文/陳根
食色，性也。
但直到今天，面對“性”這一詞，我們依舊“談性色變”。先有“中國大媽”潑糞性學家，後有“大頭娘傳奇”的誕生，性話題在中國文化裡一直是一個禁區。
然而，情色經濟早已形成一個強大的生產力，比如被喻為“約炮神器”的陌陌、寂寞時搖一搖的微信、各種工具的雲播放服務……如果說情色產業的發展改變了人們的傳統認知，成人用品則正悄然改變人們的生活。
一直以來，成人用品在中國都是一個諱莫如深的行業。雖然它的歷史源遠流長，大家也知道有這個市場需求，但始終很難在公開臺面上大張旗鼓。
隨著電子商務的出現，成人用品行業也迎來了春天，人們不用再到小巷子裡那些燈光昏暗、門面半遮半掩的成人用品店外徘徊不前，投入電商網站中選購成為了最自在的選擇。
根據艾瑞諮詢的調查數據顯示， 2017年中國情趣電商市場規模只有188.7億元，而2020年電商情趣用品的市場規模將超過600億。而這其中的消費主力以25-35歲的年輕群體為主，佔整個消費市場的62.6%。
而如今，在荷爾蒙經濟高速發展的背後，卻還是我們的諱莫如深和談性色變，隨著時代的更新和互聯網的發展，將來的成人用品產業必將迎來更大的市場開放，這個看似隱秘的行業，其實隱藏了諸多大眾所不瞭解的真相。
70%的中國製造
90年代末，隨著改革開放，西方文化逐漸滲透進中國，原本充斥“禁忌”“羞恥”等詞彙的情趣行業，開始走近大眾視野，並逐漸被正名。
1962年，Beate Uhse AG公司在西德弗倫斯堡開辦了全球第一家成人用品店，31年後的1993年，北京出現了一家名為“亞當夏娃保健中心”的商店，這家僅有30平米的情趣用品店，開啟了中國情趣用品商品化的歷史進程。
隨之，國內知名情趣用品製造商紛紛嶄露頭角，以遼陽百樂、溫州愛侶、深圳積美和深圳夏天奇為代表，形成生產情趣用品的業內“四大家族”，市場份額在最高的時候曾佔據全球的95%，但遺憾的是，他們沒有形成自主品牌。因此，國內情趣用品市場始終在“低調”中前行。
2003年8月28日，國家食品藥品監督局發佈《國家食品藥品監督管理局關於仿真式性輔助器具不作為醫療器具管理的通知》，國家對於中國的成人用品放鬆管理，不再定義為特殊商品，無需前置審批。
政策改變了行業生態。2012年，中國約有500個性用品工廠，超過20萬家情趣用品商店。截至目前，中國的情趣用品市場總額在千億左右。
性學家李銀河估算，全世界70%的成人用品產自中國。這意味著，不管你在哪裡買的性玩具，可能都是在東亞製造的。一家在中國的性玩具工廠，老闆威廉說，比起大約20年前當開始時，他的生意已經擴大了10多倍。
性玩具目前的全球市場仍然持續成長，估計一年成長大約7%至10%。市場研究公司“Technavio”的喬舒亞相信，一旦發展中國家克服對性玩具的成見，那麼幾年之後，性玩具的全球市場更可能達到10%至15%的年成長率。
誰才是成人用品的主力軍
80、90後是在線成人用品用戶主力軍，而過半的成人用品在線用戶為已婚人士。以前人們認為使用成人用品是因為可能你找不到對象，但現在的真實情況是，使用成人玩具的以情侶或夫妻居多，使用成人玩具的人對自己的性生活更加滿意。
也或許是因為80、90後群體往往擁有在線購物的習慣，同時婚戀情愛頻率又比較穩定，思想也較為開放，佔盡了天時地利人和。根據網易春風2018年的數據來看，性用品購買人群中80後佔據了23%；85後佔據了32%；90後佔據了31%。
小白領、藍領人士是在線成人用品的消費主力軍，高級白領在線購買成人用品的佔比較少。值得注意的是，
越是收入較少的用戶群體，越是青睞情趣用品來滿足自己的慾望，小白領和藍領反倒更多在購買計生用品。這或許告訴了完美真人性伴侶的關係成本偏高，屬於高收入高消費群體。在中國的成人用品行業，男性主導了成人消費，女性市場還有待挖掘。
2014年至今，在線購買成人用品的男性用戶數量一直佔據主導位置，且此後與女性用戶的差距逐漸拉大。男女用戶的購買金額差距也在拉大。這體現出，女性在在線購買成人用品方面還是稍顯“羞澀”。
研究發現，男性在成人用品 購買過程中更注重功能性，女性則更注重品質、設計感，這也是男女購買的差異性體現。
不僅是用戶數佔據絕對優勢，男性用戶的客單價更高。自2014年開始，男性用戶的客單價便一直超過女性，儘管2017 年女性用戶縮小了這一差距，但仍舊略低於男性。
成人用品無人售貨崛起
即使網絡店鋪發展如此迅速，實際上，成人用品只有40%的銷量來自於網店，60%依然來自於線下實體店。
2013年中國出現第一個成人用品無人售貨店開始，隨著移動支付的普及、人工成本的增加和生活節奏越來越快，無人售貨店更符合成人用品的消費模式。
從自動售貨機行業整體來看，市場還在巨大紅利期：中國消費現狀對應上世紀80年代的日本，正是自動售貨機膨脹式擴張的時候，迄今已有600多萬臺自助售貨設備，平均23人就擁有一臺自動販賣機，而中國，一臺自動售貨機要服務的是4500人。
從成人用品這個細分領域來看依然如此：截至2015年，日本有174,000臺自助成人用品機，中國還不到3000臺。
2017年，成人用品無人售貨店在中國真正爆發式增長，相比之下成人用品無人售貨店具有24小時售貨服務，隨到隨買；買完即用，解決及時需求；無人打擾，慢慢挑選；有實體店鋪，實現關門購物，保護隱私；無需人工，租金便宜，一人可管理多店的優勢。
成人用品無人售貨店，更符合成人用品線下實體店的消費模式。隨著項目的發展，成人用品無人售貨店會更加走專業化路線，有著優秀的選址、裝修、鋪貨、運營經驗和品牌效應的店鋪會淘汰很多不專業的店鋪。也由於項目獨特的優勢，未來幾年創業者依然會呈上升趨勢。
正在快速崛起的它經濟
性行為和人類其他行為一樣，都有來源，並不是憑空出現的。不論是來自於荷爾蒙，還是為了生育或者建立親密關係，甚至其他更多原因。
我們從宇宙生命起源、遠早於人類起源的時期開始，經歷了一段漫長而蜿蜒的動物進化旅程，最終形成了現在的性行為、性態度、性道德觀。今天，不論男女，在性觀念上已經發生了比較大改變，年輕群體對於它（性用品）經濟表現出了強大的需求。根據網易春風的數據來看，女性主要買自愉產品比如按摩器和飛機杯，男性熱衷於為伴侶購買情趣用品。而女性從購買金額來分析，佔比最高的三個品類分別是按摩器、安全套、飛機杯，而其中按摩器佔比高達68%；而男性從購買金額來分析，佔比最高的三個品類為安全套、飛機杯和按摩器，其中飛機杯與按摩器的佔比相當，從數據可以看出男性更愛給性伴侶購買性輔助用品。
和許多文化現象一樣，性的意義已經超越了其發生的原因。以食物為例，從生存的角度來看，我們要吃東西很容易理解，而且我們要一起吃東西——畢竟，對我們的祖先而言，把資源集中在一起是有優勢的（更多是為了集體而非個體）。
但當我們把這些事情放在現代飲食文化的場景中，就越來越難確定我們和食物之間這種關係的確切目的。人類和其他動物的區別在於我們經常樂於做無用的事情。我們做這些事是因為很享受，因為參與這種活動能帶給我們快樂——這種快樂不會讓我們問出“為什麼？”這種問題。
或許是時候承認，大多數人發生性行為是為了享受，也或許是為了釋放壓力——即便是我們之中最虔誠的人也是如此。也許與性有關的真正奇怪的事情就是享受它。
可以預見，隨著它經濟的快速崛起，對於性用品的人性化使用功能與智能化必然會提出更高的要求。時代變化的浪潮在年輕人中正以一種超越過往認識的力量與速度在發展，不論是消費理念、價值觀體系、工作方式、生活方式以及性態度、性關係、性行為方式等，都在以更開放的方式在向前發展。
從談性色變到為性買單，這將是未來發展的一大趨勢，成人用品未來的市場潛力無疑是巨大的，也許未來，性的意義就在於享受性本身。
