牙膏是人們生活中的必需品，隨著生活水平的提高，為了滿足大眾多樣化的需求，市場上出現各種各樣的牙膏，不同品牌的牙膏應有盡有，佳潔士、高露潔、黑人、雲南白藥等品牌。
要知道，國內的牙膏市場長期被外國品牌佔據大部分市場，據瞭解，2020年國內的牙膏市場規模將超過300億元，國外的品牌拿下超7成的份額，本土牙膏只有3成左右。
根據去年的品牌力指數顯示，高露潔穩居榜首，佳潔士、雲南白藥、黑人等品牌依次排在後面。其中，高露潔經過200多年的發展，如今已成為全球領先的日用消費品公司，業務涉及領域廣，擁有高露潔、棕欖等全球著名品牌，其公司在牙膏領域佔據全球市場40%左右的份額。
其實，高露潔的前身是肥皂，是由一名叫威廉·高露潔的美國人創辦的。公司在威廉一手經營下，打下堅實的基礎，肥皂生意越做越好，但直到威廉去世後，有新領導接任後，公司就陸續切入更多的領域。
公司慢慢走上牙膏領域，剛開始遇到些許波折。第一款牙膏產品是用玻璃罐裝的，但由於包裝成本過高和使用不方便，沒能取代當時流行的牙粉。
那時有位美國人早已發明一款可摺疊的軟管牙膏，可是，並沒有大力宣傳和規模化生產，因此很少人知道。當高露潔收到這個消息後，牢牢把握此次發展機會，開始批量生產這款軟管牙膏，進入市場後引起不錯的反響。公司的主營業務也就漸漸地從肥皂轉為牙膏。
當年，高露潔與棕欖肥皂廠合併，還更名為高露潔棕欖，合併之後，讓高露潔走上美國清潔用品市場的巔峰，也是它發展史上的一個重大轉折點。可惜，日化巨頭寶潔奮起直追，推出的佳潔士牙膏品牌來勢洶洶，與高露潔展開激烈的競爭，但高露潔憑藉著專業的經濟實力，始終強於佳潔士。
然而，從企業整體規模來看，高露潔與寶潔之間仍有一定的差距。從這兩家公司2019年的業績報告來看，高露潔實現營收156.93億美元（大約1100億元人民幣），而寶潔營收則達到676.84億美元。
目前牙膏市場開始逐漸向細分化發展，高端市場出現巨大增長空間，希望牙膏品牌能不斷推陳出新，更大程度滿足消費者的需求。
