柯南迷們一直抱有的柯南能和衡水老白乾聯名的願望，在近日落空了，原因是柯南為了維持人設，不能未成年接酒的代言。
衡水老白乾和柯南聯名失敗
近日，微博話題“衡水老白乾聯名柯南失敗”上了熱搜，這兩個看似毫不相關的內容到底是怎麼聯繫在一起的呢？
原來，日本動畫片《名偵探柯南》第49-50集中，柯南喝下服部平次從中國帶回來的白乾酒，再次變回了工藤新一。而之後在劇集中，來自中國的老白乾也有多次出場，柯南和老白乾的“緣分”一直被劇迷津津樂道。
有網友呼籲，希望衡水老白乾和柯南能推出聯名款。衡水老白乾在網友們的慫恿下，竟也真的去接洽了《名偵探柯南》的版權方，希望能推出聯名款。
近日，衡水老白乾官方微博正式回應稱，自己與《名偵探柯南》聯名合作失敗，對方回覆柯南是未成年人形象，不能用於白酒產品。這也算是情理之中了，畢竟未成年人不能喝酒嘛。
雖然被拒絕了，但衡水老白乾這次其實是不虧的，因為它通過對這個呼聲的回應達到了一個很好的宣傳效應。網友更多把聯動柯南當作一個樂子，但是官方的回應態度卻是實實在在地親近消費者。
老白乾的消費群體容易覺得：“原來老白乾真的會認真考慮我們的一些不切實際的想法呀，愛了愛了。”非老白乾的消費群體則可能想：“哦喲，這家公司有點意思，關注一波看看。”
而拒絕衡水老白乾的柯南方面，是不是就有點傷害到粉絲感情了呢？品牌君只能說，版權方為了保持柯南IP人設的完整性，算是很拼了，連這樣一個討好劇迷的機會都不要。
努力維持人設的IP們
那IP人設是什麼呢？為何會重要到讓版權方放棄“恰飯”的機會？
所謂的IP人設，簡單來講就是IP人物類型設定的簡稱，無論在小說、電影、電視劇、遊戲等一些場景中都會出現。人設就像是給一個擬定的人物包裝一層外衣，貼上標籤符號，讓我們往往一想到這個人或者事，就能關聯到TA的特質，從而與其他IP區別開來。
比如柯南的人設，就是外表小學生的名偵探，走到哪裡，哪裡就會發生兇殺案；熊本熊的人設就是手賤蠢萌還很作，最愛掀女生的裙子，給小夥伴使絆子；李子柒的人設就是迴歸田園生活，賢惠能幹的古風農家女。
很明顯，出於IP價值保護，IP人設必須維持其完整性，不然就會出現類似於明星“人設崩塌”的事件，柯南版權方因其未成年身份婉拒與衡水老白乾聯名正是如此。
而熊本熊為了讓維持IP人設，更是勞心勞力，以“熊本熊是活的”為前提來運營，讓它通過SNS按時上下班打卡，更新朋友圈，吃喝玩樂曬生活，選秀出書講人生，來充實這個角色“人性”的一面。甚至於，扮演熊本熊的演員不被允許在公共場合取下頭套，以免被讓觀眾看到。
這些IP通過維持虛擬的人設，營造了一個個大家明知是虛擬的，但卻非常吸引人的內容世界，也具有非常強的商業價值。比如2018年3月20日，日本熊本縣發佈的數據顯示，2017年該縣吉祥物“熊本熊”的周邊產品銷售額達到1408.742億日元，同比增加10%。
對於品牌來講，打造一個IP人設也是非常圈粉的，瞬間拉近消費人群與品牌的距離，讓人們感覺到品牌不是冰冷的，很具人情味，能增加消費人群的好感。比如杜蕾斯風流浪子形象，肯德基雅痞型男人設，漢堡王賤萌國王角色，都是圈得一手好粉的品牌人設。
