提起潮，你想到的是滑板、塗鴉還是嘻哈等街頭元素？又或是穿著尺碼超大、寬鬆隨意的小眾青少年？這幾乎是大多數人對潮的刻板印象了。天貓精準洞察這類人群需求和市場規模，以3月春夏換季作為重要傳播節點，推出天貓官方潮流陣地——「天貓潮LIVE」IP，號召國際頂尖潮牌、潮流主理人齊聚發力，開闢了國內外潮流品牌”對話”年輕圈層的溝通陣地，幫助更多行業商家一起，滿足日漸旺盛的潮流消費訴求，為全行業商家提供全鏈路潮流營銷的解決方案。從打破再到重塑，天貓如何盤活了這盤散棋？
顛覆固化認知，潮流電器打破邊界規則
天貓一直在引領泛潮流時代的來臨，打造“萬物皆可潮”的理想生活方式。近日，天貓潮LIVE聯合Alibaba Design，攜手美的、華凌、DIVOOM、SKG四大品牌共同推出「潮電企劃·不潮不來電」項目，並邀請到了各領域的優秀設計師參與，正式將潮流概念全面融入到電子產品領域，就此徹底打破了消費電子和潮流文化的壁壘。
天貓 × SUPERFICTION × 美的
天貓聯合SUPERFICTION與美的推出了三方聯名款廚具電器系列。
天貓 × Kiddy × 華凌
Kiddy老師將多種元素結合，通過塗鴉概念運用於空調的外觀設計上。華凌的自身理念是：年輕、躁動、先鋒與敢玩。主題形象採用了大膽的黑豹元素，大膽張揚，華凌化身為一隻靈敏的黑豹，穿梭於潮流時空之中！
天貓 × Kzeng Jiang x SKG
SKG是科技產品也代表著未來，設計元素來源於cyberpunk的風格，設計師將中西方文化進行了結合，將一些經典的元素和當代藝術風格做一種矛盾的衝撞與呼應，在大家體驗科技便利的時候，為產品注入美、藝術性及溫暖的內核。
天貓 × RockLee x Divoom
由RockLee專門為Divoom定製一款限量潮酷Ditoo打字機音響以及Pixel Backpack揹包。
除了對平臺商家大力扶持之外，天貓還邀請到曾和lv、adidas等諸多知名品牌合作過的玩具設計師、概念藝術家擦主席，創作了代號：「T-EFPC」╱「天貓 - 復古明日電波」的驚豔數字藝術手辦。
此番消費電子和潮流文化的雙重破圈，讓“潮”真正落地至生活深處，成功賦能了消費電子在滿足功能性理性需求的同時，同樣能滿載彰顯個性態度的感性消費需求。從產品角度來看，天貓已完成從打破到重塑的轉變。當然，這還不夠。
補足線上消費體驗缺口，溯源潮流文化打造沉浸式場景
打破潮品品類邊界，除了消費理念重塑，消費渠道也需要順應改變。互聯網時代顛覆日常生活的事例數不勝數，其中消費遷移更是老生常談的話題。回顧過去消費遷移之所以存在瓶頸，莫過於消費體驗的差異化，線上消費無法滿足線下消費獨有的空間所帶來的新鮮感。如何在新機會點到來時解決線上消費缺口，讓消費者在線上“逛街”也能激發打卡心理和存在感非常關鍵，天貓潮LIVE也給出了一個引領型答案。
在潮流消費體驗中，「天貓潮LIVE」開創了全新立體潮流體驗空間——「天貓地下層」，這一靈感來源於對潮流文化的溯源，即潮流文化大多來自地下。本次潮電項目中，天貓為電子產品定製了潮流地下層，並協助美的、華凌、SKG、Divoom4大品牌在「地下層」中建立了潮流"罐頭商店"，為消費者視覺和感官上營造盜夢空間式的沉浸消費體驗，讓線上消費具備空間感與打卡性，顛覆以往線上貨架式的貨品展示方式和單向輸出產品信息模式，為未來線上體驗帶來更多示範性與可能性。打破潮流不止於商品交易，而是貫穿於整個消費過程中的文化體驗。
重塑不止眼前，天貓放眼未來佈局潮流生態
就在剛剛過去的3月份，宜家首次入駐天貓平臺，開設全球首家第三方平臺的線上官方旗艦店落地，在這個堪稱意義非凡的新起點。同月，“天貓潮LIVE”便攜手宜家，線上獨家發售此前超級火爆的VirgilAbloh「MARKERAD」限量聯名系列，讓整個國內潮流圈為之振奮，短短几天便吸引近500萬人。同期吸引來眾多國外潮牌紛紛排隊入駐天貓。這並非單一品類的突破和重塑，而是天貓對於潮流消費生態的長遠佈局。
天貓市場部總監三嘯在接受採訪時表示，天貓平臺早已聚集了數以億計的潮流人群，和眾多國際頂尖潮牌。依託平臺賦能優勢和優質資源加持，天貓將進一步整合和完善潮流版圖，打破當下潮流更多侷限在潮鞋、服飾的邊界，讓生活的方方面面都能夠滲透潮流文化。通過“天貓潮LIVE”，為品牌搭建完善的消費生態路徑和營銷解決方案。
這次跳出常規圈「潮電企劃·不潮不來電」項目只是一個開始，未來天貓將把潮流全面滲透到電器、母嬰、美妝個護等各個行業，幫助更多行業商家一起滿足日漸旺盛的潮流消費訴求，和更多年輕人站在一起。同時也給消費者帶來更多潮流上的好物選擇和新奇視角，打造一種全方位的潮流生活方式。
此外，潮流主理人陣容集結，也是天貓潮LIVE佈局潮流版圖的重大舉措，比如這次潮電合作的擦主席和SUPERFICTION和“萬潮迎新”中韓國藝術家 Artime Joe、CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘瑋柏等眾多明星潮流主理人，以及天貓上成長起來的十大under30原創潮牌新生主理人等等。
三嘯還透露，由天貓潮LIVE主導的天貓潮品輕應用，就要在手機淘寶上與消費者見面了，這將是天貓在潮流領域的首次官方亮相。在天貓潮品輕應用的頻道里聚集了全球潮流尖貨，讓中國乃至全球消費者在天貓發現更多理想生活新潮範兒。消費者可以在這裡看到最頂尖的潮牌，最豐富的正品潮物，包括球鞋、衣服、電子產品，甚至潮流的美妝品等等。主理人也將成為“天貓潮品”頻道中重要的組成部分，潮牌主理人們可以把自己的態度、推薦、品牌內核與更多消費者進行溝通。
除了沉浸式體驗線上消費場景、天貓潮品輕應用和潮流主理人集結之外，天貓還將重構潮品生態秩序，設立潮品新季大賞，打破一年兩季的常規上新節奏，開啟高頻出新模式同時吸納眾多街頭品牌入駐，讓大家時刻緊隨潮流第一線，隨時剁手當季新貨。在剛剛過去的三月，天貓潮LIVE就和服飾行業以「萬潮迎新」為主題，聯合多達266個潮流品牌推出風格各異的新季單品，總共囊括了上千種款式。
敢於打破規則，重塑規則需要的不止是野心，還要有能落地的執行力。理想生活上天貓已是眾人皆知的口號，但什麼才是理想生活還得看天貓的演繹。從嘻哈到街舞，放眼近年來爆款文化符號，無一不在彰顯著，互聯網時代大眾喜好正在不分年齡的走向“泛00後”化的方向。從潮穿到潮玩，潮流文化的發展正動搖著潮品邊界。崇尚潮流性、看重個性化、喜歡趣味性，這些需求早已不再是單一品類的必修課。
隨著巨大的市場需求轉變，誰將抓住新時代的消費心智，誰才能搶佔未來的市場份額。繼潮流品牌入駐，潮電品類破圈，無不彰顯出天貓深耕潮流的野心。期待一切如三嘯在採訪中所暢想的“推崇理想生活的天貓是很具有包容性的，潮流在這裡有非常巨大的發揮空間，現在才剛露苗頭而已。”
