斯凱奇:線上湧現大量“銀髮客戶”,亞太最大物流中心明年投運

在第三屆進博會上,斯凱奇中國市場部及店鋪發展部副總裁張睿妍在接受21世紀經濟報道採訪時指出,疫情對年初的線下業務帶來了巨大沖擊,一度出現70%線下店鋪關閉的情況,然而線上業務卻逆勢大增,持續保持著40%以上的增速;受此提振,中國市場銷售二季度、三季度分別增長了11.3%、23.9%。

張睿妍介紹,疫情觸發了斯凱奇的“快速上線”,目前已在天貓、京東、官網、小程序都多個平臺上做了佈局,線上的消費者數據積累有利於其精準定位自己的客戶,而且相較於線下市場側重年輕人的定位,線上市場正在收穫一批“銀髮客戶”。她介紹,位於太倉的亞太區最大的物流中心正在建設中,目前面向江浙滬已能實現物流倉儲,這一物流中心有望在明年正式投運,大幅提升物流效率。

張睿妍向21世紀經濟報道介紹,2008年進入中國的斯凱奇目前在華開了3000家店,年初疫情對線下業務帶來了巨大沖擊:疫情前幾個月工人沒有辦法回到生產線,對於一些產品的交貨產生了影響;此後受疫情影響,所有廠家和品牌都面臨著庫存的問題;在零售端,1月份下半月開始,一度出現線下70%店鋪關閉的狀態。“即便到現在,線下門店和去年相比,肯定也沒有辦法達到100%的恢復”,但她指出,消費者的需求仍然在,只是正在加速向線上遷移,“消費者的購物渠道正在加速轉變,更多傾向於在網上購物,我們線上市場一直都保持著40%以上的增長。”

此外,令她始料未及的是,疫情後,一直以來側重與年輕用戶的斯凱奇,通過線上開始收穫一批中老年客戶。

張睿妍介紹,此前斯凱奇的線上用戶大都是年輕人,主要是十幾歲到40歲之間,而疫情後,線上開始出現大量“銀髮客戶”。“這說明疫情之後,中老年消費者正快速轉向線上,並形成了消費習慣,對於零售品牌或者電商渠道而言,也是一個非常明顯的新的增長點。”

她介紹,此前斯凱奇也有中老年產品,但實體店鋪受到陳列面積等因素影響,大都是主打年輕人客戶群;而線上卻不存在這個問題,不同品類的產品可以更方便地觸達各類消費者。

張睿妍介紹,斯凱奇正在太倉建設亞太區最大的物流中心,該物流中心是全自動化的,能夠大幅提升物流效率,目前,面向江浙滬已能實現部分物流倉儲等功能,明年將會全面投入使用。

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