MoonMovie
你好，很高興回答這個問題
現實生活中男士在臉上投入大量精力（使用護膚品、美妝產品、整容等）的動因，也遠比我們想象的複雜，某種程度上，與個人的實際利益息息相關，遠非“娘或不娘”這種討論所能涵蓋。
“去性別化”消費趨勢
93年生的杭州男孩徐濤的家是這樣的：衛生間櫃子裡整齊地擺放著不下30種護膚彩妝用品，放眼望去：倩碧的黃油、蘭蔻的小黑瓶、SK-II 的神仙水、海藍之謎的精華露、阿瑪尼的粉底……各大明星產品盡收眼底，絲毫不比女孩們遜色。據《都市快報》記者報道，他一年花在臉上的錢三萬元都不止。
徐濤當然不是個例。
據最新的一份《中國兩性消費趨勢報告》中公佈的數據，男人們在“精緻”的道路上可能走得比你想象得還要遠：
84.8% 的男性網民每月網購消費超過 200元；
天貓一年購買3支以上男士眉筆的人數超過 150萬；
男性在整形上的平均花費比女性高出 30%；
男性奢侈品開銷比女性高出 10%；
“6.18天貓年中大促”每天賣出 50萬 片男士面膜；
健身男性的數量比去年增長了 25%；
……
“去性別化消費”的概念應運而生，而這之中最顯著的表現便是：近三年來，男性購買護膚和美妝產品的意願明顯增加。
倘若將2015年時男性護膚品的銷量定為參考系數1的話，那麼2017年時，這一系數已經翻了兩倍不止，達到了2.79。
美妝產品方面，2016年時的購買指數僅為16.7%，到了2017年，這一數據已經增至42.9%。
2018 vs 2017 天貓平臺男性用品銷售增長率數據
仔細研讀淘寶、京東、天貓、唯品會等各大平臺發佈的數據不難發現：精緻男孩們的主力軍仍然是年輕的90、95後大軍，他們中的大部分不僅有護膚、化妝意識，連次數和時間上也會對自己有所要求。
90後男生護膚頻率
而95後男生更是平均每5個人中就有一個使用 BB 霜，唇膏、眼線筆、眉筆等美妝產品的使用比例也超乎想象。
中國95後男生彩妝使用比例
在地域分佈上，雖然一線城市和東南沿海地區的男性相比之下更關注皮膚管理和美妝風潮，但一些中西部城市近年來也有後來居上的跡象：鄭州男性的護膚消費力就一度擠進了前五名的榜單。除此之外，西藏小哥們更是美妝消費界的一匹黑馬，在唯品會公佈的美妝客單價 Top 10 城市中，阿里、日喀則、拉薩三個地區出人意料地上了榜。
在席捲全國的大趨勢面前，地區間的差異已然顯得微不足道起來。
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將精緻進行到底了嗎？
放眼全球，這也是一股不容小覷的力量。
不久前，《紐約時報》的一份報告便指出：全球男士美容護膚品的銷售漲幅已經超過50%。在歐美各國，男士護理用品的市場份額在整個化妝品市場上所佔的比例超過30%，法國有四成左右的男性會使用高檔護膚品，英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，在美國，這一數字高達23億美元。
位於亞洲的彈丸之地日本，男性每年對化妝品消費的金額足有30億美元，韓國長久以來更是以“全民化妝”的風潮而享譽世界。
雖然有數據顯示，我國正出現類似韓國這一現象的萌芽，連Euro monitor都預測：2019年，中國男性的化妝品消費量就將達到全球男性的兩倍之多，到2025年，甚至會晉升為世界第一大美妝市場。
但數量上越來越顯著的“優勢”背後，卻是精緻觀念和精緻行為之間的“脫節”。
以化妝為例，雖然購置了不少化妝品，但真正能堅持每天化妝的男生僅佔11%，化妝頻率低於一週兩次的男性佔到了半數……
90後男生化妝頻率
至於當下盛行的身材管理，很多人也是空有一腔熱血，“訓練隨心、動作隨性、重量隨緣”是他們奉行的佛系健身法，在健身房中訓練時長不足兩小時約等於無效健身，而這樣的人在健身群體中竟然佔到了半數。
在理髮這件事上表現得可能還要更為明顯一點，有數據顯示：五分鐘內就能將髮型打理完畢的男生約佔六成，只有不足20%的男生要花十五分鐘以上的時間。
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顏值帶來的“美貌溢價”
不過中國男孩們與其說是追求精緻，不如說是追求精緻帶來的一系列副產品。
經濟學家丹尼爾•荷馬仕認為：顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關性。如果剔除其他變量，顏值相對較高的人平均收入會高於顏值較低者，這個差額可以看做是市場徵收的“顏值獎金”。
在2014年的一份《中國勞動力動態調查》中，高顏值人群被認為能夠獲得更多的“顏值獎金”。職場中，天生麗質的人更易引起老闆和同事的關注，同等條件下有可能獲得更多的機會和資源傾斜，升職加薪的機會也更多。而在婚戀市場上，“純爺們兒”型男孩不再像過去那樣受到女孩的青睞，相反，容貌清秀、衣著得體、妝容俊俏的精緻男孩日漸成為女孩們的寵兒。
隨著這股潮流的席捲，越來越多的男生“不由自主”地投入到精緻大潮中，當然了，對很多人來說，這種焦慮打出生起便如影隨形了，他們在潛移默化中受到社會“看臉文化”的薰陶而不自知，等到了一定年齡，將那股焦慮寄託於化妝品釋放出來。
“女人們是這方面的行家了，現在男人們也感受到了社會的壓力。尤其當他們看到廣告大片中，男模完美的肌膚和雕像一般的身材時，壓力更大了。”
對這樣的人來說，化妝抑或進行形象管理都不是出於對美本身的熱愛和追求，他們仍活在他者和社會的期望之中，什麼樣的形象能加薪、什麼樣的風格更討女生喜歡，他們便會隨波逐流地“要求”自己朝著那個方向發展。
等短期目標實現之後，便像被壓緊的彈簧一樣鬆懈下來，“佛系護膚”、“佛系健身”便是表現之一。
美國學者邁克爾•所羅門對人們修飾外在條件的動機做過研究，在他看來，對自我的修飾通常包含以下目的：個體為了融入社會組織的需求，嚮往期望的社會行為和更高的地位等級，增加性別角色的認同感，以及，為自己提供一定的安全感和自信心。大多數男性選擇化妝，遮蓋掉臉上的那些瑕疵，無非是想要藉此獲得他人的認可，以求盡力獲取更多的“顏值獎金”。
當化妝的動機是為了追求“美貌溢價”時，對化妝的過度推崇也就不知不覺中變了味，男人們好不容易從“娘炮”的指責中掙脫了出來，一不小心可能就掉進了另一個由資本和“看臉文化”共同構建的陷阱之中。
為了獲得更多的認同感，這妝，願不願意你都得畫起來，因為你美不美不重要，成功和財富才是要緊緊抓住的。
霸都阿湯哥
男人也需要愛乾淨吧 沒女人喜歡邋遢齪男 臉上的分泌物，油，細菌不需要洗嗎？護膚是健康，自己皮膚健康，順便美化他人視覺 於己於人都是好事 男人味不是體現在邋遢上面的，而是責任感，血性和拼搏上面的，日本韓國男人照樣護膚，看看日本韓國男足，人家男人味比中國強太多好嗎？ 中國男人，拜託不要把骯髒邋遢和男人味花等號了男人也需要愛乾淨吧 沒女人喜歡邋遢齪男 臉上的分泌物，油，細菌不需要洗嗎？護膚是健康，自己皮膚健康，順便美化他人視覺 於己於人都是好事 男人味不是體現在邋遢上面的，而是責任感，血性和拼搏上面的，日本韓國男人照樣護膚，看看日本韓國男足，人家男人味比中國強太多好嗎？ 中國男人，拜託不要把骯髒邋遢和男人味畫等號了
鄙人四月
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