如果投放媒體或者遊戲本身獲取不到IMEI呢？又或者兩者獲取到的IMEI不一致呢？
對了，你很聰明。這兩者是廣告投放時產生自然量的絕大部分原因。
很奇怪麼？為什麼會出現IMEI獲取不到或者不一致的情況呢？
（1）用戶不授權遊戲讀取設備號信息。
用戶在安裝遊戲的時候，必要彈出的就是設備號授權。用戶可能在安裝遊戲的時候拒絕授權，這時候用戶的信息在數據庫裡面會記錄是N/A或者0。
（注意：這個授權是屬於隱私條款，你不彈就涉嫌違法，必須要彈。）
這些沒有授權的用戶在數據庫裡面都長的一樣，都是N/A或者都是0。這可難倒數據監控平臺了，它怎麼能知道誰是誰？又怎麼歸因呢？
結果就是這些查不到身份的用戶只有一個出路：全部劃分到自然流量。
（2）同理，媒體也可能獲取不到用戶的IMEI。
這裡的媒體，指的是我們投放的APP，比如：抖音、騰訊視頻等。
（3）用戶雙卡雙待
哈哈，想不到吧。一個用戶有兩張卡，就有兩個設備號。這時候如果媒體和遊戲獲取的不一致，就是出現兩邊在進行歸因的時候匹配不上的問題。自然而然也劃分到自然流量裡面去了。
除了上述情況以外，還有一些其他技術性原因。比如在谷歌發佈的安卓Q系統下就100%無法獲取，這個影響範圍更大，而且是必然影響，不可逆。
綜上：當前廣告基於IMEI的監測並不是100%無誤的監測邏輯，只是說在全球通用範圍內以IMEI作為監測字段的誤差值在可接受範圍內，相對穩定可靠。
結合我自身和諮詢同行的買量經驗：在大規模買量的情況下20%左右在可接受範圍內。
二
由於自然量的存在，在做買量的時候就會存在幾個困擾：
1.怎麼評估小組內每個童鞋的效益
2.怎麼評估代理的代投效果
3. 如果是買量發行，怎麼和CP分錢？
這裡的造成的困擾本質就是：自然量最終歸誰的問題。
為了解決這個問題，“分包”投放就上場了。既然自然流量沒有辦法分的那麼清楚，那用多個包投放，不同的對象用不同的包，通過包的整體效果來判斷對象產生的收益。
怎麼做到？（硬知識來了，保持一下耐心，雖然我知道很乾）
這裡你需要了解一下SDK對接的一個知識：在與第三方數據監測平臺（如，熱雲）進行SDK對接的時候，有一個字段需要上傳“ channelld”，通過這個字段來進行投放包的區分。
先看一下官方對接說明：
翻譯一下：一般打包過程先會出個“母包”（版本包），然後在母包的基礎上加上SDK（含不同的參數）通過“打包機”變成渠道包。
我們使用的廣告投放包其實是其中一個渠道，同時還會存在例如“華為”“OPPO”等其他渠道。“channelld”就是用來區分識別是哪些渠道的參數。
為了版本管理方便，“channelld”字段一般是跟著支付渠道來定義的，比如官方支付渠道、華為支付渠道等。
我們廣告投放包其實是在官方支付渠道下的子包，因此會在channelld字段下新增一個子字段“ADID”用來區分廣告包。
比如官方安卓包“channelld”字段是1，華為是2，OPPO是3。然後和技術溝通在channelld下增加一個子字段“ADID”。這時候你有三個代理需要代投，你想要打三個包，在打包的時候和測試說：channelld字段對接時把ADID傳過去，在channelld=1的包下，打ADID分別等於1/2/3的三個包就可以了。
寫起來可能比較複雜，看圖的話就簡單。我做了一個出包範例：
（主動性強的，也可以自己按照示例自己做表~）
如果還是覺得分包沒有必要，那就在上傳“channelld”字段時默認上傳“_default_”就好，這時候就是“分鏈接投放”，所有廣告未歸因的用戶加上傳播的用戶都會在自然流量下。
通過分包投放，在監測後臺中看到分包投放情況如下：
點擊分包查看詳情就能看到“其他”這個選項，這就是對應包下的自然量。
總結一下：廣告投放中自然量的產生是必然的，誤差在20%左右可以接受。想要更全面的瞭解廣告投放效果，建議採用分包投放。
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作者： 老闆好我是A君
