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在不久前的中超股東大會上，中超公司表示，受疫情影響，2019 賽季的聯賽分紅目前還有 3 個多億沒有如期到賬，而如今，中國排協也遭遇到類似的尷尬。今天中午，中國排球協會在官網發佈公告稱，排球之窗自 2017-2018 賽季至今欠付合同款項，體育之窗有限公司、體育之窗股份公司亦未承擔相應的合同義務，已構成嚴重違約，因此現已與之解除合約。
隨著 2015-2016 賽季中國排球聯賽結束，以及之前為期十年的原合作合同到期，中國排球協會展開新週期、新賽季聯賽商務運營合作伙伴的招商工作。經過兩輪公開競標，最終體育之窗擊敗了包括盈方體育、中視體育等 6 家國內知名公司，成為中國排球聯賽新賽季商務運營推廣合作伙伴，從 2016-2017 賽季起對中國排球聯賽進行全面商務運營推廣。而在接手中國排球聯賽後，體育之窗專門成立了子公司——排球之窗，全面負責中國排球聯賽運營推廣各項工作。
作為中國領先的體育產業運營商之一，體育之窗擁有國際和國內範圍內足球、籃球、排球、網球等運動項目的優質資源，在運營排球賽事方面的經驗也十分豐富，他們成功運營了 2016 年中日女排奧運熱身賽、 2015 年女排亞錦賽、中國女排聯賽（天津賽區）等一系列排球專業賽事，贏得多方認可。在成為中國排球聯賽商務運營推廣合作夥後，體育之窗也專門在官網發表題為《攜手中國排協體育之窗打造冠軍聯賽》的文章，為 2016-2017 賽季中國排球聯賽賦予 “冠軍聯賽” 的重要意義。
應該說，當初體育之窗進軍中國排球聯賽是 “機遇與挑戰並存” ：一方面，中國排球聯賽正處於價值窪地，可開發的空間十分巨大；但另一方面，中國排球聯賽遲遲沒有完成職業化改革，聯賽中真正的職業俱樂部非常少，基本都是企業冠名，球隊實際均隸屬於各省市體育局，缺乏大企業運營的職業排球俱樂部，很難形成商業價值；而且中國排球聯賽賽程短，賽制也比較隨意，這也直接導致聯賽曝光率低，很難吸引到贊助商。
接手中國排球聯賽後，體育之窗也的確做出了很多努力。2016-2017 賽季賽季是中國排球聯賽改革的第一個賽季，賽事組委會通過增加比賽獎金、引進 “鷹眼” 系統、重啟全明星賽等一系列改革措施，為全國觀眾帶來了一個全新的賽季，尤其是 2017 年 2 月底在深圳寶安體育館舉行的中國排球聯賽全明星賽，各路明星球員盛裝出席，走紅毯、秀歌喉、玩創意，各種環節更是讓人耳目一新。
憑藉中國女排在 2016 年裡約奧運會奪冠的熱度， 2017 年 9 月，排球之窗又順勢推出了中國女排超級聯賽，並在以 “超·未來” 為主題的 2016-2017 賽季中國排球聯賽頒獎盛典暨中國排球超級聯賽啟航儀式上，發佈了排超聯賽的新名稱和新標識，把之前的全國性比賽包裝成為了國際型比賽。
此外，排球之窗積極吸納新媒體，今日頭條、企鵝直播、阿里體育、暴風體育成為首屆排球超級聯賽的新媒體合作方。同時針對排超聯賽的版權合作，體育之窗還希望在內容包裝、轉播技術、衍生品開發等方面進行了全面升級，以期為數字平臺的聯合營銷與創新合作模式打下堅實的內容基礎。
不過受限於排球迷的基數問題，中國排球聯賽始終未能脫胎換骨，雖然越來越多的球隊也開始引進高水平外援，但聯賽的影響力和吸金度卻逐年下降，排球之窗的各種商業運作手段甚至還被球迷們嘲諷為 “自娛自樂” 。同時，在賽事版權開發方面，排球之窗也未能開拓新的局面。比如，擁有排超隊伍的各省市中，只有天津球迷可以完整觀看本地球隊整個賽季的全部比賽，並能通過高水平的轉播洞察賽場的每一個細節，但在另外一些地區或城市，球迷們甚至無緣看到主隊比賽的電視轉播。同時，在電視信號製作的水平上，各地也參差不齊，很多地方的球迷們無法欣賞到多機位的電視轉播，觀賽體驗大大減弱。此外，很重要的一點，央視這一全國性的平臺對於排球職業聯賽賽事的轉播場次呈逐賽季遞減的趨勢。可以說，手握賽事版權的排球之窗並沒能實現賽事轉播在全國的有效推廣。
另外，2018-2019 賽季和 2019-2020 賽季，為了配合國家隊的 “奧運戰略” ，排超聯賽又大幅度縮短聯賽時間，商家明顯更願意把錢投到中國女排或者明星球員個人身上，這也讓原本就少人關注的排球聯賽更是雪上加霜，甚至被外界稱為“偽職業”。
不過，對於球迷所說的這種“偽職業”，排超聯賽的賽事運營方似乎也不得不接受，畢竟中國排球聯賽的關注度其實很大程度上來源於中國女排在國際賽事中取得的優異成績，聯賽為國家隊的備戰、比賽讓路是中國排協必須做出的選擇。既受益於國家隊，又受制於國家隊，排超聯賽陷入了難解的悖論之中，這或許也是中國排協和聯賽運營方共同的尷尬。
如今，中國排協已與排球之窗解約，未來誰來運營推廣中國排球聯賽？排球之窗主導的排超聯賽之名和 LOGO 是否會繼續沿用？比賽的賽程和賽制是否會做出新的調整？這些懸而未決的問題都備受外界關注。不過有一點是可以肯定的，無論中國女排這個核心資源，還是排超聯賽明星的商業利益，中國排協都不會輕易放手，因此無論未來誰來接手中國排球聯賽，想要藉此獲得比較大的紅利，似乎都要再下上一番功夫。
本文系《體壇新視野》微信訂閱號原創
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