“非同凡響”的蘋果廣告（喬布斯的故事）

用歷史溫暖現實。大家好，這裡是《山西人pia山西》，我是小鼠。接著上回，我們繼續開講喬布斯的故事。

1997年，在推出“非同凡響”的電視廣告之後，蘋果公司又同時啟動了規模宏大的線下宣傳。所有廣告內容都被納入了品牌營銷體系，從始至終沒有提及任何一款蘋果在銷或即將面市的產品。

每週三，喬布斯會花整整一個下午來審核廣告樣稿和落地方案。這是十幾年前最初在蘋果時便養成的習慣。按照廣告代理商李.克勞的描述，“地球上沒有哪個CEO像史蒂夫這樣對待市場營銷，更沒有哪個領導者敢於將自己的品牌與愛因斯坦、甘地等人聯繫在一起”。

在電視廣告和線下宣傳時，蘋果不可避免會遇到可能侵犯這些名人肖像權的問題。實際上，喬布斯在前期花了很多時間來溝通照片的版權問題。

平面廣告上，甘地拍攝於紡車邊的著名照片，版權由時代和生活圖片社所有，不能被用於商業用途。喬布斯不厭其煩地給時代公司的主編諾曼.伯爾斯坦打電話，軟磨硬泡使其破了一次例。

同樣地，他打電話給尤尼斯.施萊弗，確認她的家族同意公開一組她哥哥鮑比.肯尼迪在阿巴拉奇山間旅行的照片；他親自跟吉姆.漢森的孩子們溝通，拿到了這位已故提線木偶演員最合適的照片。為了獲得約翰.列儂的肖像權，他還親自前往紐約拜見了其遺孀小野洋子。

照片搞定後，喬布斯又開始糾結誰來朗誦這段60秒的旁白。他希望羅賓.威廉姆斯把《死亡詩社》的意境帶到這段廣告中來，但是他失敗了；他甚至希望動用比克.克林頓總統來說服湯姆.漢克斯幫他完成這段錄音，但也沒有成功。最後喬布斯選定了理查德.德萊弗斯來錄製。顯而易見，理查德極富磁性的聲音為這段廣告加分不少。