11月11日，各電商平臺陸續發佈“雙11”成績單，銷售金額頻刷新紀錄。截至11月11日24時，2019天貓雙11總成交2684億元；京東雙11累計下單金額衝破2044億元。線下店商表現也不差，廣百、廣州友誼、摩登等廣州多家百貨商場銷售也創新高，化妝品銷售最亮眼。
強勁的消費拉動勢能，背後金融槓桿的刺激作用頗為顯眼，京東白條交易額實現10秒破億。這不得不讓人留下疑問，過度超前消費可否持續呢？
第11個“雙11”，一邊是熱情似火的數字，一邊是更多理性的思考，電商平臺已不再是假貨和“山寨”的“天堂”，品牌和質量日益成為主角。電商與實體經濟更緊密、友好地結合，不僅是新消費釋放的重要平臺，更是中國經濟走向高質量發展的最佳展示窗口。
“雙11”已成為實體經濟發展的重要載體和製造業推出新品的重要場合，與互聯網平臺進行戰略合作、接受反向定製、單獨開設生產線，從電商的海量大數據中分析消費者偏好，成為驅動製造業研發和生產的重要依據，這已經改變了製造業的傳統生產模式，併成為製造業創新的重要動力。
“雙11”是消費升級的集中展示。11年前的“雙11”，電商的主要訂單還集中在3C品類，而如今正向全品類擴展。食品、美妝、服裝、智能家居、高端家電等代表著品質化生活和消費升級的訂單量增長最快，服務類訂單呈現高速增長等，都充分體現出高端化、個性化和多元化的消費升級趨勢。不僅如此，消費者不再唯價格至上，而是更關注品牌、品質、服務和個性偏好等，也是消費升級的重要體現。
“雙11”也為全球商家提供了網絡通道。中國信守並踐行承諾，中國市場面向全球商家不斷加大開放力度。就在剛剛結束的第二屆中國國際進口博覽會上，累計意向成交711.3億美元，顯示出中國龐大的市場需求。互聯網打破了空間的距離，跨境電商大幅增長，海外原產地直供為消費者提供了更多的品質選擇。同時，“雙11”所帶動的中國強勁的互聯網消費，讓全球各國人民“共享一個購物車”，不僅讓外國商家得以分享中國經濟發展的紅利，也讓中國人民得以追求更美好的生活。
每年“雙11”都會催生出消費新場景。今年，以直播為代表的內容化生態，因其極高的用戶黏性和成交轉化率，成為品牌和商家運營的又一重要陣地。
“雙11”開場僅僅1小時3分，淘寶直播引導的成交量就超越去年“雙11”全天；到8時55分，直播成交額突破百億元。直播已成為拉動消費的重要增長點，有超過半數的天貓“雙11”商家藉助淘寶直播賣貨。今年“雙11”，全球近百個品牌的總裁走進直播間。各行各業都開起了直播，其中家裝和電子消費兩個行業，直播引導的成交量同比增長均超過400%。
新技術成為推動網購奇蹟的重要力量。截至目前，已有上千家店鋪升級到天貓旗艦店2.0。旗艦店2.0重新定義了消費者的購物體驗。有了AR（增強現實）試妝功能，消費者可以在線查看口紅顏色與膚色是否匹配。有了3D技術，消費者可以足不出戶觀看智能3D實景圖，實現線上線下體驗交融。
