在第一財經YiMagazine上海辦公室的周圍,開了5家MANNER,比星巴克的密度還高。這是我們一開始關注這個咖啡品牌的原因。但很快,我們就發現,這不僅是一個拿了錢就大面積鋪店的新品牌,而是一個在商業上很值得研究的公司。在上海這個中國咖啡市場的“天王山”,MANNER的門店數迅速增長,幾乎每家新店都能獲得周圍公司人的青睞。憑藉不同的商業模式,它已經在某些區域與星巴克正面競爭。
從商業邏輯的角度看,作為一個靠賣咖啡賺錢的公司,MANNER同時做到了三件事:連鎖、便宜、好喝。在中國,這幾乎是咖啡店的“不可能三角”,也就是無法同時做到。但至少目前,MANNER做到了。
在這期節目中,我們就試圖從這三個角度解析一下MANNER的商業模式,也藉此普及一些關於咖啡世界中經常被誤解的常識,比如:一杯咖啡到底多少錢算便宜,多少算貴?小咖啡館為什麼不賺錢?咖啡的口味到底有沒有量化標準?連鎖到底難在哪兒?
如果要熟悉咖啡店這門生意,MANNER是一個不錯的入口。
| 主播 |
肖文傑|《第一財經》雜誌主筆
許冰清| 《第一財經》雜誌主筆
| 你可以在本期節目聽到 |
02:54便宜、好喝、連鎖,咖啡店的不可能三角
07:15咖啡價格在中國的錨點:星巴克
15:48咖啡店賺不賺錢,基本與咖啡本身無關
19:45MANNER的咖啡水準到底怎麼樣?
23:35心態也會影響消費者對咖啡口味的認知
30:19MANNER的火熱沒有秘密,它會被複制嗎?
| 收聽平臺 |
你可以在蘋果播客、喜馬拉雅、Spotify、
網易雲音樂、小宇宙、QQ音樂等平臺收聽節目
本文版權歸第一財經所有,
未經許可不得轉載或翻譯。
常點在看,更及時獲取資訊 Yi