回顧2019年洗衣機市場，消費者的健康和品質需求，尤其是對細緻的衣物護理體驗需求日益明顯，據泛博瑞諮詢周度監測數據顯示，2019年全年，線下市場5500元以上零售額份額為28.5%，較2018年上升了8.0個百分點；零售量份額為11.4%，增長了3個百分點。可以看出，向上升級是市場發展的主要方向。
在2020年開年之際，面臨如此嚴峻的疫情形勢，洗衣機市場再迎大考。受疫情影響，線下市場幾乎全部暫停，線上市場由於交通物流的不便，也受到很大的影響，導致20年以來市場愈加艱辛。但在市場低迷的背後，行業升級的步伐依舊沒有停止，甚至有所加快，這其中有一些可供發掘和把握的點。
從產品功能點來看，在疫情之下，消費者對健康尤為關注，對清潔健康類的產品，如具備空氣洗、高溫洗滌、消毒除菌、抑菌等功效和結構的洗衣機產品產生了正向刺激。據泛博瑞諮詢線下週度零售監測數據顯示，2020年4-8周有殺菌功能的洗衣機產品零售量佔比為22.4%；空氣洗產品零售量佔比為14.4%；有加熱功能的產品零售量佔比為41.4%。較2019年同期，零售量佔比分別提升了5.1個、6.2個和2.1百分點，在此次疫情之中掀起一定程度的爆發，獲得較好的發展。其中，殺菌功能產品均價為3732元，高出了市場均價1054元；空氣洗產品均價為4797元，高出市場均價2119元；加熱功能產品均價為3859元，高出市場均價1180元，均以較高的均價拉動市場高端化發展。
除此之外，包括疫情之前已經有所發展的大容積、洗烘一體、分區洗等產品，相比2019年市場均價有所下降，但份額取得了較為明顯的提升，也都在推動洗衣機市場升級的腳步。
從市場價格段來看，4-8周5500元以上價格段市場量份額佔比為8.0%，同比19年增加了1.6個百分點。其中殺菌和加熱功能在各個價格段均有分佈，而空氣洗、烘乾、分區洗以及10KG及以上產品則較為多的分佈在較高價格段中，雖然隨著產品的普及與推廣，產品有向低價格段轉移的趨向，但仍然是拉動市場向高端化升級的主要力量。
經此一疫，健康類產品興起一波熱潮，包括殺菌功能、加熱、空氣洗、烘乾等健康功能都將受到消費者的偏愛，一旦疫情解除，尤其遇到大促節點，這類清潔產品很有可能出現爆發式增長。在這波健康產品以及傳統新興功能的增長之下，產品升級的步調仍會加快，這對於企業來說是挑戰也是機會。
對於企業來說，加緊產品研發與佈局才是抓住未來市場機會的根本所在。適應行業趨勢和消費者需求，以高品質產品服務消費者，才能在即將到來的高端化市場大展身手。
