“燕京啤酒，為中國乾杯”。2008年，位處北京的燕京啤酒作為東道主，成為了北京市唯一一家奧運特許贊助商，時任副總裁的趙曉東擔任了自己廠區傳遞聖火的火炬手。而前日，燕京啤酒發佈公告，公司董事長、總經理趙曉東因涉嫌職務違法被有關部門立案調查並採取留置措施，不能正常履職。
從奧運火炬過廠傳遞給予的難以言喻的自豪感到如今任職董事長且被帶走調查，趙曉東的波折人生，難免會給燕京啤酒“蒙灰”。不過，據燕京啤酒工作人員回應，目前，公司工作暫由副董事長、常務副總經理謝廣軍先生主持，各項經營活動正常開展。
但受此事件影響，10月9日早盤，燕京啤酒以8.11元每股開盤，跌幅3.80%。昨日收盤，燕京啤酒的股票價格為8.26元，跌幅2.02%。而且，從經營狀況來看，燕京啤酒近年來也是頹勢難掩，多年利潤呈下滑狀態且在擠壓式增長的啤酒環境中，燕京啤酒的市佔率一度縮減，後續發展又會如何呢？
01
蟄伏20年掌帥印
覆盤趙曉東的“燕京生涯”，1998年11月，趙曉東進入北京燕京啤酒集團公司，主要負責集團的設備管理工作以及燕京飲料有限公司的產品研發工作。歷任了北京市飛寶諮詢公司副總經理,北京燕京啤酒集團公司總經理助理,本公司董事、副總經理、副董事長、總經理,北京燕京飲料有限公司總經理,北京燕京啤酒投資有限公司(公司控股股東)董事、副董事長，北京燕京啤酒集團董事長、總經理等多個職位。
而且，值得注意的是，從1998年入職燕京，到2017年任命為董事長，趙曉東足足花了20年的時間，至今已任職22年，陪伴1980年成立的燕京走了過半的路程。另外，趙曉東在上月中旬的公司董事會換屆選舉中剛獲連任。
再看作為中國啤酒界的“老大哥”燕京啤酒，1997年，燕京啤酒深交所上市，甚至早於2001年A股上市的貴州茅臺。上市當年，燕京啤酒淨利潤就已達到了1.87億元。但上市之後的路就顯得坎坷許多。到了2018年，燕京啤酒的淨利潤為1.79億元。20多年的發展，燕京啤酒幾乎還在原地踏步。
02
業績瓶頸難破？
中食財經翻閱燕京啤酒歷年財報發現，在趙曉東任職期間，業績持續處於瓶頸期，其盈利增速一直在放緩。其中，燕京啤酒2020年半年報顯示，公司上半年營收55.65億元，同比下滑13.88%；淨利潤為2.69億元，同比下滑47.46%。
另外，從數據可以看出，從2011年起，燕京啤酒營收增幅呈跳樓式下滑。2017-2019年，燕京啤酒的淨利潤增長率分別為-48.3%、11.47%、27.76%，低於青島啤酒的21.04%、12.6%、30.23%和華潤啤酒的86.8%、-16.85%、34.29%。而且，營收方面，2014-2017年，燕京啤酒營業總收入分別為135.04億元、125.38億元、115.73億元、111.96億元，連續負增長。在2018和2019年，燕京啤酒的營業收入也只是實現微增，並沒有跨越式的突破。
不過，作為中國最大的啤酒企業，燕京啤酒在2008至2014年，因奧運宣傳等因素，也曾實現高速發展，業內人士也曾表示，燕京用30年的時間跨越了世界啤酒業100年的發展歷程。
對此，白酒營銷專家蔡學飛曾表示，以前，啤酒行業往往有一些地方“政策紅利”和保護主義色彩，燕京啤酒得到了很好的發展機會，但是在行業資本到來後，這一優勢蕩然無存。
03
多維“探路”難救燕京？
在燕京啤酒的戰略實施中，也可以看出其為求生而做出的眾多嘗試。
選用流量小生王一博為代言人，全新打造的“燕京U8”小度酒、燕京白啤、燕京八景文創產品、冬奧定製款產品等新品，攜手《乘風破浪的姐姐》進行抖音直播帶貨等多重花式營銷等等，顯然，為迎合年輕一代的需求，這員啤酒界的“老將”也是在不斷嘗試新打法。
不過，從上半年啤酒企業的恢復來看，青島啤酒、華潤啤酒等多家啤酒企業的利潤都實現了較快增長勢頭。而燕京啤酒上半年的淨利潤卻下降47%以上，幾近腰斬。另外，燕京啤酒的市佔率也低於華潤啤酒、青島啤酒。而除了國內大市場的嚴重擠壓，原有的北京大本營，也在被其他頭部品牌逐漸侵蝕。
目前，啤酒市場趨於高端化的轉型期，企業角逐、市場洗牌，經營風險加劇。在此背景下，燕京啤酒雖為老牌酒企，但其多項指標增長乏力已經日益凸顯，失去政策紅利等利好因素後，面對硝煙瀰漫的啤酒賽道，其發展前景未免“撲朔迷離”。
