上一篇文章，講到了OFF-WHITE為什麼能一舉成為全球最火爆的潮牌，也講到了該品牌的核心定位。但還是有很多人不太清楚，這個品牌有今天的輝煌成就，都應該歸功於品牌背後的這位創始人。OFF-WHITE還能火多久？
▶Virgil Abloh
Virgil Abloh是從未接受過正式的系統化的設計教育，他可以說是一個設計小白。但作為設計師行列中的“圈外人”，他有著不一樣的視野，他獲取時尚靈感的渠道並不是通過去致敬哪一位設計師，也不是將自己在學校學過的東西搬到設計上。
Virgil Abloh的設計能力在業界一直都備受質疑，甚至是讓很多科班出身的設計師瞧不起。Virgil Abloh是從營銷的末端中獲取信息，瞭解大眾現在的審美，以及需要什麼，從而獲取靈感轉換成一件又一件的爆款。
OFF-WHITE這種如此迎合消費者心理的設計，即便是登上了巴黎時裝週，有許多明星網紅捧場，也得不到業界的重視。但是正因為他這種從營銷邏輯來設計服裝的模式套路，讓OFF-WHITE得以成功。
OFF-WHITE的橫空出世，無疑是給時尚圈帶來了重大的影響，另外加上還有Vetements以及侃爺的Yeezy，三大街頭巨人，讓時尚圈內的諸多奢侈品牌有所動盪。
在此之前，奢侈品牌一直都是與街頭潮流品牌是對立的狀態，但是由於市場的逼迫，不得不作出一些改變。許多奢侈品牌開始改變自己，將自己街頭化潮流化，摒棄了自己原本藝術高貴的奢華的內涵。
現在，街頭潮流的影子在各大奢侈品牌當中隨處可見，原本優雅的奢侈品牌，瞬間轉變成了酷、炫。一時讓人難以接受，但業績報表確實給了一份滿意的答卷，例如近年來爆火的Balenciaga。但即便如此，OFF-WHITE還是將Balenciaga、Gucci、LV等頂級大牌給一一踹下神臺。
Virgil Abloh覺得，人們在談論街頭潮流的風格時，重點並不在於街頭不街頭，而是在於街頭上的人。對於他而言，OFF-WHITE的設計前提是在於消費者的想法。如今的千禧一代對於“符號消費”的渴望，通過高對比度的黑白色打造成的斑馬線符號圖案，將街頭潮流與高級時裝併合在一起，吸引住千禧一代的注意力，加深了其品牌在千禧一代消費者中的印象。
大家在街頭上看到這個斑馬線的圖案，就會第一時間想到Off-White這個品牌，有著極高的識別度，這就是Virgil Abloh想要的效果。
就算你覺得，Virgil Abloh算不上是一個設計鬼才，但絕對能稱的上一個營銷高手。他通過抓住了年輕人的消費心理，來制定營銷方式。年輕人有一種消費心理：越是貴越不易獲得的物品，他們就越是想要得到，越是想得到傳播範圍就越大。
在Virgil Abloh看來，千禧一代的消費心理看似非常的複雜，但其實卻是非常的簡單。
僅一條尼龍腰帶就要190美金，一件普通的T恤賣到300美金，這樣的高價，對於千禧一代的消費者們來說更是一種吸引。就算是街頭潮流也能給他們帶來奢侈感，滿足了他們的虛榮心。其實這並不難理解，人總是有從眾心理和攀比心理，恰巧Virgil Abloh就是抓住了這一點，強行將品牌價值施加給消費者們，讓消費者自掏腰包。
將OFF-WHITE的時裝拿來與高級時裝屋的奢侈品牌對比，其實很明顯可以看出該品牌的剪裁以及以及用料上都極其的單一。
Virgil Abloh巧妙的將其品牌包裝成了高級時裝，製造出街頭潮流也可以作為高級時裝來穿著的假象。將街頭潮流與高級時裝融合在一起，是OFF-WHITE的核心定位所在。
加上OFF-WHITE通過藉助明星來炒作其品牌，基於炒作的商業模式，加上單一的“符號消費”，讓其品牌價值大增。
如今，Virgil Abloh已經被LVMH集團高薪聘請擔任Louis Vuitton的男裝創意總監。
Louis Vuitton自從Virgil入主以來，就改頭換面。變得更加街頭潮流化，但銷售額也在逐漸遞增，這對於LVMH集團來說無疑是一件好事。起初集團決定讓一個不是讀設計專業的Virgil Abloh，來擔任百年頂級大牌的男裝創意總監時，在行業裡引起了眾多爭議。許多人決定他沒這個能力去帶領LV男裝的發展。
但事實勝於雄辯，Virgil Abloh做出一番優良成績來，讓行業內的人為他拍手叫好。Louis Vuitton的單品也成為了社交媒體上刷屏的爆款了，這也不排除Virgil還是繼續走網絡媒體營銷的套路。
所以，究竟Virgil Abloh算是設計鬼才還是營銷高手？這個問題，由你來回答！
文 | 張雞米
圖 | 源自網絡
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