还记得风靡全国的火箭少女“杨超越”吗？继《中国新闻周刊》后，火箭少女101成员杨超越又和朱婷、蒋方舟、姚晨等人登上了《人物》杂志封面，成为了新时代女性的典范。
作为《创造101》节目的成员之一，杨超越曾在娱乐圈掀起了一阵风浪，在饭圈文化里，流量和人气从来造就的不仅仅是一个名字，更是一种文化潮流。杨超越是被骂出圈的。作为一个荧幕上的女明星，你怎么可以那么爱哭？
第一次站在舞台上，只是回答简单的问题就已经哽咽：“我真的太紧张了，我觉得我和上面那些精致的小姐姐不一样，我是全村的希望”；两个月连续不分昼夜的训练，起床时她哭了:“为什么人生这么难，我真的很怕拖后腿”；被粉丝投票升到第三名时，她哭了：“我不知道我有没有那么好，压力很大，但真的感谢你们能够喜欢我”；
为了防止“杨超越”的商标落入他人之手，早在之前，腾讯就已经注册了“杨超越”商标，一场商标防御战早就缓缓拉开了序幕。
01 不一样的杨超越
杨超越就是那个被锦鲤附体的孩子。她不仅在选秀节目中哭的让人印象深刻，而且即便唱功不怎么样，也能够脱颖而出，杨超越越来越火，而且还拥有了非常多非常好的资源，可能就是因为她的锦鲤体质。这个九零后女孩，是火箭少女101的成员，因参加女团青春成长节目并在总决赛中以第三名的成绩成功加入火箭少女101出道。
好在自带好运体质，扛过了全网黑，知名度却依旧呈上涨趋势。在成为著名的标签之后，腾讯看到了这个标签背后的商业利益，于是趁早注册了商标，打响了这场商标防御战。
根据中国商标网数据，截止目前，与“杨超越”有关的商标共有11件，注册类别为第3类、第25类、第35类、第28类、第16类、第9类、第41类。
其中，腾讯科技（深圳）有限公司（后简腾讯公司）共申请注册了5件，即第34539159号25类、第34546043号41类、第34553177号28类、第34556567号35类、第34558061号16类“杨超越”商标，申请日期均为2018年11月08日。经过检索，有4件“杨超越”商标提出申请注册的时间早于腾讯公司注册的时间。
其余的6件“杨超越”商标由多家企业和个人申请注册，“杨超越”商标最早由何军杰于2018年09月11日申请注册，即第33439267号3类、第33445190号25类、第33445388号35类“杨超越”商标，随后，其他公司或者个人又陆续申请注册了多件“杨超越”商标。杨超越所在公司闻澜（上海）文化传媒有限公司（闻澜文化）则在2018年11月申请了“YCY”商标。
虽然在腾讯注册之前，早就已经有个人和企业申请了，但目前审查状态依旧是“等待实质审查”中。
02 天价商标背后的价值
从某种意义上来说，一枚商标就象征着一个品牌。说到央视新闻，我们脑海里想到的是新闻资讯；说到德芙，我们想到的是巧克力；谈到海尔，我们知道这是电器制造商；
之前商标界出现过一个大新闻，兰州有家牛肉面馆，通过其注册商标“舌尖尖牛肉面”商标质押，成功贷款1000万。
2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决iPad商标纠纷。知名度极高的苹果公司，在中国因没有先注册iPad商标，被迫以6000万美元购买了“iPad”这个商标。
据悉，“湘鄂情”曾被认定为驰名商标，2015年，中科云网转让“湘鄂情”系列商标，商标受让价格高达1.3亿元人民币。
这样的案例数不胜数........
有些企业未能及时注册商标，不得不花费高价赎回；有些企业因经营不善转让商标，也能拍出高价；而有些企业因为缺少一枚优质的商标，最终没有知名度，在行业中泯然众人矣。
我相信，大家不难看出，对于一个企业来说，商标背后的价值是何等重要。因此，在注册商标、打造企业品牌上，企业千万不能懈怠，毕竟还有很长的路要走。
