大眾網·海報新聞評論員
李兆輝直播帶貨，早已不是稀奇事兒，很多人都已成主角。除了賣吃穿，還能賣火箭，動輒千萬“流水”，帶紅了一些人，帶火了一批產品和服務，讓更多人見識到了互聯網這個“最大增量”效應。
要說“直播帶貨”的風潮，從什麼時候開始刮入政界、綁定官員，恐怕很多人都無法給出準確時間點。但要說，這股“官員帶貨風”什麼時候達到了一個前所未有的峰值，相信人們都會有切身體會，並很快給出答案：戰“疫”時期。
的確，“官員帶貨”與疫情期間的生產消費下行相伴而生，這其中“縣委書記帶貨”“縣長帶貨”尤其引人關注。因為這個政界群體，正是人們常說的“家鄉父母官”，與我們更親、更近。他們從線下，走上直播臺，肯定會調動我們的好奇心；他們從一方官員，變成網絡主播，也一定會引發人們圍觀獵奇。
除了單純的圍觀，相信很多人還會把一種強大的期望值賦予“官員帶貨”。期待著，縣長一夜爆火，成為“網紅”；期待著，縣長引來流量無數，“流水”嘩嘩入賬；期待著，縣長超越“薇婭”，創造另一個帶貨奇蹟……
這些美好的期待和強大的期望值，其實都不為過。因為官員，給我們的印象，就是掌握公權、能量很大。正因如此，為了迎合網友的這種心態，不少人總喜歡在“官員帶貨”的效果後面，加上一個龐大的銷量數據和人氣指數，甚至龐大到連他們自己都不敢相信。
實際上，“官員帶貨”並不能在短時間內帶來物質的東西，我們的期望值也不應該過多和物質效應掛鉤。
“術業有專攻”，讓領導幹部在一夜之間賣出“爆款”，實則是一種“苛求”。
官員帶貨，帶動的不是流量和銷量，而是社會需求。相信都有同感，我們的生活工作，無論是購物消費、抒發民意，還是日常溝通交流，已經離不開網絡，離不開視頻直播。如果我們的領導幹部嗅不到這個正在迸發的強大需求點，那就是“缺位”。
官員帶貨，帶來的不是個人的紅與不紅，而是民心所向。疫情期間，防控疫情人人都該出力，復工復產人人都該盡力，領導幹部更是義不容辭、當仁不讓。他們在網絡上使出渾身解數“叫賣”產品，實際上就是在為復工復產、拉動消費創造氛圍，為老百姓的飯碗“做加法”。
習近平總書記指出，網民來自老百姓，老百姓上了網，民意也就上了網。群眾在哪兒，我們的領導幹部就要到哪兒去。
近日，全國各地興起的“官員帶貨”熱，刷爆各網各端。官員成了主播、成了導購員，引發一波波評論。山東聊城更是嗅到了這股熱風，各縣先組織了一波“副縣長帶貨”，然後又不約而同地啟動了更高級別的“書記帶貨”“縣長帶貨”，引領一時熱潮。
其實，官員帶貨，正是政府職能下沉、提升公信力的具體實踐。正如，山東聊城度假區黨工委書記、管委會主任馬廣朋所說：“經過一個小時親身直播體驗，我深有感觸，官員當主播，主動融入新媒體推銷產品，是工作思路創新的表現，也是政府職能不斷下沉的體現。受疫情影響，各行各業正在全面復工復產，官員與媒體、電商平臺攜手，為當地特色產品代言，不僅能夠為滯銷產品拓寬銷售渠道、助力農民增收和企業盈利，也能彰顯政府公信力，是一件多方共贏的好事。”
政府公信力以及社會效益，是無法用簡單的數據來衡量的，對“官員帶貨”過分強調經濟效應和流量效應，是不科學的，也是不應該的。無論是媒體報道，還是直播平臺的宣傳，切忌將“官員帶貨”過分數據化，給人以“憑流量論英雄”“憑流水論成敗”的錯誤引導。否則，這種剛剛萌發的新生事物，就會在各種排行榜和數據比拼中，快速夭折，最終受損的是視頻直播行業，最終受打擊的是蓬勃發展的互聯網“增量”。
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