11月2日，拼多多的“廣州化妝品新品牌計劃大會”在廣州白雲區舉辦。
白雲區作為全國化妝品產業集聚地之一，在廣州市、廣東省、乃至全國都有著極其重要的地位。據官方數據統計，白雲區總共有持證生產企業超過1300家，佔全國的三分之一。
在會議上，拼多多副總裁陳秋表示，未來兩年，拼多多將紮根中國化妝品產業帶，計劃培育50個億級化妝品新品牌，其中包括10個10億級化妝品新一線品牌。從這個計劃中，足以看出拼多多對美妝板塊的野心之大。
其實對於拼多多想擴張美妝的版圖並不意外，在顏值經濟的愈演愈烈下，有相關數據顯示，2019年中國化妝品行業年銷售額超過4000億元，同比增長超10%，換做是誰，都不願意放棄這個極其誘人的蛋糕。
因此，在今年雙十一預售首日，拼多多“百億補貼”就上線了大牌美妝專區，在美妝品牌原有的價格力度上，進一步加大了優惠力度，尤其是一些國際大牌的明星單品，刷新了全網的最低價。
例如，在美妝專區裡，海藍之謎經典傳奇面霜30ml僅售759元，雅詩蘭黛小棕品100ml的價格為599元， SK-ll神仙水230ml僅售689元。並且據拼多多相關負責人表示，這些“百億補貼”商品沒有套路，無需預約，無需搶券，直接購買即可。
小編不確定美妝專區的產品是真是假，但從這些國際大牌化妝品來看，拼多多似乎在佔據三四線下沉市場後，將目標瞄準中高端市場。
據拼多多第二季度財報顯示，截至今年6月30日，拼多多年活躍買家數達6.832億，較上年同期4.832億人增長了41%。同時，平均月活用戶人數為5.688億，較去年同期的3.66億增長了55%。
其實不光是拼多多不想放棄美妝這塊蛋糕，美妝品牌們也不願意丟失拼多多這個絕佳的機會。
截止至11月2日，已經有珀萊雅、歐詩漫、上美、百雀羚、丹姿五家本土化妝品巨頭加入拼多多的“新品牌計劃”，其中有些企業從去年10月份開始便陸陸續續和拼多多展開合作。
“預計到明年10月，將有超過50%的本土一線化妝品企業加入新品牌計劃”， 拼多多副總裁陳秋在“廣州化妝品新品牌計劃大會”如是說。
這就意味著，拼多多在下一階段，或許會成為國貨美妝新品牌的孵化基地。
不過，拼多多在積極佈局美妝板塊的時候，需要擺脫人們印象中“價低物廉”和“假貨”的標籤，相信拼多多自身也清楚。
小編的朋友是95後，平時也是美妝愛好者，一出門就必化妝的那種，有一次和她聊天時，有談及拼多多，她說到拼多多的東西便宜是便宜，平常也會經常購買，但只限於購買些柴米油鹽或者小飾品之類的，像化妝品這些直接和皮膚接觸的，她還是更加信賴天貓京東。
其實小編身邊不止一個朋友這樣認為，這和拼多多的定位有關，其目標群體一直是三四線下沉市場，價格便宜，但質量上把關不夠嚴格，時而出現被消費者投訴質量問題的現象，以致於人們對拼多多會有一種固板印象。
因此，拼多多要想發展美妝，就必須嚴格把控平臺上的商品質量，在消費者心中樹立起“物美價優”“性價比高”的形象，不然，就算上面的“百億補貼”大牌美妝專區是正品，也是全網最低價，消費者們還是寧願花多點錢繞到別的地方買，畢竟關乎“臉部大事”，還是要小心為妙。
