“非同凡响”的苹果广告（乔布斯的故事）

用历史温暖现实。大家好，这里是《山西人pia山西》，我是小鼠。接着上回，我们继续开讲乔布斯的故事。

1997年，在推出“非同凡响”的电视广告之后，苹果公司又同时启动了规模宏大的线下宣传。所有广告内容都被纳入了品牌营销体系，从始至终没有提及任何一款苹果在销或即将面市的产品。

每周三，乔布斯会花整整一个下午来审核广告样稿和落地方案。这是十几年前最初在苹果时便养成的习惯。按照广告代理商李.克劳的描述，“地球上没有哪个CEO像史蒂夫这样对待市场营销，更没有哪个领导者敢于将自己的品牌与爱因斯坦、甘地等人联系在一起”。

在电视广告和线下宣传时，苹果不可避免会遇到可能侵犯这些名人肖像权的问题。实际上，乔布斯在前期花了很多时间来沟通照片的版权问题。

平面广告上，甘地拍摄于纺车边的著名照片，版权由时代和生活图片社所有，不能被用于商业用途。乔布斯不厌其烦地给时代公司的主编诺曼.伯尔斯坦打电话，软磨硬泡使其破了一次例。

同样地，他打电话给尤尼斯.施莱弗，确认她的家族同意公开一组她哥哥鲍比.肯尼迪在阿巴拉奇山间旅行的照片；他亲自跟吉姆.汉森的孩子们沟通，拿到了这位已故提线木偶演员最合适的照片。为了获得约翰.列侬的肖像权，他还亲自前往纽约拜见了其遗孀小野洋子。

照片搞定后，乔布斯又开始纠结谁来朗诵这段60秒的旁白。他希望罗宾.威廉姆斯把《死亡诗社》的意境带到这段广告中来，但是他失败了；他甚至希望动用比克.克林顿总统来说服汤姆.汉克斯帮他完成这段录音，但也没有成功。最后乔布斯选定了理查德.德莱弗斯来录制。显而易见，理查德极富磁性的声音为这段广告加分不少。