本文要點
1、8月26日，中國隊奪得亞運會電子體育競技表演項目王者榮耀國際版（AoV）冠軍，電子競技項目在傳統體育運動會上的第一塊金牌，榮歸中國。
2、電競入亞，意味著國人對電競已經有了明顯改觀，電競不再被視作網癮和遊戲的代名詞，而是成為了兼具競技性和文化性的體育項目。
3、經歷了二十年迭代，電子競技正如火如荼地發展並壯大。同時，我國電競產業鏈各環節日趨規範，進入有序增長階段。遊戲開發製作商、賽事運營方、直播平臺、粉絲共同構成了我國電競產業鏈的主要部分。
不知不覺，電子競技已經入侵了我們生活的方方面面，飯後來一把王者榮耀，下班後和朋友相約“吃雞“，成為了許多年輕人新的休閒方式。
近幾年，電子競技異軍突起，發展迅猛，“網癮少年“走出網吧，走上了亞運會的舞臺。
8月26日，在雅加達亞運會上，中國隊以2：0的成績打敗中國臺北隊，奪得亞運會電子體育競技表演項目王者榮耀國際版（AoV）冠軍。
圖片來源：中國日報官方微博
儘管此次比賽的性質僅為表演賽，不計入獎牌榜排行，但此次比賽作為電子競技在亞運會上的“首秀”，引起了廣泛的社會關注。
據相關數據統計，在新浪微博上，“#為中國電競打Call#”的話題閱讀量達到了10.2億、討論數78.3萬，頻頻登上熱搜；與此同時，在 “亞運會中國健兒加油榜”上，電競選手也在前十中佔得七席，成績斐然。
除了王者榮耀國際版外，皇室戰爭、英雄聯盟、星際爭霸2、爐石傳說等5個項目也將陸續在亞運會上呈現。
電競進入亞運會，究竟意味著什麼？
一波三折：從“少年毒藥”到官方正名的體育項目
電子競技剛進入中國時，人們大概不會想到，電競會作為一支新生力量在亞運會的舞臺上大放異彩，讓人們為之吶喊、瘋狂。
1998年，隨著中國互聯網的普及，中國星際爭霸聯盟成立，電子競技第一次進入國人的視野。
但當時，沒有人會把電子競技和體育項目聯繫起來。在老一輩眼中，電子遊戲就等於“網絡鴉片”，而職業玩家也被貼上了“網絡成癮”、“玩物喪志”、“不務正業”等負面標籤。
伴隨著電子競技的起步，電競在中國發展經歷了一波三折：
- 2003年，電競成為國家體育總局承認的第99個體育項目；
- 2004年4月，廣電總局發佈了《關於禁止播出電腦網絡遊戲類節目的通知》，《電子競技世界》被迫下線；
- 2007年，亞洲室內運動會引入電競為正式比賽項目；
- 2008年，國家體育總局整合體育項目，將電競改批為第78個正式體育競賽項；與此同時，金融危機卻讓電競遭遇生死劫，賽事取消，俱樂部收入慘淡；
- 2016年，教育部增補“電子競技運動與管理”專業；
政府的支持、大量青少年的參與，讓電競行業一片向榮。
2017年7月，國家體育總局官網發佈一份《關於舉辦2018年全國電子競技公開賽的通知》也預示電競主流化塵埃落定。
與此同時，各省市也加大了支持的力度，各種電競賽事在中國各城市紛紛落地。
2017年12月，上海市委、市政府印發《關於加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》，指出將會加快上海成為全球電競之都的建設。
2018年7月，北京也出臺對電競的扶持政策，印發了《關於推進文化創意產業創新發展的意見》。
時代的列車滾滾向前，國人對電競已經有了明顯改觀，電競不再被視作網癮和遊戲的代名詞，而是成為了兼具競技性和文化性的體育項目。
開枝散葉：不斷擴大的電競市場與日益完善的產業鏈
經歷了二十年迭代，電子競技正如火如荼地發展並壯大。
據艾瑞諮詢發佈的《2018年中國電競行業研究報告》顯示，2017年中國電競市場整體規模突破650億元，其中，移動電競遊戲在市場中佔比不斷擴大，至2017年比重超過端遊電競遊戲，規模達到303億元。
同時，儘管電競生態市場整體規模較小，2017年約50億元，但其比重在不斷上升。按照增速保守預計，2018年整個電競市場規模會在800億元以上。
數據來源：艾瑞諮詢
與此同時，我國電競產業鏈各環節日趨規範，進入有序增長階段。遊戲開發製作商、賽事運營方、直播平臺、主播共同構成了我國電競產業鏈的主要部分。
數據來源：艾瑞諮詢
上游：遊戲開發商、製作商
處在電競產業鏈上游的是遊戲開發商與製作商。在電競領域，遊戲本身的內容研發製作處於金字塔塔尖地位
目前，國內主流的端遊職業比賽以國外遊戲研發商開發的遊戲為主，但在移動電競領域，中國已經取得了一定的成績。自去年開始，國內遊戲研發商的自研產品表現突出，《王者榮耀》、《球球大作戰》等遊戲聯賽崛起，佔據了國內移動電競的主流市場。
圖片來源：《王者榮耀》登陸頁面截圖
以騰訊為例，在目前重要的版權營收中，《英雄聯盟》LPL、《王者榮耀》KPL兩大賽事的年度版權收益都超過1億元。
中游：賽事運營
處在電競行業中游的廠商多為電競內容製造者，如賽事運營、俱樂部等。
隨著移動電競的高速發展，越來越多的電競項目需要專業廠商來運營，電競賽事逐漸靠攏成功體育賽事。賽事舉辦方著力打造全民化的、自有流量巨大的電競賽事超級IP，例如WCA，LPL，S聯賽等。
圖片來源：WCA新浪微博
中游廠商們的盈利模式基本分為賽事製作和全產業鏈運營兩部分。賽事製作主要包括承辦或舉辦各類頂級電競賽事及其內容製作；基於電競賽事的全產業鏈運營的業務則包括品牌整合營銷，藝人經紀、電競電視、電競運動場館建設和運營等。
統計顯示，2017年中國電競用戶規模超過2.6億人，保守預計2018年電競用戶將在3.2億人以上，其主要的用戶群體為19歲～24歲的年輕人。
相比傳統體育，電競的受眾人群更加年輕化，有著更高的付費意願。越來越多的電商、視頻網站、汽車品牌以及啤酒等快消品等與電競有相似的用戶群，加大電競賽事投入，吸引年輕的受眾群體。
相比2016年，2017年騰訊電競旗下的賽事贊助規模上漲了197%，合作客戶數量上升了171%。其中，2018年KPL王者榮耀職業聯賽贊助總額已超過1億元，單家贊助規模最高達到5800萬元。
下游：直播平臺、主播
電競直接推動了直播平臺的第一次快速發展。2012年，隨著《英雄聯盟》等電競遊戲的火爆，一大批獨立遊戲平臺隨之誕生。
數據顯示，2014到2017，短短四年時間，遊戲直播行業的規模從2.7億飛漲到了28.3億，且仍處於上漲勢頭中，預計到2018年能達到32.5億。
電競直播的火爆直接帶動了直播行業的粉絲經濟效應，用戶對於喜愛主播的付費打賞成為了主播收入中重要的一部分。同時，電競主播的收入來源還包括平臺簽約費、虛擬道具分成、廣告推廣費用以及電商銷售等，十分多元化。
虎牙直播官網頁面截圖
直播平臺的興起也給了職業選手擴大影響力、增加收入的機會。在直播平臺的推動下，明星效應與造富效應凸顯。
職業選手的收入包括職業收入、直播平臺收入和其他收入，其中籤字費和日常工資是選手的主要收入來源，一線選手的簽字費可達200萬元/年。並且選手退役後可以通過做直播來持續積累人氣，獲得高昂收入。
