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導語：善於洞察用戶心理，成功吸引用戶注意力的廣告，就算得上是一次好的營銷。
”
整理丨內參君
圖丨梅花網等
戶外媒體的價值魅力逐漸彰顯，2020年下半場品牌營銷的戰役打響，戶外媒體也成了品牌們爭奪曝光量和線下流量的主場之一，其創意廣告和新穎形式百花齊放，不斷貼近用戶吸引大眾眼球。
本週又出現了哪些精彩的戶外廣告案例呢？讓我們一起一探究竟！
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如此“樸實無華且枯燥”的廣告，
卻後勁十足
近日，餓了麼在上海徐家彙9號線換乘站投放了一則地鐵廣告，整個地鐵站變成了“藍色世界”，像ppt一樣的簡單排版和大白話一般的文案牢牢抓住路人的眼球，大白話文案和大大的e放在一起，組合成餓了麼logo的樣子。
這些海報看上去更像餓了麼給你遞過來的“巨型”小紙條。“復讀機”般的統一設計風格，類似“渴了麼”、“飽了麼”的文案，多少有些“樸實無華，且枯燥”。但仔細看看海報下面的那行小字文案，會發現過於簡單的背後還別有洞天。
遛娃了麼，餓了麼外賣，不只送餐，還送紙尿褲：
家裡捲紙用完了麼，餓了麼外賣，不只送餐，還送捲紙：
渴了麼，餓了麼外賣，不只送餐，還送mojito；冷了麼，餓了麼外賣，不只送餐，還送秋褲；5%了麼，餓了麼外賣，不只送餐，還送充電寶：
這些像散彈槍一般的文案，幾乎覆蓋了生活、工作、學習、娛樂等所有的生活場景，乍看枯燥，卻捕捉到了用戶瑣碎生活中最真實的場景。無數枚“改名文案”的子彈齊發，但卻直指一個核心信息：餓了麼外賣，不只送餐，啥都能送。
圖：廣告狂人
如何通過最簡單的信息進行有效的品牌溝通，餓了麼這次的“改名”給出了一種巧妙的回答。信息的傳播中，奧卡姆剃刀法則提到，切勿浪費較多的東西，去做用較少的東西，同樣可以做好事情。在品牌信息的傳遞過程中，太複雜的信息往往容易讓受眾混淆，一次品牌傳播能夠將一個核心信息完整傳遞給受眾，其實就夠了。餓了麼這次的創意看似非常簡單，卻後勁兒十足。
京東金融承包網紅翻身站，
寓意為“2020打個翻身仗”
深圳地鐵5號線的網紅翻身站最近被京東金融承包了，他們投放了一組廣告。8張海報的文案扎心又奇葩，文案中還cue了豆瓣、攜程、QQ音樂、B站各大品牌方，其有趣、好笑之外，體現的是對用戶細緻的洞察。
京東金融此次campaign的主題為“2020打個翻身仗”，巧妙地結合了網紅站點，同時也寓意著自己的理財課程能帶用戶打個翻身仗。有趣詼諧的廣告內容，又拉近了用戶與金融這一看上去深奧品類的距離。這一波營銷廣告可謂是渾然天成。
圖：SocialMarketing
愛奇藝“迷霧劇場”戶外廣告，
呈現“視聽玩”懸疑體驗
“感覺自己來到了案發現場”、“海報一動，後背涼颼颼的”、“BGM太帶感了，媽媽我害怕”，這些是此前愛奇藝迷霧劇場在北京西單地鐵站進行的創意互動推廣過程中，來自用戶的現場感受。
現場通過巨幅主題海報、劇場片單海報合集、神秘列車概念海報等平面廣告創意加持，動態的“列車與迷霧”主題海報，車票打印互動裝置等趣味互動形式呈現，愛奇藝與受眾進行了一場直接、有趣的內容對話，近距離呈現了迷霧劇場的魅力。
“迷霧專列”採用了OLED全透明屏，通過滑軌實現迷霧劇場“列車與迷霧”的主題效果。屏幕內動效與背景畫面疊加後原有靜態海報變為動態，懸疑感更加強烈的同時，也讓此次的場景設置多了一絲絲東方快車的懸疑味道，更讓人上頭。6幅海報位上均設有感應觸點，當車門滑動到定點位置時，就能激發不同主題的動態效果。 同時地鐵內一直播放著用戶熟知的迷霧劇場BGM《送別》等，這種視覺形象與聲音的雙重刺激，打破了空間與時間的限制，讓用戶更直觀的感受迷霧劇場的精神內核，與之同頻共振。
另外搭配了一臺充滿神秘感的全自動列車售票機，當乘客按下機器上的數字按鍵時，即可得到一張通往迷霧劇場的列車車票，車票上印著迷霧劇場的觀點和臺詞，高度還原的互動場景趣味十足，吸引了很多人打卡體驗。
愛奇藝這些創意場景設計實現了全方位的視聽玩體驗互動，讓戶外廣告不再“無聊”，打造出更具滲透力的傳播效果，加深了用戶的認可和關注，也進一步形成和加深了迷霧劇場在用戶心中的品牌印記。
圖：大京網
開學季，支付寶在高校裡
做了兩件接地氣的事
正值高校開學季，支付寶當然不會錯過在這期間刷一波好感。為了讓大學新生更好地融入大學生活，支付寶在高校內外做了這麼兩件接地氣的小事。
對校園不熟悉？不好意思向學長開口問路？沒關係，支付寶在全國多個大學校園場景裡，豎起了一系列為剛入學的新生們指路的KT 板，從各個專業註冊的樓棟、到食堂的具體位置，再到在哪裡收外賣和快遞的小提示，讓新同學360度全方位瞭解校園，同時也享受到支付寶專屬的吃學玩樂行優惠。
人生第一次離開家？有點難過怎麼辦？沒事兒，支付寶做的第二件事就是北京、上海、杭州、西安、南京、武漢、昆明、濟南等多個城市的大學附近，投放了一組戶外廣告，這組戶外廣告在文案上，有的模擬出了大學生們的心裡話，有的則以學長/學姐的身份來提醒學弟學妹，三言兩語間，帶出了支付寶的出行業務，同時也讓新生們從各種和自己生活相關的小細節感受到來自支付寶的關懷。
圖：廣告文案
為了說服網友戴口罩，
Twitter用UGC做成了戶外廣告
隨著疫情的常態化，口罩已經成為人們生活必不可少的一部分，儘管如此，仍然有很多人不願意戴口罩出門，為了說服人們戴好口罩，Twitter再次把網友的推文做成了戶外廣告，通過群眾的聲音說服更多群眾。並投放在街區、社區以及公園、沙灘等人流密集的公共場所，除了常規的大型廣告牌之外，還嘗試了牆面塗鴉、路面噴繪、沙灘遊輪等形式，更能吸引人們的眼球。
關於戴口罩，看看Twitter網友們都是怎麼說的：
社恐的心聲：
我愛口罩！我終於可以放心地自言自語了
戴口罩最大的好處之一就是，我可以帶著耳機獨自唱歌也不會看上去像個傻子。
網友吐槽：
如果你不戴口罩，那就別怪我認為你有口臭
你真的應該戴口罩的，這樣會顯得你的眼睛很有神
在海灘也要戴口罩，因為：
戴口罩其實就是給臉穿上比基尼
戴口罩很性感，戴口罩很火辣，戴上口罩，你就是人群中的萬人迷。
破世界紀錄！
北理珠學院3051架無人機上演蒼穹之舞
9月20日凌晨，北京理工大學珠海學院田徑場上空，誕生了一項新的吉尼斯世界記錄“最多無人機同時飛行”。
在北理珠師生共同見證下，由2020年央視春晚無人機編隊飛行表演執行團隊，深圳大漠大智控技術有限公司操控，3051架無人機順利升空，通過科技與藝術的結合，以天空為幕形成炫彩矩陣，將地面舞臺延伸到璀璨夜空。
無人機懸停於黑幕之下，似千軍萬馬氣吞萬里如虎，陣列變換，點點星光匯聚，天宮空間站和北斗衛星懸掛夜空。
圖：北理珠航空學院
經過第三方技術查重、人工審查及吉尼斯認證官的嚴格審核，3051架無人機同時升空，成功誕生一項新的吉尼斯世界記錄稱號—— “最多無人機同時飛行”。
丁香醫生的「健康+」跨界快閃店
丁香醫生×迪卡儂
運動養生、科學加成
為了拯救大家上半年攢下的秋膘，讓身體科學的動起來。丁香醫生聯合迪卡儂打造全國首個大眾運動健康主題快閃店 ——「好動沒毛病研究所」，於9月17日空降杭州。
丁香醫生牽手迪卡儂深入運動健康場景，將專業科學的健康科普知識與互動場景相結合，幫助好動愛好者給運動添加健康“buff”。
圖：數英網
快閃店現場根據八種運動人群類別，分為大冒險家、極限玩家、氧氣大使、控球大佬、最佳團寵、擼鐵大V、命中狂魔、划水冠軍八個專區，這些運動類別從人群的運動潛能出發，以“基因”命名，每個基因人群都代表1~3種同類型運動。消費者可以在遊覽的時候根據自己的喜好自由行走、選擇，與自己喜愛的運動進行科學「對話」。
丁香醫生×盒馬鮮生
飲食有道、健康可靠
丁香醫生攜手盒馬鮮生推出以健康飲食為主題的聯名快閃店 —— 沒毛病知食超市，此前落地上海，用趣味的、場景化的互動玩法為大家提供健康飲食的科學解決方案。
“樂天知食分子、較真知食分子、世界和平知食分子、精打細算知食分子、特立獨行知食分子”，“沒毛病知食超市”以飲食習慣的差異，對人群進行劃分，喚起不同人群的群體共鳴，充分調動了參與的興趣。
圖：數英網
健康飲食小tips和闢謠知識隨處可見，知識式的引導、類比式的提醒及各種調侃式的金句為購物場景增添了新的樂趣，讓消費者在購物行為中學習到健康飲食小知識，感受到丁香醫生專業性的同時，
真正科學健康的做消費決策，形成了一個完整的體驗閉環。
各大品牌的月餅禮盒又美出了新高度
/字節跳動/
字節跳動今年的中秋月餅禮盒名為“掙脫重力”，典型的太空藍+宇航員探月元素，未來感十足！
/搜 狗/
無獨有偶，走科技風的還有互聯網公司搜狗。除了月餅外，搜狗的中秋禮盒裡還包含了各種周邊，如太空冰箱貼、太空書籤等，顏值很高。
/小 米/
正值十週年的小米，今年推出了一款會Freestyle的中秋“樂”光禮盒，創意十足。包裝採用亮眼的馬克龍色非常吸睛，不同的小盒子對應不同的音符，當你輕輕拍打樂器小盒，會觸發不同樂器的鼓點伴奏。
/美 團/
延續了去年畫風，美團月餅禮盒依舊是個十分精緻黃色工具箱，禮盒內有六種口味月餅，還有一隻美團的小公仔。
/攜 程/
攜程今年的中秋禮盒主題名為Ad astra per aspera，來自拉丁諺語，意為“循此苦旅，以達天際”，很有哲學意味。外殼設計上也很有詩意，像一隻出行使用的行李包。
/人民日報人民創意/
以“團圓”為寓意，人民日報人民創意聯名北京稻香村推出三款月餅禮盒，分別為“人民歲月”、“中國力量”、“我愛我的祖國”。
外包裝是標誌性的中國紅，恰逢國慶，很有喜慶的感覺。
/陝西曆史博物館/
要比精緻奢華，怎麼能少了大唐風采。著名的陝西曆史博物館也出月餅了，月餅上的六款花紋來自何家村金銀器，寶相花，團花等。
此外，月餅禮盒內還有館藏唐代滑石兔周邊，咖啡杯。
/大英博物館/
愛搞文創的大英博物館也出月餅了。本次設計中一大亮點，就是融入了“星月尋轉 ”概念，通過月亮的形態變化演繹，以此來傳遞出對親人的思念。
包裝上有來自古埃及安德森貓的設計元素，異域風滿滿。
/元気森林/
元気森林攜手天津老字號品牌祥禾餑餑鋪推出月餅禮盒，主題為「人間喜樂」。
另外，禮盒還包含復古膠捲相機、元氣留念膠捲、元氣餐具、元氣貼紙等，簡直太可愛了！
元氣相機+膠捲
元氣餐具
元氣貼紙
圖：各大品牌官微
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