瑞幸咖啡的爭議一直沒斷過……
4月2日，瑞幸咖啡承認存在近22億人民幣的財務作假，股價暴跌85%，
4月5日，瑞幸咖啡發佈道歉信，
4月7日，瑞幸咖啡停牌。
眼見他高樓起，眼見他樓塌了。“平民咖啡”瑞幸的幸運之路好像走到了盡頭。
22億，對於當時市值100億左右的瑞幸咖啡來說，是一個鉅額數字。
瑞幸——前世今生
回顧瑞幸的成長曆程，豈一個“快”字了得，無論是走上神壇，還是跌入谷底的速度都創造了新的歷史。
2018年3月28日，瑞幸咖啡成立，一年後，瑞幸咖啡在納斯達克敲鐘上市。2019年5月17日，在紐約曼哈頓時代廣場的大屏上，瑞幸咖啡打出這樣一句話：中國咖啡和美國咖啡差在哪裡？差在自信。
上市之後，瑞幸咖啡2019年第三季度優異的財報，讓美國股市興奮，熱情滿滿的美國投資者們，對這樣一家決心打開“廣闊”中國咖啡市場的企業抱有極大的熱忱，在納斯達克的不到一年時間裡，瑞幸咖啡的市值翻了幾番，上市時，瑞幸咖啡的市值為42億美元，2020年1月9日，瑞幸咖啡的市值突破百億，報價106.49億美元。
如今，爆出財務造假數據，民眾好震驚。可謂是期望有多大，失望就有多大。瑞幸咖啡的行為讓股民損失慘重，數據顯示，瑞幸咖啡的財務造假會讓投資者損失數百萬美元。
瑞幸咖啡的財務造假給投資者帶來慘重損失，而信譽的危機也將是長期難以彌合的。
頂著“平民咖啡”的光環，瑞幸何以至此？
瑞幸咖啡從誕生到成為明星品牌，再成為過街老鼠，僅僅過了兩年時間。
在這兩年裡，瑞幸咖啡收到了頗多的讚美和批評。其中批評很大一部分是圍繞瑞幸咖啡的燒錢快速擴張的商業模式來展開的。
“很多傳統行業都值得用互聯網的方式再做一遍。瑞幸咖啡用互聯網+咖啡的模式迅速擴張，創造了歷史最快的上市速度。”瑞幸咖啡CEO錢治亞曾經說。
互聯網+時代，運用互聯網為品牌打造機會無可厚非，顯然，瑞幸咖啡將互聯網思維和資本運作地出神入化。然而，短利思維的財務造假數據操作卻讓體量龐大的瑞幸咖啡轟然倒下。
其實，瑞幸咖啡的擴張模式是互聯網公司的常見打法，像拼多多、趣頭條、滴滴等公司都是先燒錢培養市場，打造一個流量入口，繼而擴大品牌影響力和市場。
時下，“流量為王”的現狀讓很多企業構建流量思維模式，這種模式本質上是一種想法、一種工具，在強大的資本支持下，使用這種方式開拓市場無可厚非。
但是，也許瑞幸咖啡錯就錯在，一方面，瑞幸咖啡覺得財務造假不會輕易被發現，另一方面，在擴張中，瑞幸期望速成一個咖啡帝國，但是，任何市場都需要成熟的時間，廣大用戶習慣也需要長期的培養、浸潤，才更可能維持熱度。
曾經，打出“小藍杯，誰不愛”Slogan的瑞幸，也許真的會有很多人不在“愛”了……
