繼消殺品類之後，面膜或也面臨漲價風波。
文丨李躍躍
在全球疫情的影響之下，一波又一波的漲價潮持續湧現。近日，無紡布價格暴漲的消息無疑成為熱議焦點，相關上游工廠的調價通知函更是刷爆了朋友圈。據瞭解，當前，我國華東、華南地區，無紡布每噸價格已陸續突破15000元，口罩原材料熔噴布更是一度由每噸1.8萬元升至8萬元，漲幅高達440%。
如今看來，無紡布價格瘋漲所導致的連鎖反應已日益凸顯，而化妝品行業正處於這場風暴之中。
斷供停產，膜布價格瘋漲背後
“這段時間真的是訂單爆滿，目前手上還有1500噸的無紡布訂單尚未交付，而客戶尤其是口罩布客戶的新訂單實在是多到分身乏術。”一位來自廣東的無紡布工廠負責人告訴記者，疫情帶來口罩、防護服需求的劇增，導致無紡布供不應求，而自己當前的原料儲備也開始亮起紅燈，不久前無奈做了價格調整。
多家膜布生產企業都面臨同樣的境況。4月13日，佛山市方圓無紡布製品有限公司、廣州臻美紡織品有限公司陸續發佈漲價通知。公告顯示，由於全球疫情影響、上游水刺布供應商為響應政府號召，陸續有大量工廠投入防護類生產線，這也意味著未來無紡布貨期會延長，價格會有一定幅度的上漲。此外，兩則通知更強調即日起不再接受賬期訂單，支持當天詢價、當天下單、當天付款。
在這樣的背景之下，以水刺無紡布為主要原料的面膜品類無疑面臨危機，由於大量水刺無紡布工廠生產重點的轉移，導致面膜基布材料嚴重缺貨，這也大幅擠壓了化妝品面膜膜布的生產線，導致膜布漲價甚至斷供。“當前原材料的上漲緊缺，對於面膜品類的影響的確存在，我認為這是所有人都要直面的問題，當成本必然上升，面膜產品如何在價格以外找到其他消費吸引點。”上海全麗生物科技有限公司總經理方祥銘告訴記者，原材料的上漲對於行業或許有其他意義。
另一方面，日前，爾木葡宣佈旗下的捲筒洗臉巾產品，在部分渠道暫時停止接單，這倒在某種程度上，使得一眾面膜經營者感知到了真實的緊迫感。爾木萄品牌方杭州傳禧科技有限公司市場部總監何旭表示：“過去6000元一噸的無紡布現在漲到60000元，這其中的暴利也促使當下，幾乎每一天都會有原料工廠與我們撕毀合約，對方寧願賠款也拒絕以原來商定的價格成交。”他還透露，為了穩定產品原有的價格體系，爾木萄一直沒有做價格調整，但原材料的上漲實在讓人壓力巨大，因此縮減了部分產量。
如今看來，無紡布原料的漲價緊缺，確實給包括化妝品在內的許多行業帶來了些許震盪，“有貨的漲價、沒貨的停產、斷貨的到處找貨”或許會成為接下來面膜市場的真實註解。
誰是最大受害者，企業又如何應對漲價風波？
“疫情以來，面膜原料上漲一度高至50%，我們近期也在做相關的價格上調，但整體來看面膜生產線的運轉比較平穩，我們也在根據客戶的訂單做出調整，為客戶尋求利益最大化。”狄寶娜集團董事長莊儒孝告訴記者，經歷了工廠幾度毀約，他深刻感受到規模化和現金流對於企業發展的重要性，他認為在危機面前，產業鏈中的每一環都應該互相扶持幫助，這樣市場才不至於混亂無序。
另一邊，面膜品牌魔力鮮顏也在近日收到漲價通知，品牌總經理李經濟接受《化妝品報》記者採訪時稱：“3月復工以來，我們收到很多訂單，現在卻因為原料問題不能如期交貨。”他表示，現在的面膜膜材價格普遍翻番，未來或許還會繼續上漲，但魔力鮮顏一直都不是打“價格戰”，影響不會太大，當前的主要問題還是和渠道商、經銷商做磨合，讓他們儘快的接受調整後的價格，品牌方面也會制定政策最大程度上實現雙贏。
或許，面膜原材料的漲價問題對於中高端面膜品牌衝擊較小，但不可否認，國內絕大多數主流面膜品牌均主打性價比，價格定位較低。而在經歷了瘋狂增長之後，面膜市場普遍呈現出高增長、低利潤的矛盾局面。據瞭解，普通面膜的成本價每片大多在2元左右，有的甚至低至1元以下，其中膜材成本普遍佔比在8%-10%。由此可見，面膜無紡布的價格上漲，對面膜品牌的利潤空間無疑是雪上加霜。
那麼，此次面膜原材料的漲價對於終端會有影響嗎？記者在化妝品店及線上官網調查中發現，膜法世家、森田、御泥坊、自然堂等國產品牌的面膜價格並未有較大變動，依舊保持平穩。對此，何旭認為，面膜原材料的上漲對於鏈條首尾兩端的影響或許較小，對中間商的影響會相對大一些。
在被問到漲價風波將會持續多久時，受訪者們有的保守估計在3個月，也有的認為1個月就會趨於平穩，但更多的則還在觀望。無論“漲價潮”帶來的是危機亦或是轉機，疫情突發引起的供需結構變化、中間環節阻塞，還是給許多化妝品從業者上了生動的一課。總結來看，如何提升企業的抗風險能力、如何在不確定的行業變遷中修煉屬於自己的“定海神針”，這永遠是值得思考的選題。
