的学校开展爱心助学行。
▲ 胡春华在2015年广东扶贫济困日省领导会见活动上亲切接见陈凯旋
与此同时，陈凯旋没有忘记在创业艰难时期，乡亲们给予他的深厚情谊，一直心系家乡的社会发展事业和教育事业。
在2018年广东扶贫济困日暨乡村振兴“万企帮万村”活动中，立白集团捐款1500万元，已累计为该活动捐款1亿元；2013年，为建设广东普宁陈宝文学校，立白集团除捐资4000多万元以外，还每年投入100万在学校设立奖助学金和教师教育奖；多年来，立白携手广东省教育基金会已为揭阳市40所偏远地区小学捐赠40个“立白爱心图书室”。
陈凯旋带领立白集团种善因、积善德，得到国家和社会的广泛认可，在社会公益和慈善领域，先后荣获“温暖广东2014年度公益企业”称号、2014年度广州慈善企业奖、“2015中国企业社会责任500强”（唯一进百强的本土日化企业）、2011-2016年度光彩扶贫公益慈善“杰出贡献企业奖”、“2016年度中国公益企业”称号等。
