話題度186億、90.3億再到14.6億,耽改劇限定爆款能力反而不再?

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近年來,耽改劇捧人出爆款成事實,原本以為本月兩部大製作耽改劇《鬢邊不是海棠紅》與《成化十四年》總有一部要“爆”,沒想到“春日限定”只是偽命題,耽改劇不“耽美”才是事實。


隨著四月的到來,劇集市場熱鬧程度更上一層樓,無論是演員陣容、公司、題材乃至話題度,較之第一季度,都有過之而無不及。

一方面,正午陽光的《孤城閉》改名為《清平樂》網臺聯播,開播三天評分8.1,但這部劇最終口碑如何,仍要看“下文”;與此同時,由其參與制作的《我是餘歡水》不僅引發“中年慘男人”的討論,同時也把大家的目光吸引到短劇市場上。正午陽光的出現,從製作與市場兩個方面為劇集領域帶來變化。

另一方面,四月劇集市場,在演員陣容以及題材方面也很吸睛。

周迅主演的“她題材”《不完美的她》起初是眾多網友的pick對象,但豆瓣評分6.6也是大家的答案;潘粵明和張雨綺主演的鬼吹燈系列之《龍嶺迷窟》加入了競爭行列,此外,黃曉明與尹正主演的《鬢邊不是海棠紅》、成龍監製的耽美劇《成化十四年》、青春冰上競技題材《冰糖燉雪梨》等,都有各自的亮點與槽點。

整體來看,據德塔文電視劇景氣指數日榜,《清平樂》播出第三天,景氣指數達2.25,排名第一,也是繼《安家》之後,第二部破2的新劇,其次是《冰糖燉雪梨》與《龍嶺迷窟》,景氣指數分別為1.19與1.03。值得注意的是,榜單前十中,《鬢邊不是海棠紅》(以下簡稱“鬢邊”)與《成化十四年》兩部耽美劇分別排名第7、9,“春日限定”的熱度並未出現,而另一部在賣腐邊緣徘徊的雙男主劇《民國奇探》卻排名第4,高出前者。

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耽美劇不火了嗎?問題出在哪裡?從《鬢邊》、《成化十四年》、《民國奇探》中,我們或許能一窺究竟。


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186億,90.3億,14.6億

耽美熱度折戟史

據@FUNJI歡集整理的耽改劇發展歷史,我國最早的一部耽改劇源於2015年的《逆襲之愛上情敵》,改編自柴雞蛋,百度百科簡單粗暴地介紹了這部網劇的梗概:“該劇講述了一個窮屌絲逆襲成高富帥後搶走前女友的現男友的故事。”

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2015年,適逢網劇的高速發展期,網劇類型多元,政策與水準上都沒有較多的限制,於是這部製作成本僅140萬,從開機到播放僅用時兩個月的耽改劇,一播出就引來了單集點擊100萬的播放量,四周後點擊量破2000萬,小成本耽改劇短時間之內引起的圈層效應,讓耽改劇的市場被看到。

同樣改編自柴雞蛋的《上癮》,這部連劉德華都在追的劇,在2016年“爆”了一下。這部劇共15集,每集25分鐘,砸錢500萬,在開播首日點擊量破千萬,刷新當日網劇最高點擊量,據報道,該劇在當年的微博電視劇話題榜的熱度,一度超過《太子妃升職記》,躍升至榜首;從演員角度來看,主演黃景瑜與許魏洲在當年不僅接到了《時尚先生》、《紅秀》等時尚雜誌的拍攝邀約,後續發展也不錯,黃景瑜自《上癮》之後,主演之路走得順風順水,在德塔文統計的2019年明星電視劇商業價值中,黃景瑜排名次於肖戰,排名第14,而這一切的起步都源自一部15集的中短耽美劇。

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“耽改劇”捧人的說法也流行起來,自《上癮》之後,2016年的耽改劇播放數量達到7部,成為“耽改元年”,但其中作品都沒有達到《上癮》這樣的“火爆”,2017年耽改劇4部,有了《上癮》的珠玉在前,《我的室友是狐仙》、《愉此一生》等劇的成績顯得平平。

2018年,《鎮魂》的播出,將耽改劇的熱度又提高一個臺階。憑藉著鎮魂女孩製作表情包的威力,《鎮魂》收視低開高走,起初被《芸汐傳》、《天乩之白蛇傳說》“壓制”,但又在後半段實現了反超,據官方數據,《鎮魂》單日播放量最高過億,收官單平臺播放量超28億,並以第一名的成績拿下2018年度電視劇大賞人氣劇集獎,現如今,話題#劇版鎮魂#閱讀量超186億。

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2019年,《陳情令》的播出,則將耽改劇推向了高潮。一方面,《陳情令》播放量超60億,微博話題閱讀量90.3億,而博君一肖的真人cp常年佔據cp話題榜的榜首,閱讀量已超過442億,無cp能及;另一方面,《陳情令》還打開了騰訊的超前付費市場,據云合數據,24小時內,超250萬人進行超前點播,利潤超7500萬,此外,繼《鎮魂》韓國播放後,《陳情令》不僅日韓泰播放,還被Netflix買下北美、南美、歐洲的播放版權,耽改劇不僅出圈還開始出海。

回顧耽改劇發展史上的幾座小高峰,不難發現,《上癮》、《鎮魂》、《陳情令》均為同期網劇的top,原以為耽改劇孵化限定爆款已成為既定的事實,但2020年的《鬢邊》與《成化十四年》的播放量與熱度較前者弱了很多,《鬢邊》播出28集,話題閱讀量14.6億,《成化十四年》播出播出16集,話題閱讀量僅2.2億,而且在《冰糖燉雪梨》、《三千鴉殺》、《龍嶺石窟》等多部劇面前,也略顯失色,春日限定最終成偽命題。


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弱化感情線走正劇風

耽美劇cp不好磕還有什麼看頭?

《鬢邊》改編自晉江作者水如天兒,出品自愛奇藝與歡娛影視,主演為黃曉明、尹正、佘詩曼,在非主演名單中,你還能看到黃聖依、杜淳等人的身影,無論從製作還是演員陣容來說,在耽改劇史上,都是不小的陣仗。

這部講述京劇名伶與商圈大老闆相遇相知的故事,儼然是《霸王別姬》的低配版,但自播出以來高開低走,並沒有達到“爆”這種程度,其中,中年cp不好磕或成主因。


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翻閱豆瓣評論會發現,“中年耽改劇”成了《鬢邊》的最大標籤,而中年cp磕不起來,成為勸退網友的原因。從整個耽改劇發展來看,耽美劇一般採用小鮮肉演員,例如黃景瑜、肖戰等,這其實側面印證了耽改劇市場的主流觀眾是年輕人,而且是年輕女孩,而大家的願望很簡單,就是在大框架下磕cp。

黃曉明與尹正作為主流演員加入到耽改劇的隊伍,一方面很少見,另一方面,兩人角色之間的cp感不強,無法引起粉絲們的興趣,而黃曉明與尹正在年齡上就有違和感,因此,粉絲接受能力有限,cp磕不起來。

事實上,無論是《鎮魂》還是《陳情令》,主角之間的cp感十足才是推動他們出圈的最大動力。而cp感主要來源於男主之間的“小互動”,如《上癮》裡的大尺度互動,粉絲們已經不指望了,但如今的耽改劇都走起了正劇風,這種一邊打擦邊球,一邊又弱化耽美元素的行為,相當的自我矛盾,如《鬢邊》抹去耽改色彩,打上弘揚京劇國粹的旗號,而《成化十四年》同樣如此,忽視耽美內核,主打輕喜劇,最終演員人設也沒能立起來,更不要提cp感。

此類作品還有《熱血同行》,這部來自漫耽改編的劇,從頭至尾都一身“正氣”,黃子韜與易烊千璽演繹出了真正意義上的兄弟情,對比熱門耽美劇,兩個人的cp至今都無法擁有姓名。

耽美本身就是一種題材,如今改編這種題材但又弱化它的感情線,對於原耽粉絲來說,這也是一種赤裸裸的割韭菜行為——改耽美,又不拍出耽美,粉絲在心理上就很難買賬。

如果是政策上的原因,大家當然可以理解,但《鎮魂》與《陳情令》頂著社會主義兄弟情的帽子,在還原感情細節的基礎上,依然能被粉絲磕起來。

以此次《民國奇探》為例,這部雙男主劇實際上並不是一部耽改,但觀眾卻從《民國奇探》胡一天與張雲龍所扮演的角色上磕出“不三不四”的cp感,一方面,兩個小生的扮相符合粉絲審美,另一方面,兩人劇中的互動也讓給粉絲一個想象空間,比如牆咚、懷咚、抹唇等曖昧的小動作。


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互動、眼神、心思,原耽粉絲要的其實很簡單。

對於耽改劇來說,立住人設磕cp還是第一位的,而弱化感情線、增添女生線、顧左右而不言耽美都很容易招致粉絲反感,也與此類題材的初衷相悖,但這些恰恰就是目前的耽改劇現狀。


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60部耽美作品影視版權賣出

耽改潮來襲還是被吞沒?

自2015年耽改開始流行以來,耽改劇從一開始的小體量發展為如今40集、50集的大體量,從小成本、小公司製作發展為阿里影業、光線影業、中匯影視、歡娛影視、愛奇藝、企鵝影視等均有參與的大公司大製作,服道化越來越精良,演出陣容與製作團隊更加豪華,題材方面看,校園、娛樂圈、懸疑、電競、仙俠等也都一應俱全,唯一不足也最重要的是,在故事梗概上,耽美元素消失得一乾二淨。

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因此,當粉絲看到有大量耽美小說加入耽改劇隊伍的時候,難免心有慼慼焉。據@FUNJI歡集統計,耽美小說主流輸出地晉江,目前已售影視化版權原耽作品超60部,其中有7部已經播出,已售作品的作者包括耽美大神墨香銅臭、Priest、巫哲、非天夜翔、西子緒、淮上等,熱度較高的耽美作品,如《二哈和他的白貓師尊》、《金牌助理》、《默讀》、《六爻》、《撒野》、《天官賜福》等15部作品均已備案,未來還會有一大波大製作耽改劇等待著網友品評。

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耽改劇除了要面對原耽女孩的“審判”外,也需要面臨政策的壓力,這也就是為什麼《上癮》會下架,《鎮魂》也下架一段時間的原因,現如今,肖戰AO3事件之後,政策又有趨緊的風聲。此前有網友爆料,廣電總局下令封殺耽美影視作品,而部分業內人士也聽到了風聲,據相關媒體報道,有業內人士透露:“去年一些主流平臺已明確提出,不再接受耽改類動畫。”

耽改潮已至,但如何能贏得政策與原耽粉絲的兩全,是耽改劇的難


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