#品牌慮師# | 慮字訣 上篇
品牌慮師 | 慮字訣 上篇
“上篇”
“慮善以動，動惟厥時”
出自《古文尚書·說命》，意思是“考慮妥善而後行動，行動當適合它的時機。”
如同下圍棋一樣，新品牌上市絕對不可匆忙落子，是需要“長考”的，是需要你的謀略的。
差異化夠不夠
要讓產品眾所周知，就要給出讓別人關注產品的理由，而且這種理由一定要令人難忘，一定要獨具一格，與眾不同。如果你覺得跟別人家品牌都不一樣了，沒有從眾，心裡慌張，那麼你的品牌“泯然眾人矣。”
定位準不準
許多企業家和品牌設計同行對“品牌定位”持否定態度，#品牌慮師#認為：品牌定位概念來自美國，我們用的好不好，關鍵在於我們與消費者結合的好不好，與我們的競爭環境、生活環境、說話語境結合的好不好。打個不恰當的比方。學學偉大的毛主席，老人家把馬列主義基本原理和中國具體實際相結合，找到成功道路。
定位工作的核心就是從產品特徵和競爭對手這兩個方面來界定聯想或形象，找到受眾心智階梯。如：水中貴族，百歲山。
理念好不好
剛剛起家的企業家往往沒有認真思考過理念的問題，一天忙到晚，哪有時間去琢磨這些“虛無縹緲”的事情。但是想沒想過，你的現在的成功是因為做對什麼？企業的未來到哪裡去？正在去往哪裡嗎？
華為的管理許多來自美國的諮詢公司梳理改造，讓華為脫胎換骨，但是華為精神的靈魂——《華為基本法》來自人大幾位教授，源自博大精深的中華文化。
許許多日本企業都有自己恪守的理念，你會發現我們很容易就能搞懂，因為許多與我們的中華文化息息相關。
以下幾點提問希望能提醒到您：
^0^ 牢記我們的根本問題：我們品牌的精髓是什麼？產品的靈魂是什麼？顧客購買產品，甚至重複購買產品的真正原因是什麼？
^0^ 我們給消費者提供了什麼樣的價值和利益？功能上，情感上，還是自我表達上？
^0^ 我們品牌的象徵意義是什麼？品牌的個性有沒有？
^0^ 我們的品牌標誌在受眾心目中會產生什麼樣的視覺形象？建立怎樣的品牌聯想？記憶鏈條結不結實？
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