本報記者 李子晨 王旭光
“品牌品質，惠享生活”，4月28日零時，由商務部、工業和信息化部、國家郵政局與中國消費者協會共同組織的第二屆“雙品網購節”正式啟動。全國各地百餘家大型優質電商企業同時上線“雙品網購節”專場和專區，紛紛亮出“實招兒”、打出“組合拳”，一起打造“品牌消費、品質消費”促銷惠民平臺。本屆“雙品網購節”開局良好，進一步提振消費信心，激發市場活力，取得顯著成效。
“為堅決貫徹落實習近平總書記關於統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作的重要指示精神，第二屆“雙品網購節”在首屆基礎上進一步提質擴容，增加了餐飲、旅遊等服務類電商平臺，重點幫助外貿企業拓展內銷渠道，幫助貧困地區特色農產品擴大銷售，更好地滿足人民對美好生活的嚮往。”商務部電子商務司司長騫芳莉如是說。
活動首日，電商平臺的訂單和銷售額均出現了較大規模增長。據商務大數據測算，十多萬個參與活動的品牌交易額超過110億元，帶動全網銷售約305億元，同比增長38%以上。值得一提的是，此次“雙品網購節”直播帶貨高潮迭起，多領域活躍了消費市場。
電商直播百花齊放
今年“雙品網購節”特別明確四大特點，形式新、體驗好是其中之一。活動積極利用短視頻、直播、社交等新媒介，以直播帶貨形式大力推介“雙品”商品。
據相關諮詢機構數據顯示，4月28日活動首日，電商直播達6.2萬場，相比3月份日均直播場次增長了51.8%。雲南、山東、江西、陝西等多地為“雙品網購節”點亮一個個直播間。各地企業也聯合新老“主播”花式叫賣、各顯其能。美團門票“景區直播”進入試運營，幫助景區以直播形式更直觀的展示園內遊覽體驗等，同時聯合武漢東湖飛鳥世界、海昌極地海洋公園、黃鶴樓、花博彙、木蘭草原等多家熱門“安心玩”景區，推出武漢“安心出遊節”五一直播周活動，讓用戶“看得見更安心”。達達集團基於“零售+物流”協同優勢和平臺生態，開創“直播購物1小時達”新模式，讓消費者享受到在線觀看、在線下單、1小時收貨的完整即時購物新體驗。
4月28日晚七時，一場別開生面的“雲啟動”儀式出現在淘寶直播間。騫芳莉司長與阿里巴巴集團副總裁劉博在線上共同啟動了第二屆“雙品網購節”阿里巴巴專場。
在隨後展開的 “雙品網購節秀國貨風采”直播活動中，主播薇婭推薦了42個優質國貨品牌商品，引導成交金額1.365億元，成交單數超60萬單，直播間觀看人數超過2333萬，讓更多消費者直觀感受到了電商直播帶貨的魅力和威力。
“我們非常榮幸能夠參與今年的‘雙品網購節’，團隊都覺得特別有意義。這說明政府部門對電商直播的關注，也說明電商直播已經成長為中國電商發展中一支不可忽視的力量，更說明在此次‘雙品網購節’中電商直播能夠起到重要作用。”薇婭表示。
同樣在直播間等“你”的，還有湖南衛視主持人、“國民村長”李銳。“4月28日晚8點，我在拼多多雙品節直播間等你哦。”，在李銳的盛情邀請之下，當日直播期間觀看人數達40萬，銷售額達1200萬元。
“不僅讓用戶買得放心，還要買得爽。”拼多多“雙品網購節”負責人表示，直播帶貨是近年來電商營銷的新模式，和以往的圖文展示商品相比，直播帶貨營銷更加精準，互動性更強，讓消費者體驗更真實有趣。此外，基於拼多多平臺優勢、流量支持、投入媒體資源，可以切實有效推動“雙品網購節”商品銷售。
據瞭解，此次“雙品網購節”拼多多不僅邀請了“國民村長”李銳助力“好物推薦”，和粉絲們分享從超護抗菌手套的抗菌小神器，到烹飪大能手的各種家居好物；更有馬思純等明星加入，為用戶派發大禮包。
“直播期間，數萬家商戶通過直播方式進行帶貨，平臺補貼力度及流量支持，使得活動期間直播交易量同比活動前翻三倍。”該負責人說道。
助農援鄂成為直播熱點
化解疫情影響，幫扶貧困地區是“雙品網購節”承擔的重要任務。疫情之下，直播帶貨也為農產品出村進城、湖北供需復甦提供了助力。
“習近平總書記在陝西柞水調研扶貧項目時指出，電商在推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，推動鄉村振興等方面大有可為。” 商務部電子商務司副司長蔡裕東在薇婭直播的開場互動環節提到，“希望通過直播帶貨模式，今後能夠幫助更多優質農產品創出品牌、出鄉進城，讓農民兄弟增收致富，讓大家消費到更優質的產品，足不出戶便享山海田園。”
直播中，來自湖南城步、四川廣安以及湖北貧困地區的特色農產品迅速售罄，為品牌打出了名聲，拓展了銷路。商務部駐四川廣安的扶貧幹部表示，直播為廣安扶貧電商“土味革新”網店1小時內就導入瀏覽量50萬人次，網店24小時總瀏覽量達到100萬人次，還帶動了其他品類農產品在店內熱銷。在“雙品網購節”開展首日，革新村扶貧電商站點更是創出了全平臺售出11.9萬斤廣安檸檬的單日最高成交紀錄。
美菜網在“雙品網購節”活動中特別加大了對湖北等地滯銷農產品的助銷力度。餐飲企業和消費者在觀看直播過程中就可在線以優惠價格購買湖北農產品。相關負責人表示，通過“雙品網購節”，預計可銷售15萬噸湖北等地特色農副產品。
匯通達在活動首日上線“我為農品彙代言 網紅PK賽”12小時農產品直播帶貨活動。公司主要負責人化身主播，助銷湖北秭歸倫晚臍橙。各地負責人也將參與本區域內的直播活動，助力農產品上行。
有的電商平臺還邀請各地政府部門負責同志“走進”直播間，帶動消費者爭相購買特色農產品。山東省商務廳相關負責人做客“魯產名品”直播間推介山東好物，青島啤酒原漿、福牌阿膠酥、平陰玫瑰花茶、日照綠茶等13款山東特色產品，一小時內訂單量突破兩千單。
外貿企業直播試水嘗“甜頭”
本屆“雙品網購節”的主推產品明確了數字賦能、綠色發展、國貨創新、扶貧助農、助力實體等五大重點。為了幫助企業應對疫情，活動積極把出口企業轉內銷的產品納入其中。
有家企業原本以外貿業務為主。藉助“雙品網購節”電商直播，這家企業在兩秒鐘內就售罄 5000個化妝收納盒。企業負責人表示，“有商務部‘雙品網購節’活動的引導，有電商直播的平臺效應，有產品自身過硬的質量和品質保證，三者疊加，讓我們的產品釋放了銷售潛力。”
電商直播不僅讓外貿企業獲得實在收入嚐到“甜頭”，也提升了企業知名度，打開了外貿產品在國內的銷售渠道，為企業今後在國內市場的經營發展提供了助力。
“品牌品質”是不變的內涵
無論是傳統電商銷售，還是方興未艾的電商直播帶貨，“品牌品質”一直都是“雙品網購節”的內在要求。活動開展以來，越來越多的電商直播團隊表示將緊循“品牌消費、品質消費”的倡導方向。“為了準備這次‘雙品網購節’直播活動，我們對於直播產品進行了嚴格挑選，經過了多道選品流程，而且每一個我都親自試用，保證都是契合‘品牌消費、品質消費’主題的優質產品。”有主播說道。
直播帶貨知名主播薇婭則表示：“在這次‘雙品網購節’直播中，在與商務部的溝通合作中，讓我們更加深入瞭解了‘品牌消費、品質消費’的理念，直播帶貨的能量釋放也需要品質做根基，要把這一促銷好模式的作用更好地發揮出來，堅持銷售好產品是前提。下一步我們將繼續秉持這個理念，也會盡我們所能，以直播的方式去幫助復工復產、扶貧助農，堅持初心做好‘品牌、品質’把控，為大家帶來更多優質好物。”
“雙品網購節”直播帶貨模式卓有成效，企業切切實實讓利，市場空間不斷擴大；消費者真真正正得實惠，讓品牌與品質生活觸手可及，讓消費回補加快、消費升級加速。
