4月27日，由中化農業MAP天津技術服務中心全程種植管控的天津小站稻在盒馬北京全區域門店首發上線。細心的消費者會發現，在每袋大米的外包裝上，均貼有中化農業提供的“MAP beside”標籤。小小的一塊標籤植入了“防偽保真”+“溫控保質”+“全程溯源”三大功能，保障MAP beside品牌背書下的農產品從田間到舌尖全生命週期的品質安全。2019年，中化農業攜手盒馬，推出“葲葒草莓”產品，共同打造創新合作模式，將傳統的農產品“產-供-銷”模式轉化為新型訂單農業的“以銷定產”模式，從種植生產環節直通終端銷售，重構了農產品生產流通模式。
本次上線的“盒馬小站稻”，是繼 “葲葒草莓”項目後，中化農業與盒馬的再次聯手；也是雙方在“新零售，新農業”融合背景下，圍繞主糧產品的又一次攜手合作。在基於小站稻的深度合作中，中化農業與盒馬再度聯手探索優質大米的訂單農業合作模式，共同制定優質大米標準，嚴控重金屬、農殘等含量，通過線上線下相結合的數字化渠道營銷，共同攜手打造優質天津小站稻，助力站稻產業振興。
2017年，天津市政府與中化農業展開深度合作，在小站稻核心產區王穩莊鎮建立了中化農業天津MAP示範農場。通過科學種植、智慧農業等方式，使當地生態環境得到很大程度的改善與恢復，稻田游魚、壟上白鷺、水邊蛙鳴，自成一景。經權威機構檢測，天津MAP示範農場的土壤重金屬含量遠遠低於國家標準，水樣中也未檢測出重金屬。
“為了凸顯具有MAP基因的小站稻的更多優勢，使消費者快速瞭解產品從田間到舌尖的全過程管控，本產品以‘盒馬’作為自有品牌進行主推，在每袋大米的外包裝上，均貼有中化農業提供的‘MAPbeside’標籤，為盒馬的自有品牌進行品質背書。”中化現代農業有限公司總經理、MAP糧經事業部總經理應敏傑表示，“MAP beside”是中化農業推出的全程種植管控品牌，對產自中化農業MAP全程種植服務農場並達到國家質量標準要求及渠道收貨要求的產品進行品質背書。
為何會推出“MAP beside”品牌？應敏傑表示，“MAP beside”即全程種植管控之意。Beside取“在旁邊”的含義，指MAP一直伴隨在種植生產的全過程，對品質、安全進行全程把控。而提到評判標準，一方面，有“MAP beside”背書的產品要產自中化農業MAP全程種植服務農場；另一方面，產品品質要達到國家質量標準要求，即農殘不超標。此外，產品品質還要符合渠道的品質要求，比如北方人喜歡酸甜口感的果子，而南方人喜歡偏甜的；北方人喜歡油潤軟糯的大米，南方人則不喜歡。“MAP beside”會根據不同渠道的需求，推薦匹配符合品質標準需求的農產品。
由此可見，推出“MAP beside”，正是圍繞著如何確保食品安全及高品質農產品走上國人飯桌的實際問題，針對痛點、解決痛點的探索之舉。
同時，考慮到國內農產品普遍缺乏品牌的現狀，中化農業針對MAP模式下進行全程種植服務的農產品，在2020年強勢推出“MAP beside”品牌，向消費者傳遞全程種植管控的模式，滿足消費升級需求，為廣大消費者提供綠色、安全、新鮮、美味的優質農產品。
“‘MAP Beside’背書的每一袋大米，對應一張糧證和全球唯一的區塊鏈溯源碼，從時間、地理、品質三個角度實現小站稻種植、倉儲、加工、品評、物流和銷售各環節的溯源管理，實現從田間到舌尖的全程管控。”應敏傑告訴記者，通過時間戳，消費者可以看到小站稻從春耕到夏種再到秋收的全生命週期的時間線。通過地理戳，消費者可以精確的瞭解小站稻產自哪一個地塊，而後存儲於哪個糧庫，在哪個工廠完成加工。通過品質戳，消費者可以看到由熊貓指南提供的專業的風味輪品質評價報告和質檢報告，詳細瞭解小站稻口感、色澤、軟硬度、品質等信息。同時，溯源信息均來自MAP日常管理信息系統，通過應用區塊鏈底層平臺，確保數據上鍊後不可篡改。
未來，“MAP beside”將會出現在更多的產自MAP服務農場的優質農產品包裝上。中化農業也將在推動農業綠色可持續發展、保證產品品質與安全方面不斷深耕，為銷售渠道背書，為合作農場賦能，進一步提升科學化種植管理水平，推動現代農業產業鏈、供應鏈優化升級，振興優質農產品地域品牌，推動中國農業現代化發展進程，成為消費者信賴的我國國民食品安全的守衛軍。
