世界盃揭幕之前，金靴獎已在天貓618浮出水面，它就是十條腿的人氣選手小龍蝦。天貓618開始僅6天，天貓、盒馬、口碑、餓了麼就賣出超過6000萬隻小龍蝦。消費者不僅懂吃、愛吃，還從中吃出了世界盃期間全國各個城市的新零售風貌。
6月可能是全年生活最幸福的月份，天貓618、世界盃、小龍蝦季三喜臨門。6月12日，天貓發佈天貓618小龍蝦新零售指數，利用天貓新零售線上線下全平臺的小龍蝦消費情況反映世界盃期間各個城市的美好生活方式。上海、成都、北京勇奪幸福城市前三甲，其餘前十名城市依次是深圳、廣州、重慶、寧波、福州、杭州和蘇州。
為什麼是小龍蝦？因為沒有哪一樣網紅零食比它還紅，在天貓618和世界盃兩股火力加持下，小龍蝦消費更是熱度爆表。近年來，新零售帶來的渠道打通整合、供應鏈效率提升強力助推小龍蝦突破產地和時令限制，成為風靡全國的休閒食品。
小龍蝦也能反過來折射各地新零售的繁榮程度。作為消費升級的主要引擎和零售業轉型的引領者，天貓新零售包含天貓、盒馬鮮生、餓了麼、口碑、大潤發等多種業態，其中的數據可以綜合反映全國範圍內線上線下的小龍蝦消費。
憑什麼是上成北深？因為天貓618是各個城市新零售基礎設施、新零售消費力和新消費文化的集中展示，多個新零售之城在這三方面都是“三好生”，這才跑贏了有著悠久吃蝦歷史的產區城市。
世界盃期間，最理想的生活是邊看球邊吃小龍蝦，無論在辦公室、酒吧還是“宅”，白天還是半夜，鮮的要活蹦亂跳，熟的要飛速送達。總而言之，最幸福的小龍蝦城市既要有便捷的消費體驗、豐富的消費選擇，也要有適宜的生活節奏和多元開放的消費文化。
上海拔得頭籌，主要就是得益於新零售基礎設施發達程度領先全國。上海是天貓一小時達覆蓋城市，共有16家盒馬，餓了麼可以連通全市數萬家餐飲門店和便利商超，使得消費者可以隨時隨地享受小龍蝦。
武漢、長沙、南京等吃蝦重鎮在線上線下總銷量方面表現不俗，但非省會、非直轄市的“黑馬”寧波最終跑進了總分前十名，雖然在總銷量上不佔優勢，但由於毗鄰天貓新零售策源地杭州，寧波新零售基礎設施一應俱全，更加輕鬆的生活節奏也是加分項。
家鄉城市能上榜，多虧了那些吃蝦猛、做蝦多、凌晨三點還叫外賣的市民。
在天貓618小龍蝦新零售指數中，活鮮小龍蝦自行烹飪的比重、工作日與節假日消費波動、夜生活豐富程度、口味多元程度等新消費文化是重頭戲。
以慢生活聞名的成都人最愛自己下廚，一半以上的消費是活鮮小龍蝦。北、深、廣、上四個外來人口集中的超級城市也聚集了來自全國各地最多的鄉愁，口味也最為多元，大眾的“麻辣派”“十三香派”和小眾的“咖喱派”“泡菜派”和平共處。這表明，在銷量增長之外，新零售還促進各地飲食風俗融會交流，幫助城市形成嶄新的消費文化。
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活動規則
1.本期活動截止日期2018年6月29日上午12點，6月30日上午12點開獎。
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