五四青年節之際，Bilibili網站發佈了一個“獻給新一代的演講”——《後浪》，隨著演講刷屏，“後浪”一時間成為熱詞，並引起了人們的爭論。5月4日，北京青年報記者在線以文字形式採訪了B站的相關人士。
北青報：《後浪》從什麼時候開始策劃的？目的是什麼？在傳播途徑上B站做了哪些安排？
B站：這個片子是給五四青年節的獻禮策劃，由B站公關團隊策劃，勝加擔綱製作。完整版由B站聯合部分主流媒體一起發佈，在《新聞聯播》前播出了2分鐘精簡版。創意來源是想在今年五四給青年人傳遞正能量，找一個場合，說一些認真的話。
北青報：為什麼演講者選擇了何冰，和他如何進行溝通的？
B站：選擇何冰是因為我們從B站內容的創作素材上看到有不少年輕人是喜歡他的，何冰老師扮演過很多令人印象深刻的角色，比如大宋提刑官。何冰老師本身也是一個非常優秀的演講者、朗誦者，他是人藝的著名話劇演員，由他來扮演一個對話的角色，非常合適。如果使用一個年輕人，就沒有了對話的感覺，會是一朵浪花，而不是一條奔湧的河流，不能表達全部的意思。
北青報：誰寫的解說詞？B站想傳達的青年文化是什麼？
B站：我們想傳遞的是一種面對未來開放、積極、正面的力量，讓公眾重新認知大多數年輕人，同時也喚醒公眾的共鳴。碎片化的時代，我們容易被一些刺耳的聲音所吸引，因為一些現象去否定整個人群，忘記去關注和讚許大多數相對沉默和正面的人。通過讚許和鼓勵，年輕人裡面正向、積極的心態會被激發出來。
如果在演講文案裡挑出我們最想說的三句話，分別是：“君子美美與共，和而不同。”“我們在同一條奔湧的河流。”“和B站年輕人一起，表達自我，擁抱世界。”
北青報：有人評價《後浪》過於“打雞血”“煽情”，B站怎麼看？
B站：這個片子在B站上線，觀看3小時破100萬。截至目前，《後浪》在站內共收穫400萬播放，6萬彈幕，56萬點贊，清一色都是年輕人，大家可以來B站看看他們的理解。
我們觀察到在刷屏的過程中，出現一些不同的理解，這是個有意思的過程。我們並不會反對一些理解，畢竟片子裡已經表達：君子和而不同，年輕人應該容得下更多元的審美和觀念。這個片子產出的時候，並沒有為了去刷屏而設計，它只是一個五四青年節前夕投放在《新聞聯播》前的品牌廣告。我們希望看到的人，無論年齡，能被正面積極的意義所振奮，這是它的初衷。
媒體：很難與其“破圈”野心撇清關係
有人在朋友圈評論：90後、00後等小朋友對這段煽情視頻反響平平，倒是一群70、80後在感嘆時光遠去。從這個視角來說，B站的這條刷屏級推廣視頻，很難與其“破圈”野心撇清關係。事實上，在此之前，B站已經在持續打破其在創立時為自己設定的“二次元”藩籬。
2020年初，B站用一場跨年晚會來告別成立的第十年個年頭。從《魔獸世界》的開場舞表演，到《哈利·波特》交響樂，再到退伍軍人合唱團集體演繹的《亮劍》主題曲《中國軍魂》，這場沒有完全依靠流量明星助陣的自制晚會，刷屏了年輕人的朋友圈。
這場晚會讓B站一夜走紅，走進更多人的視野，當然也被業內人士解讀為B站的破圈之舉。
來源：北青報，新京報
