“免費搬家”的背後營銷邏輯

搬家公司如果“免費搬家”,其背後有什麼樣的營銷邏輯呢?

在某個省會城市有這樣一家搬家公司,由於搬家公司間競爭白熱化,這個公司的老闆就想擺脫這種競爭,思來想去他大膽提出“免費搬家”。

如何免費搬家呢?

對特定區域(富人區)和特定人群(有一定經濟基礎的家庭)“免費搬家”,但附加條件是,搬家時要丟掉或不需要的舊傢俱由搬家公司直接免費拖走。

此營銷策略一出,經過廣告宣傳自然引起了轟動,須不知免費搬家正合了很多需要搬家家庭的心意。

對於搬家公司所提的舊傢俱一個要求,在特定人群(富裕家庭)眼裡是不值錢的,讓搬家公司直接拖走正好,省心,且還能省搬家費,何樂而不為?

就這樣,搬家公司幾年下來,就累計了大量的舊傢俱,於是搬家公司老闆這時就整合了一個傢俱翻新工廠,就把這些舊傢俱進行翻新,然後拉到三四級縣城進行友情價出售。這個老闆也轉型成了傢俱公司的老闆。

上面的小案例,給我們的啟發式是:大多數搬家公司靠的就是搬家賺錢,如果變個思維,業主搬家要麼是搬新房,要麼賣房子,搬家肯定有些傢俱不要的,要扔自己又搬不動還得找人,所以搬家公司解決了這個“難”題,對於需要搬家的家庭來說既省錢還省心。

大家試想一下,出售翻新傢俱是否比之前單純靠搬家賺力氣錢掙得多呢?

所以,看是免費,其實是一種思維模式,就是需要站在客戶的角度上去思考,用“利他”的思維經營企業,只要你能“利他”才可能會“利己”。

“免費搬家”的背後營銷邏輯


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