近日，蘋果公司CEO庫克、Facebook創始人兼首席執行官馬克扎克伯格來華訪問，吸引了不少注意。據Facebook透露，這趟行程是跟上中國創新、創業步伐的好方式，蘋果方面則未對庫克訪華予以置評。
雖然沒有透露更多消息，庫克此行的時機卻十分巧妙：恰逢iPhone X中國發售，而此前iPhone 8在中國意外遇冷，蘋果正期望通過iPhone X重振在全球第二大經濟體——中國的雄風。
這兩天，對庫克來說，也有一個好消息和一個壞消息。美國分析機構Canalys剛出爐的分析報告指出，2017年第三季度，iPhone在中國的銷量達到1100萬臺，較去年同期的800萬臺增加了40%，要知道過去六個季度中，iPhone在中國的銷量是一直下滑的。
這對視中國市場為銷售增長引擎的蘋果公司來說，無疑是個好消息。過去兩年裡，蘋果在中國市場的投入巨大，卻被安卓系統的中國國產手機霸佔了市場。
與從同時，不好消息是，Canalys依舊不看好蘋果在中國的前景，並且認為蘋果無法維持第三季度這樣的增長勢頭。Canalys指出，蘋果對舊機型降價銷售的策略只是短期拉動了銷量，iPhone X供貨不足且成本高昂，也意味著它在第四季度的銷量可能不會很高。與此同時，中國整體手機市場不景氣，根據Canalys的數據，2017年第三季度，中國智能手機的出貨量下降了5%，只售出1.19億部。
針對Canalys的報告，美媒CNBC今日也發表文章《iPhone銷量在中國終見漲，雖然可能只是曇花一現》。文章指出，蘋果本週公佈季度財報時，可能會出現一個驚人的亮點：中國。中國已經成為世界上智能手機競爭最激烈的市場之一，今年8月份，蘋果財報顯示，蘋果在中國大陸的銷售額比去年同期下降了10%，而華為、OPPO、Vivo、小米等國產品牌一直在爭取美國的市場，且它們在中國市場的銷量均已經超越了蘋果。中國消費者也通過微信這樣的應用來實現蘋果系統的一些功能，暗示蘋果面臨來自手機廠商、互聯網公司等多重夾擊。
一年前，蘋果CEO庫克曾表示，中國將是蘋果未來增長的關鍵。今年早些時候，蘋果又提拔了伊莎貝爾·葛·馬埃（Isabel Ge Mahe）擔任蘋果公司副總裁兼大中華區董事總經理，並直接向首席執行官庫克和首席運營官Jeff Williams彙報。“在中國我們非常樂觀，我們持續看到一箇中產階級的繁榮”，去年10月份的第四季度財報電話會議中，庫克曾這樣說。
然而，CNBC的文章最後也引用了Canalys分析師的分析：iPhone銷量在中國繼續保持40%增長的可能性不是很大，一是因為iPhone X趕上了競爭更加激烈的假日季，二是它價格高昂、供應緊張，價格結構與供應結構都受到了抑制。因此，當前iPhone銷量的增長也只是曇花一現而已。
