摘要：通过决策狗深度分析按摩椅市场的发展情况，并以知名品牌本博为例，挖掘其如何精准布局揉捏按摩椅市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。
第一部分揉捏按摩椅市场分析
按摩椅市场持续增长，揉捏按摩椅市场高速发展
决策狗数据显示，通过对比揉捏按摩椅和整个按摩椅市场的整体销售数据发现，按摩椅最近12个月总销售额为36.87亿，年同比增长率为103.43%，本月按摩椅的销售额为3.62亿，近三个月销售额增幅为60.84%。其中揉捏按摩椅最近12个月总销售额为27.23亿，年同比增长率为480.81%，当月销售额占整个按摩椅市场的78.71%，最近三个月增幅为50.71%。
揉捏按摩椅市场趋势，2015/01-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
揉捏按摩椅市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从按摩椅整体市场中提炼出该细分市场。揉捏被58.94%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ；揉捏按摩椅在按摩椅品类消费者中，有广泛的市场需求；揉捏按摩椅市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。揉捏按摩椅市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
本博迅速跻身揉捏按摩椅市场top1
揉捏按摩椅市场TOP10品牌市场份额，2015/12-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
Top10品牌的销售占整个揉捏按摩椅市场的70.82%左右，12月销售额前三品牌分别是本博、tiamo、jare/佳仁，分别占揉捏按摩椅市场的14.93%、10.39%、9.99%；sming/尚铭电器、艾斯凯、jare/佳仁市场占有率增幅最快。
揉捏按摩椅市场TOP10品牌销售趋势，2015/12-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
分析揉捏按摩椅市场Top10品牌，其中tiamo最近一个月揉捏按摩椅的销售额占tiamo整个按摩椅销售额的99.80%，最近三个月tiamo在揉捏按摩椅市场的销售增幅为66.29%，稳居揉捏按摩椅市场的第2位。本博最近一个月揉捏按摩椅的销售额占本博整个按摩椅销售额的99.99%，最近三个月本博在揉捏按摩椅市场的销售增幅为58.31%，占据揉捏按摩椅的第1的位置。
第二部分 本博产品线
布局：家用电器行业，按摩椅市场份额最大
本博在家用电器行业中，最近一个月的销售额达8187.94万元，环比增幅为-39.11%，位居行业品牌销售额排名的第36位。本博主要布局了个人护理/保健/按摩器材等子行业。其中，按摩椅/沙发，按摩枕/颈腰靠垫/坐垫，足浴器为本博本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为4220.84万元，2286.36万元，1595.27万元；本博本月市场增幅较大的品类是其它按摩器材，按摩足疗机，足浴器,较上月市场规模增幅分别达到了13.62%，-19.93%，-29.05%。
揉捏按摩椅近一个月市场增速最快
本博品牌细分市场销售趋势2017/07-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
本博布局了4d按摩椅、家用按摩椅、8d按摩椅等8个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为揉捏按摩椅，月销售额为4220.52万元，占整个品牌销售总额的99.99%。本博所布局的细分市场中近期增幅最大的为老人按摩椅，近3个月的市场占有率增幅为1022.85%。
价格策略：主要布局发展
中端市场本博品牌不同价位产品销量趋势，2017/07-2018/12
数据源：决策狗细分机遇
本博的价格分布主要集中在3000-6000元市场，3000-6000元市场的销售占有率达到了73.44%，本博按摩椅在3000-6000元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了10.48%。
第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗产品定位模块）
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色（数据源：决策狗产品定位模块）
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略（数据源：决策狗产品定位模块）
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分 问题及机遇
