经济观察网 记者 郑淯心 2020年，盲盒公司泡泡玛特以千亿市值惊动了传统行业，2021年还会出现类似泡泡玛特这样的案例吗？答案是肯定的，原因在于2020年有的不仅是泡泡玛特，在消费市场，还有层出不穷的新品牌、新玩法出现，泡泡玛特成功背后的是消费市场正在出现的结构性变化，这种变化也会在2021年发挥作用。
天猫超级新秀业务负责人黄建梁表示，2020年原本是疫情下艰难的一年，却意外成为新品牌爆发涌现的一年，如果说往年新品牌的出现是单点、偶发式的，那么今年可以说是“现象级”爆发。他举例称，仅天猫双11期间就有完美日记、花西子、添可、云鲸、Ubras、三顿半、认养一头牛等16个新品牌成交额破亿，这在以往双11是从来没有过的。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对记者称，新消费品牌的涌现源于人货场的改变、资本的推动和扎实的供应链基础。90后、00后成为消费主流人群，他们不会过分看重产品的性价比，而是看重颜值和独特性，社交电商和短视频帮助品牌触及大量消费者，迅速完成市场覆盖；另外，由于消费品备受资本追捧，资本注入资金促进品牌壮大，加之中国的供应链比较完整，也可以使品牌不断试错调整，以轻资产的方式快速扩张。
黄建梁表示，这些新品牌有一个共性即找到了消费者的新需求，不仅满足了消费者物理上的消费需求，还能满足精神上的消费需求。比如疫情后家庭清洁消毒需求上升，一个专门做刀筷消毒架的新品牌“火鸡”火了，今年天猫双11成交额同比暴涨了100多倍；又比如“奶糖派”，就是一个专门为中国大胸女孩做文胸的新品牌，能满足包括“大胸显小”在内各种需求，这些品牌的崛起背后是中国人生活方式、消费理念、审美观念的变化。
虞坚表示，促进新品牌发展的因素在2021年不会改变，新的消费者和消费需求会促进新品牌不断涌现，未来几年仍是新消费品倍出的时代。
黄建梁称，从趋势来看，健康、悦己、治愈依然会是关键词，大家对健康越来越关注，不仅在保健养生领域，衣食住行方方面面的健康趋势，都会有新的机会点，同时无论对年轻人还是老年人等不同年龄段的人群来说，能让自己更舒服、更愉悦的东西，始终有潜力，这些新需求对应的领域也会是明年的朝阳赛道。
虞坚建议，新消费品的运营需要有长期主义的思维，不做挣快钱的事，谨慎盲目扩张，要长期坚持不懈地进行品牌投入，占据消费者的心智，对于企业来说相较于做网红品牌，做长红品牌更重要。
