日前，富邑集團宣佈成功在中國註冊了其標誌性葡萄酒品牌Penfolds所對應的中文商標“奔富”。這意味著，Penfolds重新奪回“奔富”商標所有權，富邑集團在中國和澳大利亞均為在葡萄酒品類中，最早的“奔富”註冊商標擁有人。這是在“奔富”商標被搶注後，富邑集團為取得其“奔富”商標所有權而通過中國法院和執法部門近10年來不斷訴訟和維權的結果。
在中國，因為巨大的利潤誘惑，商標搶注成為一種成本低廉的生財之道。相較於Penfolds的十年爭名之戰，法國著名的卡思黛樂（CASTLE）酒莊卻因其中文名“卡斯特”被搶注而不得不改弦更張，中文商標更名卡思黛樂，與卡斯特來了個涇渭分明的一刀兩斷。或許正因如此，這場奔富商標糾紛的落幕，才會在業界引起熱烈反響，被稱作一場歷史性的勝利。
十年糾紛，塵埃落定
Penfolds在中國家喻戶曉，一方面源於其優質美酒，一方面似乎與其朗朗上口且意欲美好的中文名“奔富”息息相關。然而事實上，在Penfolds重獲“奔富”商標的這十年間，“奔富”成為了被爭奪的公共資源。
有的人一直在搶注“奔富”商標。據悉，商標搶注人曾在2009年和2015年分別註冊了“奔富”商標，然而，這些商標分別於2017年和2019年被富邑集團在中國法院以連續三年未使用和惡意搶注等理由成功予以無效。並且，該搶注人（和第三方）在後續針對富邑集團的“奔富”商標申請發起的商標異議，因缺乏事實依據於2020年4月被中國知識產權局決定駁回。
也有人各種“碰瓷”，可以說， Penfolds一面在中國享有家喻戶曉的知名度，一面不得不含笑面對中國山寨酒商的驚人想象力，“Penfunils奔富尼奧”“Binfupins奔富繽致”“butterfly奔富壹號”“byfolds 佰富”“克里斯奔富酒王”等“榮譽出品”讓圈外人霧裡看花，業內人啼笑皆非。
2018年，由中國公司持有的澳大利亞葡萄酒企業因生產外觀極其類似Penfolds的葡萄酒“Dalefold Wine”，被澳洲葡萄酒管理局吊銷出口葡萄酒類產品的執照。成為澳管局推出全新葡萄酒出口管理規定後，第一起被公之於眾、因生產“擦邊球”葡萄酒而吊銷出口執照的案例。
對於重獲“奔富”商標，富邑集團北亞區董事總經理Tom King表示：“此次商標的成功註冊，對集團來說是一個里程碑式的勝利。該決定穩固了富邑集團作為中國最受認可的葡萄酒品牌之一的‘奔富’註冊商標合法所有人的地位。該決定給予了我們更大的權利基礎予以保護我們的品牌，並同時堅定了集團對包括假貨和山寨等知識產權侵權行為的零容忍立場。集團一直致力保護歷史悠久葡萄酒品牌，持續打擊商標侵權等不法行為。我們將繼續在品牌保護工作上的努力。”
名莊擦邊球問題層出不窮
隨著中國葡萄酒尤其是進口酒市場的快速發展，當自用型葡萄酒消費快速崛起，葡萄酒已經成為主動需求型商品，傍名牌、擦邊球的山寨產品，便成為了這個極速發展的不成熟市場的副產品。
一年前，一場長達7年之久的葡萄酒品牌“木桐”對“穆桐”案最終迎來了終審判決。北京市高級人民法院判定，世界知名葡萄酒品牌羅思柴爾德“木桐”（MOUTON）勝訴，而上海班提酒業有限公司使用的“穆桐”因易造成商品混淆而將被撤銷商標。北京高院指出，消費者通常將相關葡萄酒品牌及酒莊稱為“木桐”及“木桐酒莊”，可見文字“木桐”在引證商標中構成顯著識別部分。此外，係爭商標“穆桐”與引證商標顯著識別部分“木桐”讀音完全相同，容易認為彼此商品來源於同一主體或存在特定聯繫，進而對商品來源產生混淆誤認。
在被山寨這件事上，作為法國五大名莊中最鼎鼎有名的大牌首當其衝，拉菲一面經歷著一瓶難求、奇貨可居的追捧，一面經歷著令人心驚膽戰、腦洞大開的“被山寨”。
關於拉菲，一個沿用至今的段子來自一位浙江省的工商局長。他們在2012年經過調查發現：“拉菲年產量僅24萬瓶，中國每年卻買出了200萬瓶。”數學很好的人，馬上會得出中國市場上97%以上的拉菲都是假拉菲的結論。不過這樣的算法的確簡單粗暴，撇開不同年份的拉菲累計銷售不談，僅僅是拉菲羅思柴爾德集團，旗下就擁有從拉菲古堡（正牌），拉菲珍寶（副牌）到拉菲傳奇、奧希耶，巴斯克，凱洛等集團在世界各地收購酒園所釀造的兄弟產品。
當然，除去這些正宗貨，市場上仍舊有海量的山寨貨。獨立酒評人黃山曾指出：“諸如‘金拉菲王子’、‘拉菲城堡伯爵’、‘拉菲公主’、‘拉菲莊園’這些真正的山寨貨，它們和拉菲羅思柴爾德集團酒的命名規則很相似，普通人不容易分辨。”
如今，傍名牌、偽造產地、虛標高價，已成為仿冒知名品牌葡萄酒的三大套路，在業內蔚然成風。山寨文化，看似令人啼笑皆非，但仔細想想，這是行業的憂傷。
知識產權保護是一場攻堅戰
中國消費者可能是世界上最重視品牌的消費者群體之一。對於酒莊而言，品牌建設是在中國市場取得成功的關鍵所在。因此，在中國市場保護好自己的商標以及品牌相關的知識產權，是愈來愈迫切的需要。
記者從富邑集團獲悉，他們有一個專屬的知識產權團隊做品牌維護，希望能夠從源頭進行打擊，阻止這種仿冒品出口到別的國家和市場。澳大利亞葡萄酒管理局也推出了新的葡萄酒管理條例，持續考察出口商在目的市場的行為是否對澳洲葡萄酒的名聲帶來不利影響，譬如出口商是否涉及“山寨”或假冒偽劣產品。從產地端就可以對相關的疑似山寨品牌生產商進行管制。
此外，中國政府在知識產權保護方面，也明顯加大力度。在審查業務層面，持續提高商標授權的及時性和權利的穩定性。
相信，隨著葡萄酒消費觀念的日趨成熟，在市場規範的保駕護航之下，葡萄酒市場會越發公開透明。消費者選擇一款葡萄酒更多是基於自己的理性判斷，而非盲目跟風大牌，而那些山寨李鬼們終究會消失於無形，因為，一來法律不同意，二來消費者也不樂意了。
校對：凌再青
