球不能打了，健身房不能去了，連出門跑步也受到種種限制……新冠肺炎疫情給全球體育健康行業帶來的衝擊“立竿見影”，且暫時沒有緩解的跡象。不過，很多憋在家中的人並沒有一天到晚當“沙發土豆”，任由自己的肚子慢慢大起來，而是下單購買器材，網上報名課程，想盡辦法健身鍛鍊，並用智能裝備監測數據。
英國：社交化營銷值得關注
新冠肺炎疫情迫使英國延長“準封城”時間，這對於習慣鍛鍊身體的英國人來說的確很頭疼。不過，還是有不少人找到鍛鍊身體的新方法，也讓相關廠商看到了龐大的潛在消費市場。
英國人有多愛健身？12.2%的成年人擁有健身房會員資格，86%的會員每天在健身房花費的時間超過1小時。對倫敦人來說，健身房還是全新的社交場所。疫情前英國的健康和健身市場正處在歷史最高水平，據估計價值高達32億英鎊，到2022年可增長至35億英鎊。
據英國媒體報道，英國網上購買基礎健身器械的訂單3月同比增加了3倍。網絡健身課程也是進一步走俏。在臉書等社交網站上，可以看到很多英國健身教練建立了疫情期間的特別培訓聊天室，請大家一起曬照片留言，交流在家健身的體會。由於疫情暴發和居家隔離，健康健身類手機應用程序3月在英國的下載量增長65%，用戶相關支出達到270萬英鎊。此外，在美國走俏的互動健身平臺公司Peloton，目前在英國也一樣受到市場青睞。
德國：運動補劑也有市場
“每個人都在家裡做運動！”德國《經濟週刊》報道稱，德國是一個熱衷體育運動的國家，全國有9.1萬個運動俱樂部，2700萬人活躍其中。在新冠肺炎疫情影響下，居家健身帶動更多德國人參與運動，也帶動新一波體育經濟。
SportScheck是德國一家主要出售運動服裝和裝備的連鎖店。該公司新聞發言人菲舍爾對《環球時報》記者表示，儘管連鎖店因疫情關門，但網上商店裡的訂單增加了兩三倍。瑞士網絡零售商Digitec Galaxus的體育產品銷量也大幅提高。
服裝和設備外，疫情中，運動補劑的銷量也大增。德國專業運動補劑品牌Multipower就是其中之一，尤其是乳清蛋白粉、摩維複合蛋白粉等產品賣得特別好。中國產的各種維生素、鈣、氨基葡萄糖等運動補劑在德國也頗為暢銷，有的中國品牌甚至已經進入當地藥店。中國產的枸杞、芝麻等“超級食物”作為健身營養食品也受到德國人青睞。
中東：大健康可與AI結合
為遏制新冠肺炎疫情，沙特、阿聯酋、埃及、突尼斯、摩洛哥等國相繼採取宵禁、“封城”等措施，健身場所不幸成為首批被關停的對象。不過，《環球時報》記者瞭解到，中東體育及大健康行業的發展並沒有止步。
除線上健身課程最近在經濟相對富裕的海灣國家逐漸走紅外，線下機會也不容忽視。比如，中東北非大多數國家和地區未對傳染風險較低的高爾夫球場採取關停措施，只是要求縮短營業時間。而埃及因價格便宜、氣候適宜，成為海灣國家高爾夫旅遊目的地，高爾夫球市場前景向好。
大健康方面的商機同樣不小。阿中之門（北京）商務有限公司首席執行官張強對《環球時報》記者表示，疫情擴散促使阿聯酋政府積極尋找人工智能與大健康產業的結合點。疫情暴發以來，互聯網巨頭紛紛推出身體機能指標監測軟件，獲得海量數據。
俄羅斯：線上線下將更緊密
漫長的居家隔離正改變俄羅斯人的生活，其中就包括健身方式。
在隔離實施前，俄羅斯約有1.3萬個健身機構，營業額達1670億盧布（約合160億元人民幣），總共僱用76.8萬人。如今新冠病毒讓俄羅斯健身行業面臨前所未有的挑戰，出於防疫需求，莫斯科等地的健身場所早在3月中下旬就已全部暫停營業。
顯然，健身企業並不想坐以待斃。據俄羅斯衛星通訊社報道，疫情暴發後，俄連鎖健身俱樂部WorldClass開始提供在線培訓，包括瑜伽、普拉提、拉伸和力量訓練等。莫斯科大學發起名為“和奧運冠軍一起鍛鍊身體”項目，多位俄羅斯奧運金牌得主通過在線視頻向隔離在家的俄羅斯人傳授簡單易學的健身方法。
在家鍛鍊的熱潮帶動了俄羅斯人對健身器材的需求。俄羅斯購物網站“Lamoda”的在線客服告訴《環球時報》記者，上週俯臥撐支撐架銷量比前一週增長5倍。其他器材同樣銷量驚人，例如排球增長4倍，彈簧拉力器翻番，啞鈴、槓鈴增長1.5倍。此外，瑜伽墊和跳繩也賣出很多。隨著銷量增加，這些器材的價格也有不同幅度的上漲，例如舉重類商品提價了2%左右。
據俄羅斯《生意人報》報道，居家隔離開始後，人們對健身應用程序的需求增長了30%-40%。俄羅斯健身應用軟件Welps的創建者達維多娃表示，與疫情暴發前相比，Welps的下載量增長了3倍，公司的收入提升了40%。
居家健身熱是否會隨著疫情形勢的轉好而消失呢？卡斯普爾認為，通過長時間體驗，許多德國人已認識到居家健身的好處。疫情過後熱度儘管會降溫，但體育人口的增加、人們對互聯網越發依賴再加上對公共衛生的擔心，相關消費仍會長足發展。
他認為，要擴展居家運動業務，關鍵要注意三點：一是產品突出家用，設計應與家裡的環境相適應，尺寸不能過大等；二是，網絡性，要讓其成為互聯網的一部分；三是，最好要有App以及在線教練，可以讓消費者在家循序漸進地鍛鍊並覺得有效果，繼而持續購買相關產品。
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