对于创业者而言，企业就像自己的孩子。为了培养孩子，企业家购置或者租赁了房子，高新聘请了技术、销售、市场人员，为研发产品投入了大量的资金和精力，为产品销售投入了大量的广告费。这些，都在等待回报。除了产品销售带来利润外，一个很重要的回报，就是产品品牌知名度的积累。这个企业所有荣誉，都可以凝聚在品牌之中。这个商业荣誉不断地积累、强化，最终为企业带来了市场竞争力。这个商业荣誉，我们称之为商誉。
除了承载不断增加的商誉外，品牌还是一个无形资产。这种资产在需要的情况下，可以变现，例如许可他人使用而收取许可费、转让给他人而收取转让费。此外，还可以作为无形资产来出资、通过权力质押来融资。
品牌将企业商誉凝结、并随之转化成财富，有什么理由不给于重视和保护呢？
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