“百年種植的品質菠蘿，又香又甜，大家快買它！”
#湛江頭條# #我的家鄉在湛江#2月19日，廣東徐聞縣縣長吳康秀走進了拼多多的助農直播間，當起了臨時“主播”，熱情地為消費者主動介紹起了徐聞的特產香水菠蘿。
本次活動由廣東省農業農村廳、廣東省湛江市徐聞縣政府聯合拼多多共同發起。直播開始僅半個小時，僅拼多多直播間就吸引了30萬人關注並參與拼單，首批3萬件共15萬斤菠蘿兩小時內即告售罄，徐聞縣政府及拼多多又緊急補貨兩萬多件以滿足消費者需求。
徐聞位於中國大陸最南端、廣東雷州半島境內，是全國最大的菠蘿生產區，種植面積35萬畝、年產近60萬噸，民間有“中國每10顆菠蘿，就有3顆產自徐聞”的說法。
眼下正是徐聞菠蘿的上市旺季，金黃色的菠蘿佈滿了田野，當地還有一個響亮又詩意的名字——“菠蘿的海”。
30萬消費者圍觀縣長直播，並參與拼單。
正值疫情特殊時期，當地果農和地方政府發現，電商已經成為消費者足不出戶購買瓜果蔬菜的重要途徑之一。因此，要帶動農貨上行，就要藉助互聯網的力量。
作為中國最大的農貨上行平臺，拼多多於2月10日全網率先上線“抗疫助農”專區。
徐聞縣政府相關人士透露，此次選擇與拼多多合作，是希望利用“直播+拼團購物”的新電商模式，帶領當地果農探索互聯網農貨上行的新路徑，“縣長直播出鏡，能夠助力當地農戶的經營思維，打通我們菠蘿產業的網絡上行”。
縣長秒變“吃貨主播”，兩小時賣出15萬斤菠蘿
“徐聞是全國菠蘿之鄉，佔到全國總產量的三分之一”，“菠蘿有蘸醬油，酸甜適中，大家可以試試”……
2月19日下午五點，在拼多多的助農專區直播間內，吳康秀站在菠蘿地裡，一手捧著親手摘下來的新鮮菠蘿，一邊向全國網友展示推薦，解答提問。
央視新聞參與了全程直播，徐聞縣委副書記、縣長吳康秀親手示範如何切菠蘿。
“天吶，一位縣長在教我刀工！”一位拼多多用戶在直播間裡感嘆。
除了解答疑惑，吳康秀還在直播間變身“吃貨”，向網友介紹 “獨家”吃法：菠蘿咕咾肉、菠蘿雞片、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕、鳳梨酥，甚至是蘸醬油吃……
當然，直播中吳康秀並沒有忘記此次直播的“本職”，一邊介紹一邊不時的推銷：“在超市可能需要五塊錢一斤，現在下單五斤只要九塊九”、“徐聞的菠蘿很甜，酸甜適中，適合大家的口味”。
2月19日，徐聞菠蘿成為拼多多聯合央視發起的助農系列直播首個“主角”。用戶通過助農專區進入直播間，可以一起觀賞“菠蘿的海”景觀，並可參與9.9元五斤的萬人團活動。
短短半個小時，直播間吸引了近30萬人關注。最終，截至目前，在活動上線兩個小時內，原定3萬件菠蘿已經全部售罄，又緊急調貨了2萬件以滿足消費者。
“直播+拼團”助農貨上行
疫情期間，徐聞縣長吳康秀觀察發現，“大多數人都宅在了家裡，吃穿都變成了從網上買”，吳康秀表示，這意味著，打通一條新的農產品流通渠道將是當下的重要任務。
菠蘿是徐聞的特產。從1926年愛國華僑引進菠蘿算起，徐聞菠蘿的種植歷史已經接近百年。當地的平緩地貌和磚紅壤土質，非常適合菠蘿種植。現如今，徐聞菠蘿種植面積達35萬畝、年產量近60萬噸，出產菠蘿已經佔到全國的三分之一，被譽為中國菠蘿之鄉。
徐聞菠蘿產量佔據全國三分之一，被譽為“中國菠蘿之鄉”。
此前，徐聞菠蘿主要通過批發商收購的方式覆蓋線下渠道進行銷售，而在春節假期，批發商的發貨和收購暫時停滯，這也給徐聞縣農戶集體探索新電商創造出了契機。
這次直播，正是由徐聞縣政府主動聯繫拼多多，由縣長吳康秀親自出鏡，利用“直播+拼團”的新電商模式來幫助當地農戶開拓線上新渠道。
“菠蘿是熱帶水果，保鮮期短、易損耗，容易受到需求波動影響，很適合通過電商平臺進行供需匹配”，拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“拼多多的拼團購買等新電商模式，能夠幫助農戶穩定需求，從而穩定供給”。
據狄拉克介紹，從2018年開始，拼多多開始在全國嘗試“產地直髮”的新模式，並建立了中央農貨信息處理系統，覆蓋全國主要農產品產區，通過大數據來實時監測各地果實的成熟期，並匹配給平臺上的5億消費者。
“從田間直接送到餐桌，讓生產者直連消費者”，據透露，拼多多上線助農專區後，徐聞縣政府率先與拼多多取得聯繫，希望能夠採用創新形式來對當地農產品銷售產生“示範帶動”效應。
經過商議後，雙方確定了由縣長吳康秀親自帶頭參與直播，以萬人團形式服務消費者，由拼多多提供平臺、技術和流量支持，一方面是幫助當地農戶銷售，另一方面，希望能夠在當地產生催化劑效應。
“手機成為新農具，做直播也是幹農活”
縣長帶頭直播，不僅意味著流量和帶貨，在徐聞當地，也意味著新的農業發展思路。通過電商打破線下物流和信息的鴻溝，建立起生產端和消費者的超短供應鏈。
2020年中央一號文件指出，擴大電子商務進農村覆蓋面，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業品下鄉雙向流通。
吳康秀表示，儘管許多農民都學會了用抖音、快手看短視頻，用微信支付結賬，用拼多多購物，但是，通過智能手機獲取專業知識、引導生產和推廣產品的能力還有待提升。
現場參與直播的一位農戶表示，“縣長帶頭直播，為我們做了很好的示範，原來手機也能成為新農具，做直播也是幹農活”。
2019年11月，廣東省人社廳和農業農村廳聯合印發了《關於進一步加強我省農村電商培訓推動創業就業的工作方案》。方案指出，將通過聚焦人員培訓、創業就業、品牌打造、載體建設等關鍵環節，打通農村電商創業就業工作全鏈條。
“與新電商的合作能夠成為我們農產品網絡上行的支點，以此建立和完善農村電商的全通路。”吳康秀表示。
據瞭解，為全面協助徐聞縣建設和完善農產品上行的網絡通道，除幫助當地進行網絡銷售外，未來，拼多多還將派駐由多多大學核心講師、業務骨幹和農業專家組成的培訓團隊，深入田間，手把手教農民開網店、做運營。
商務部研究院1月發佈的《2019中國電商興農發展報告》顯示，在中國農貨上行體系中，拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式，有效助力了中國農業農村現代化進程。
“我們希望未來在徐聞，通過新電商賣貨將真正常態化，手機和移動互聯網會真正成為農民用得著、用著順的‘生產工具’，切實為農民增收做貢獻。”吳康秀表示。
南都記者 黃培 綜合報道
