谷歌對其購物平臺進行了重大改變，從下週開始，任何企業都可以在這個平臺上免費列出自己的產品。自2012年以來，谷歌平臺上的產品列表只針對購買谷歌廣告的商家。
該公司計劃在冠狀病毒大流行期間以支持小型企業的方式來運行谷歌購物平臺。
谷歌的商務部門負責人Bill Ready在博客中寫道："對於零售商來說，這一變化意味著他們可以免費接觸到每天來谷歌購物的數百萬人。對購物者來說，這意味著更多的商品來自更多的商店。"
谷歌購物平臺的變化還包括與PayPal在支付賬戶鏈接方面的新合作，PayPal為大約2500萬商戶提供服務，現在商家將能夠在谷歌的平臺上列出他們的庫存。值得注意的是，PayPal網絡為大約3億消費者提供服務，他們可通過谷歌平臺接觸到更多的商家。
谷歌購物平臺免費開放具有戰略性
決定讓谷歌購物平臺上的列表免費是具有戰略性的，谷歌的在線產品搜索流量一直在流失到像亞馬遜這樣的市場，UPS Pulse的研究顯示，大多數人利用市場查找他們想要購買的產品。2019年，96%的網上購物者使用在線購物平臺。
通常情況下，谷歌購物平臺作為零售商的市場延伸，以提高他們的在線銷售。
在線產品搜索流量從通用搜索引擎轉向市場，推動了亞馬遜廣告業務的增長，而這是給谷歌造成重創。去年第四季度，亞馬遜廣告部門的收入增長了41%，相比之下，谷歌在該季度的廣告銷售額增長了17%，同期，Facebook的廣告銷售額增長了25%。總的來說，亞馬遜一直在蠶食谷歌的廣告市場份額，隨著亞馬遜自己的平臺越來越受消費者歡迎，它有能力削減谷歌廣告支出。
重建產品廣告業務
通過向所有商家開放谷歌購物平臺，谷歌可能正試圖從亞馬遜手中奪回購物流量。
對於亞馬遜來說，廣告只是業務的一小部分。相比之下，廣告是谷歌的主要收入來源。為了重建產品廣告業務，該公司面臨著反擊亞馬遜在廣告市場增長的壓力。
本文作者：Ruchi Gupta，美股研究社（公眾號：meigushe）旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們
