隨著國民經濟的增長和人均消費水平提高，越來越多消費者將物質生活方面的需求昇華至精神、健康層面的追求。由此，健身行業逐步躋身為社會大眾所熱議的話題。
GymSquare精練聯合三體雲動發佈的《2018中國健身行業數據報告》不完全統計，中國健身房總量已達到46050家，其中，2018年健身俱樂部TOP10總營業額為人民幣100-110億左右，一兆韋德以近20億年營業額排名第一。
圖片來源：GymSquare精練
2020年初，突如其來的疫情打破了人們原有的平靜生活，對各行各業的衝擊不容小覷。不過，疫情是危機亦是轉機，尋求全新的突破口已成為行業砥礪前行的方向所在。
01
線下停擺 開啟線上教學
健身行業作為以線下為主的行業之一，為降低交叉感染的風險，疫情期間不得不選擇暫停營業，其所受的重創自然不言而喻。面對高昂的場地租金、人力資源成本、設備維護資金等重壓，健身行業不得不另闢新徑來將虧損縮至最小化。
受疫情影響，“宅消費”、“雲購物”、“線上直播”、“網課”等字眼成為關鍵詞。面對線下無可奈何的閉店舉措，不少行業將目光轉戰線上，健身行業也不例外，“雲健身”由此應運而生。春節過後，往往是健身房迎來大波客流量的黃金時期，因為疫情的特殊性，熱愛健身的達人們也開始跟隨主流開啟雲健身模式。值得一提的是，無論是運動App還是直播平臺亦或運動器材一路高歌猛進，深受消費者青睞。
根據百度搜索指數，Keep健身類app在1月23日開始就一路暴增，達到平時搜索量的2倍以上。
圖片來源：CDA數據分析師
從春節至今，IOS下載排名上升最多的1000款APP分類裡，Keep和每日瑜伽等健身類的下載量、用戶量明顯增加。其中，Keep在appstore的下載量自大年初一開始急速攀升，到1月31日大年初七達到小高峰，之後下載量繼續攀升。
圖片來源：CDA數據分析師
直播平臺上，快手上線的#宅家也愛做運動#、#客廳健身房#等話題活動，累計閱讀 12.8 億次；抖音話題#居家健身小妙招#，30天播放次數達13億。截至2月26日，快手“宅家也愛做運動”話題點擊量達2億次，上傳視頻7022條；抖音“宅家運動會”點擊達15億次，上傳視頻56000條。
圖片來源：CDA數據分析師
02
迴歸線下 蘭州健身房有序開放
於健身行業而言，其對於線下場地的依賴度、消費者的黏性、教練的專業度要求相對較高。即使線上健身可以在疫情期間短時間內滿足顧客的消費訴求，但是對於存在自制力較弱、惰性太強、運動場地和裝備不夠完善、外界誘惑太多、注意力易分散、缺少相對專業的指導以及沒有運動夥伴的客群來說，線下也許是更好地選擇。
愛健身的田先生告訴我們，“每逢佳節胖十斤”，超長的假期讓他無比懷念健身房擼鐵的日子。即使線上健身房十分火熱，但對於他這種行動上不能保持自律的人而言，線下健身房更能刺激其主觀能動性。
王女士表示，對於熱愛運動的她來說，線下健身房的開放，一定程度上能夠促進她快速達到運動的目的。這無論是通過多樣化體育器材選擇實現塑造體形、增強體能、提高身體素質，亦或是精神層面的豐富，都得到了質和量的改變。
為推動城市商業復甦進程，穩妥有序組織各個業態全面復工，滿足消費者消費需求。據蘭州市城關區文化體育和旅遊局發佈，自2020年4月21日起，城關區除游泳館以外所有室內外體育場館可有序恢復開放。
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據高德地圖數據統計顯示，蘭州健身房共計141家，其中城關區77家，佔比54.6%；七里河區25家，佔17.7%；安寧區17家，佔比12%；西固區9家，佔6.4%；紅古區2家，佔比1.4%；皋蘭縣2家，佔比6.4%；榆中縣9家，佔1.4%。
此外，根據城關區新冠肺炎疫情聯防聯控領導小組要求，城關區體育行業主管部門文化體育和旅遊局制定《新型冠狀病毒肺炎疫情期間城關轄區體育場館恢復開放工作指引》，要求場館按照“一館一策”合理設置承載量，分區域、分項目、分時段細化防控舉措，科學分流、疏導人員，確保疫情防控措施到位、員工健康排查到位、防控物資準備到位、防疫宣傳教育到位。
隨著人們對身體健康程度的高度關注，健身房、瑜伽館、舞蹈教室...幾乎成為了每個購物中心的標配業態。目前國內一線城市運動健身類業態的會員滲透率遠低於亞洲發達國家，而且每年健身卡持有人數增速保持在10%左右，毋庸置疑這將是一個非常有前景的市場。
健身行業從業者認為，未來線上線下融合，將會成為健身服務業的趨勢。其實，對於不同訴求的消費者群體，無論是線上還是線下均能很好的實現其健身的需求。
文章來源：“西北商業地產匯”
