在上海徐家彙地鐵站，奧利奧 x 周杰倫共同上演了一場無與倫比的藝術展。究竟怎麼個「無與倫比」，看看就知道，以下就是小餅乾創造出無限大可能：
01/ 「倫」的魅力
這裡是50000塊奧利奧餅乾的「秀場」，它們合力拼出了四大幅專輯封面和經典形象，你能辨認出它們分別對應哪張專輯嗎？
不得不感嘆黑白的奧利奧太過經典，用它們拼出的周杰倫，一張比一張還原帥氣，背後的創作者是高人石錘。看完就感覺，那些陪伴我們走過青春的BGM，都被這些黑白小餅乾帶回來了，估計現場的迷弟迷妹，都會招架不住，想把「周董」抱回家，然後一口一口吃掉他！
2000《JAY》
2003《葉惠美》
2007《我很忙》
經典魔術先生形象
02/ 好玩絕倫
你以為這就完了嗎？不能夠！不和愛玩的周董搞怪一下，簡直虛了此行。
現場專門設置了四個巨大的創意藝術櫥窗，路人粉絲可以在現場和周杰倫互動，和男神近距離接觸的機會就在眼前，「調戲」下再走！
站在櫥窗前揮揮手，杯子緩緩傾倒，牛奶就會從魔術帽裡冒出來。
對著麥克風說一句“甜甜的奧利奧”，奧利奧投幣後，就能聽見周董對你說的悄悄話～
從側面看是層次不齊的餅乾裝置，從正面看就能組合成“OREO”的字樣。
一場關於奧利奧冷知識的隨堂小測驗，愛玩的你，能滿分通過嘛？
03/ 效果超倫
這一場自帶爆點的傳播，視覺亮點、互動裝置、話題度、流量和情懷都有，自然而然也取得了王炸的效果。
「Jay 永遠這麼帥！」「爺的青春回來了！」「建議永久保存為經典」「建議藝術展全國巡演」......不管是現場的觀眾，還是線上網友，都發出了許多諸如此類的感嘆。
在周杰倫國民級流量的加持下，這場藝術展還聰明地進駐了高人流量的地鐵站，讓國民偶像真正觸及到了國民，最終傳播效果如此轟動也在意料之中。
二. 結合：5月17日當天
20年的青春回憶拉開序幕
時間倒推到2020年5月17日，這一天，進入中國20年的奧利奧，正式宣佈周杰倫成為品牌形象大使，引起了許多「老小孩」們的狂歡，愛玩組合超好嗑，暴擊回憶殺加倍。
01/ Why him？
奧利奧和周杰倫合作，起初是緣於數字20的緣分。2020年是奧利奧進入中國市場的20週年，也是周杰倫出道的20週年，而這20年，也是一代人求學、戀愛、求職、步入婚姻的歲月見證。在這樣的一年內的攜手合作，對品牌、偶像、粉絲都具有很濃重的紀念意味。
拋開數字的意義，奧利奧這次聯動周杰倫，更多的應該是出於對品牌傳播調性的考量。周董是一代人的音樂偶像，也是熱愛玩魔術、玩電影、玩電競的「不老少年」。周杰倫趣味愛玩的形象，和奧利奧輕鬆玩味的品牌調性高度一致。況且，周董國民級的高流量高人氣，對消費力日漸中流砥柱90後的號召力，是別的新生代愛豆無法比擬的。
02/ 青春為索
奧利奧和周杰倫強強聯合，並選擇了以「青春和回憶」的線索切入，暴擊已經在成人世界中摸爬滾打的社會人；用#致敬經典，玩心無限#的主題，去勾起一代人的美好回憶，用青春甜蜜撫慰生活的苦澀，抓住一大波成年用戶的心。回憶殺的牌雖然好打，但是這一波的新意、藝術感、快樂理念都很值得稱道。
三. 初始：4月22日-5月17日
5位藝術家，25天匠心創作的背後
時間再往前看，其實早在周杰倫被宣佈為奧利奧品牌大使之前，代理天與空和不是美術館已經開始了準備行動，為後面轟轟烈烈的藝術展做好了充足的鋪墊。
01/ 洞察TA
聽著周杰倫歌聲長大的成年人，對周杰倫的情懷體現在哪裡？
當大家想起周杰倫的時候，腦子裡的畫面是什麼？這是天與空小夥伴在前期核心思考的問題。當有人提到，年少時追周杰倫，辛苦攢了幾個月的零花錢，只為買到一張周杰倫的專輯時，找到了思路，那就是用奧利奧拼出周董經典的專輯封面。
周杰倫的形象本是許多人青春的縮影，如今讓大家看著熟悉的封面，聽著熟悉的音樂，像黃雨萱一樣魂穿到校園時代，然後一邊吃，一邊玩，一邊玩，可不就是最好的青春回憶殺麼。
02/ 匠心創作
在前期，天與空和不是美術館調動了5位藝術家，用25天地創作，把5萬塊真實的小餅乾，組合成了大家眼中精妙絕「倫」的藝術作品。
小到一塊餅乾上的圖案文字，大到整牆餅乾的畫面還原度，都十分講究，高手背後，必有匠心精神加成，他們也給我們展示了：所有好玩有趣的創作背後，都是長久耐心和堅持地付出。
03/ 思考執行
當「奧利奧」「周杰倫」「致敬經典」「回憶青春」等關鍵詞湊在一起，做一波好的campaign似乎很容易，但是做到「贏很大」卻很難，天與空耗時一個半月進行思考和執行，只為還原更多人的青春記憶，團隊的給力為整波傳播助力不少。
據說有位阿康在項目期間胖了10斤，原來每晚宵夜都是奧利奧配奶茶.....設計師因為工作期間單曲循環《聽媽媽的話》，回家好像變乖巧了，家庭好像更加和睦了……這些背後的小花絮，也讓我們也窺視到創作團隊的文化和合作氛圍，感受到了他們的熱情和投入感，這也讓我們對最終的作品有了更飽滿層次的認知。
像追溯青春一樣，我們今天完整追溯了這場無與倫比藝術展的過程，也給大家還原了一波campaign的前中後過程，希望對你有啟發。
20年過去了，奧利奧秉承著「玩」的精神，成為了玩出傳奇的小餅乾；最新出鏡的周杰倫，蓄上了《這個殺手不太冷》中萊昂的鬍子。
但熟悉他的人都知道，周杰倫還是那個周杰倫，還是愛音樂、愛喝奶茶，不管是魔術、籃球、還是電影都愛玩，那麼你呢，偶爾也會放身體裡的小孩跑出來玩玩嗎？
