和讯网讯 近日，分众传媒相继公布了2019年年报及2020年一季度报。报告显示，2019年，该公司实现营收121.36亿元，同比减少16.60%，归属于上市公司股东净利润为18.75亿元，同比下降67.80%。
2020年一季度，实现营业收入19.38亿元，同比下降25.76%；实现归属于上市公司股东的净利润3788.72万元，同比下降88.87%。
公司报告显示，分众传媒当前主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。其中，楼宇媒体产品营收占总营收的82.81%，为100.49亿元，影院媒体占比16.34%。
针对营收下滑，分众传媒称，公司客户结构中互联网类广告主因市场融资环境等原因调减广告预算，互联网行业广告收入的大幅缩减构成了主要原因。此外，公司 2019 年主营业务成本较2018年上涨35.3%，其中楼宇媒体主营业务成本较2018年上涨了45.3%。
对于2020年第一季度业绩下滑，分众传媒表示，报告期内受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求较去年同期有较大幅度下滑；鉴于全国各地实施较为严格的疫情防控措施，报告期内影院暂停营业（目前尚未恢复），部分城市、社区及道路采取封闭管理（目前已恢复），致使公司在部分城市和地区广告的正常发布受限。
营收利润双跳水 “利润收割机”不灵了
净盈利下滑严重，着实令市场意外，也与其外界盛赞的“利润收割机”美名相去甚远，这与以往分众传媒净利润普遍高于40%有天壤之别。
相较于2018年末，2019年末分众传媒境内自营电梯电视媒体和电梯海报媒体分别减少点位3.3万个、15.8 万个；2019年公司的电梯电视媒体在三线及以下城市覆盖量减少了10.7%，电梯海报媒体在一线城市变动最大，减少了6.1万台，占比12.3%。
据分众传媒此前发布的公开数据显示，自2012年开始，分众传媒的楼宇媒体业务毛利率一直保持在70%以上，2015—2017年，分众传媒楼宇媒体收入分别为69.45亿元、78.47亿元和93.83亿元，毛利率分别为73.96%、74.5%和76.7%。
2017年，分众传媒利润保持34.94%的同比增速，120亿的营收总额中净利润达60亿元，净利润率达50%；2018年，分众传媒利润下滑了2.9%；2019年直接跳水67.8%，利润率被斩去三分之二，缩水严重。
分众传媒在2019年一季度报中披露，公司的净利润同比增长率下降71.81%，扣非净利润同比增长率下降89.17%。
受此公告影响，分众传媒的股价从当天起出现连续下跌，从此几乎一蹶不振。
行业竞争加剧、经济下行再加上今年突如其来的新冠肺炎疫情影响，分众传媒现今的日子可谓“腹背受敌”，局面十分严峻。
分众传媒股价自今年1月创下阶段新高，突破7元/股后便连下台阶，截至4月28日收盘，分众传媒报收4.62元/股，市值678.12亿元，较历史最高已跌去近八成。
时至今日，分众传媒依旧没有缓过气来。曾经的中概股回归标杆，如今陷入业绩泥潭难以自拔。
分众传媒的资本往事
今年4月上旬，在美股上市的瑞幸咖啡因遭浑水做空，自曝22亿财务造假，引发股价巨震。作为瑞幸咖啡广告供应商的分众传媒也躺枪，股价一度持续下跌，近乎腰斩。
其实早在分众传媒登录A股之前，也曾有过一段在纳斯达克上市的“风光”往事。
2005年7月，分众传媒登陆美股，成为中国广告传媒在纳斯达克上市的第一股，IPO融资1.7亿美元，创下了当时中概股融资规模的最高纪录。
2011年11月21日，浑水发布了首份长达79页的质疑报告，对分众传媒给出了 “强烈卖出”评级。浑水对分众传媒的质疑主要集中在以下几点：资产造假，屏幕数量夸大；高价并购，大幅计提资产减值；收购交易涉及内部人士，存在利益输送嫌疑。
报告发布后，分众传媒股价暴跌39.49%，创下52周新低的惨淡数据，最终选择了私有化，并停止在纳斯达克市场交易，退市时市值26.46亿美元。
退市后的分众传媒于2015年12月29日借壳七喜控股重回A股，作为“中概股回归第一股”，分众传媒在A股上市后股价曾一度持续上涨，限售期后，当初私有化财团成员持有的分众传媒限售股相继解禁，谋求获利离场则成为其常态，Power Star（HK）、Gio2（HK）、Glossy City（HK）、Giovanna Investment（HK）共同组成减持分众传媒的主力军，并且累计减持了49次。仅2017年至2018年两年时间，公司股东合计减持套现约229.51亿元，分众传媒也因此被称为A股“减持王”。
疯狂减持导致分众传媒股价从2018年初高点12.78元跌至2019年初的低点4.87元，跌幅超过60%。为提振股价，分众传媒从2018年开始大肆宣扬扩张、购买电梯资源，向三四线城市进军，固定资产花费增长，但营收净利却暴跌。减持、大肆扩张、业界暴跌，叠加瑞幸咖啡造假事件连带效应，分众传媒的梯媒霸主地位或正在逐渐崩塌。
