文 | 陳鑌
編輯 | 江宇琦
自3月中旬以來，北美影院歇業已近一個月，線下經濟的“封凍”仍在繼續。
在一片愁雲慘淡中，轉移至線上租賃的《魔發精靈2》開出大紅盤，不僅拓寬了網絡發行渠道的想象空間，也凸顯出製片和院線兩方在窗口期上的張力，為後疫情時代的好萊塢格局埋下伏筆。
4月10日，《魔發精靈2》同步登陸北美院線和線上渠道。據Deadline報道，這部由夢工場動畫出品、環球影業發行的作品，線上首映表現遠超預期，達到另一部環球電影《侏羅紀世界2》同期（約2~3百萬美元）的近10倍，輕鬆創下環球影業線上租賃的最佳成績。
圖片來源：Deadline
值得注意的是，《復仇者聯盟4：終局之戰》北美首周的租賃數字預估為3千萬美元，而《魔發精靈2》僅用時一天就達成目標，足見氣勢不凡。當然，與《魔發精靈2》不同，後兩者是在院線窗口期後才登陸租賃市場，大多數觀眾已經在影院欣賞過相關影片，從勢能來說並不在一個量級。
現階段，《魔發精靈2》的在線租賃價格為19.99美元/48小時，相當於今年北美電影票均價（約9.11美元）的兩倍。除康卡斯特（即環球母公司）旗下的服務之外，《魔發精靈2》的線上發行還涵蓋亞馬遜、蘋果、Vudu、谷歌/YouTube、DirecTV和FandangoNOW等主流渠道，並在所有平臺都拿下頭名位置。
從分成比例來看，環球影業在《魔發精靈2》的線上收益中可望拿走80%，顯著高於與傳統院線之間接近50%的數字。事實上，以往好萊塢片商並不會主動公佈線上發行的成績，但《魔發精靈2》的出色成績無疑讓環球信心大增，進而在數據尚未收集完畢時便對外披露。
《魔發精靈2》劇照（圖片來源：豆瓣）
除了線上，北美仍有25家汽車影院按原定日期公映《魔發精靈2》，預估首週末共進賬約6萬美元，與線上收益相去甚遠。另外，《魔發精靈2》還曾登陸馬來西亞、新加坡、俄羅斯/獨聯體和中國臺灣等地的院線，並在多地闖進票房排行榜的前三甲，但餘下的擴映計劃都被推遲至9月以後。
據The-Numbers統計，前作《魔發精靈》於2016年11月4日在北美公映，以4658萬美元開畫並累積至1.54億美元，全球則報收於3.44億美元。以此為參照，在影院關閉前業界對《魔發精靈2》的首映預期便在4千萬美元左右。此番《魔發精靈2》的線上數字並不亞於院線端，顯示出網絡發行模式的巨大潛力。
自疫情發酵以來，國內同樣有多部影片從院線轉移至線上發行。其中《囧媽》選擇牽手字節跳動，雖然沒有采用付費點播的模式，也暫時難被規模化複製，但卻讓很多人相信，這部電影轉網掀起的話題度、關注度，
將有可能打破此前院線、片方和平臺在窗口期問題上的“平衡”，使得網播市場的格局變得更加微妙、在未來產生一系列連鎖反應。
《魔發精靈2》會成為北美的《囧媽》，藉由上線帶動好萊塢整體網播格局的變化嗎？
實際上，在全球疫情爆發之後，好萊塢製片廠紛紛推後旗下重點影片的公映日期，包括迪士尼的《花木蘭》、《黑寡婦》和《心靈奇旅》、索尼/哥倫比亞的《比得兔2：逃跑計劃》和《莫比亞斯：暗夜博士》、派拉蒙的《壯志凌雲：獨行俠》和《寂靜之地2》、華納兄弟的《神奇女俠2》，以及環球的《007：無暇赴死》和《速度與激情9》等項目。
《黑寡婦》(圖片來源：豆瓣）
面對影院票房收入被切斷的局面，放映未久的《隱身人》、《1/2的魔法》和《喋血戰士》等新片紛紛提前上線點播，這對行之有年的90天窗口期形成強烈的衝擊。但最具革命性的“新政”還是要屬於《魔發精靈2》：環球影業並未改動早前4月10日的院線公映安排，並宣佈在同一天上線數字版，成為首部“零窗口期”的好萊塢電影。
和《囧媽》一樣，環球影業的這番決定自然激起了北美院線的強烈反對。
美國國家影院業主協會主席John Fithian表示，院線方對當前影院在映影片將數字版發行日期提前表示理解，但他們指望電影公司能首先在影院上映過影片。原定4、5月上映的影片，都在當前影院紛紛關閉的情況下，推遲了上映日期，而非直接讓片子進入家庭娛樂。環球影業明知4月10日影院基本都將關閉，還做出這一決定是對消費者的欺騙。
不過環球影業也有自身的考量：在疫情暴發之際，《魔發精靈2》前期宣傳費用已基本投放完畢，這部分“剛性”成本相對於投拍預算而言並不少；此外，環球發行的其他影片都維持大銀幕公映的計劃，顯示對《魔發精靈2》的安排只是個例。
《魔發精靈2》劇照(圖片來源：豆瓣）
事實上，以Netflix為代表的“新進者”曾多次意圖挑戰窗口期，去年《愛爾蘭人》在部分影院放映26天便上線流媒體，遭到Regal、Cinemark和AMC等大型連鎖院線的抵制。但在疫情導致的閉業潮中，影院顯然失去了討價還價的籌碼。
近日，美國第三大院線Cinemark宣佈將解僱多達1.75萬名時薪員工。同時，CEO和董事會成員將放棄疫情期間的工資，德克薩斯州總部的50%員工也被臨時“下崗”，僅保留20%的薪金和基本福利，餘下則減薪50%。此外，Cinemark還將出售2.5億美元的債券，並停止派發4200萬美元的季度股息。
而位居市場頭名的AMC甚至爆出破產的傳聞：受疫情影響，美國最大的連鎖影院AMC宣佈關閉北美661家影院，同時包括CEO亞當·阿倫在內的600名員工暫時停職，以儘量保存現金。
但在多輪利空消息打擊下，AMC院線的股票曾連日暴跌20%以上，還被評級機構標普給予垃圾評級(CCC-)，高槓杆率疊加現金枯竭令流動性岌岌可危。（點此閱讀：萬達旗下AMC院線要破產？先別急著下定論！）
據估計，在剛過去的“復活節”假期，北美市場的票房損失就達到1.5億至1.95億美元。如果以3月中旬到4月底計算，則總體損失可能達到12億美元，相當於2019全年數字的1/10以上。目前預計影院停業將至少延續至6月份，這將讓依賴現金流的放映業進一步承壓。
面對疫情這一“不可抗力”，北美院線自身也在苦苦掙扎，無力應對窗口期的挑戰。此番《魔發精靈2》不僅成功打破窗口期的限制，還在網絡端取得不俗的收益，這對未來發行模式的潛在影響尚難以估量。
參考鏈接：
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