普拉達（PRADA）的包包幾乎無人不知無人不曉，這個老字號品牌，及其追求完美，從20世紀初開始就已經這樣。
普拉達（PRADA）是意大利奢侈品牌，由瑪麗奧·普拉達於1913年在意大利米蘭創建。Miuccia Prada的獨特天賦在於對新創意的不懈追求，融合了對知識的好奇心和文化興趣，從而開闢了先驅之路。她不僅能夠預測時尚趨勢，更能夠引領時尚潮流。
1913年Mario Prada兄弟在意大利米蘭開設了一間Prada精品店。因當時美洲與歐洲的商業貿易與交通商旅頻繁，Prada普拉達就開始專營皮具和進口商品，Mario Prada遍訪歐洲，選購精美的箱包、飾品以及服裝等供上層社會享用。Prada普拉達後來開始製造一些針對旅行的手工皮具產品。但是Prada普拉達並沒有多大的名氣，並於70年代，時尚環境變遷，幾近瀕臨破產邊緣。即使是10多年前，Prada普拉達仍然不過是歐洲一個普通的家傳三代、專做手工時裝飾物的小牌子。
一切的改變都來自於一個女人，是一個女人將Prada普拉達成為今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada，Prada普拉達a家族的第三代掌門人，1978年以來，憑藉自己獨特的設計風格與卓越的經營理念，把手提包和鞋子等這些傳統意義上的搭配次要品作為公司的主角，併成功地結合了富有經驗的專業大型製造程序和注重品質的專業化小型作坊的優點，使Prada普拉達得到迅速發展壯大。
Prada普拉達除了推出了風靡一時的尼龍手袋外，1983年Prada普拉達推出皮鞋，1989年Prada普拉達推出女裝，1994年Prada普拉達推出男裝，1998年Prada普拉達推出運動裝，其中1992年Prada普拉達推出以自己小名兒命名的副線MIU MIU。從皮件、服裝到鞋子、內衣，Prada普拉達逐漸成為一個完整的精品王國，版圖也開始拓展到全世界。
Prada普拉達同名女香是Prada普拉達的首支香氛，它不採用特別的名稱或描述，簡簡單單僅以Prada普拉達命名，以嵌印於金屬飾版上的天然素材為其識別，重新喚起世人對於傳統香氛工業的期盼。琥珀，飾版上嵌印的首字，則是Prada普拉達香氛的精髓。
Prada普拉達以製造高級皮革製品起家，上世紀二三十年代已深受歐洲的王公貴族們青睞，但自1958年創業者Mario Prada過世後，Prada普拉達便進入一段漫長的低迷時期，使Prada普拉達東山再起、成為超人氣品牌的則是Mario Prada的孫女——穆西婭·普拉達(Miuccia Prada)。
1978年從事設計工作的穆西婭發明了以尼龍布料的皮包，掀起風潮。於1985年舉辦鞋子發表會，1989年展出女裝，1995年Prada普拉達首度推出年輕化男裝，自那以後，時尚界的痴情男女就此進入狂熱的“Prada普拉達現象”。
到了2000年，Prada普拉達推出了自己的護膚品系列，因簡潔前衛的包裝和高品質而聞名。2004年又打造自己的首款香水，以實際行動加入全球的頂級時裝品牌中出產香水的行列。現在，除了Chanel的No5、Dior的J’adore、YSL的Opium、Gucci的Gucci Rush和Marc Jacobs等經典香水之外，市場上又增添了Prada普拉達命名為“Prada Parfums”的香水了。穆西婭·普拉達本人對於香水的設計青眼有加，她喜歡親自參加香水研製過程，她想讓自己的“美容帝國”沿著傳統和創新的兩個基本理念前行，一直風光無限。
Prada普拉達最令人印象深刻的，莫過於將外表幾近簡單普通的黑色尼龍後背包，變成人人必須備有的熱門配件單品，並且成為街頭巷尾的仿造對象，也順道打響了品牌知名度，所有的時尚名人，Prada普拉達絕對是身上的重點行頭。意大利的皮件是遠近馳名，其優良的打製技術，一直是居於領先地位，而Miuccia Prada就是出生於這樣的生長背景，Prada普拉達的創立人Mario Prada，是Miuccia Prada的爺爺，在1913年米蘭成立一間專門販售高級皮件的精品店，持續經營到70年代，面對著Hermes、Gucci等對手強敵環伺在側，使PRADA幾乎瀕臨破產邊緣，就處於這樣的危困時期，Miuccia Prada與其夫婿接掌了這岌岌可危的事業，逐漸帶領Prada普拉達進入一個前所未有的高峰期。
對於服裝的企圖，Miuccia Prada非常謹慎，直到1989年才推出成衣的處女秀，其後，陸陸續續的推出標榜年輕路線的Miu Miu、休閒運動Prada sport、Granello等支線品牌，接著更在97年曝光了全新的內衣系列，形成線路完整的精品王國，並且拓展到全世界各地，在日本，更是造成前所未有的風靡，魅力的確是無懈可擊。
Prada普拉達在2000年推出了護膚系列產品，由於該系列簡潔前衛的包裝設計和品質深受消費者肯定而聞名。經過了四年的精心籌劃，在2004年，Prada普拉達終於推出了首支同名女香，就像Prada普拉達對於產品的堅持，Prada普拉達同名女香也有著與眾不同的地方。在香水的外包裝特別選用了Prada普拉達服飾中同樣的紡織布料，簡單大方的方形玻璃瓶與直立的金屬瓶蓋形成鮮明的對比，突顯出典型的品牌風格。
出於對傳統香水的敬意，Prada普拉達淡香精奢華版80ml 特別採用了復古懷舊的香水噴喞，使它呈現出高雅復古的魅力風格，甚至在國外Prada普拉達專門店，店員還會根據客人的要求刻上特別的名字以表示獨特。
就是這樣一個女人，成就了這個奢侈品在國際上的地位。
近年來，普拉達（Prada）用一種特殊的方式重塑了品牌在中國的形象。
修繕完成後的Prada榮宅正式開幕，榮宅對於中國近代史具有的特殊意義，使得Prada這一舉措的影響力遠遠超過了奢侈品行業，迅速引起了社會文化各界的密切關注，同時也意外地吸引來了很多年輕人。不少對Prada既熟悉又陌生的中國消費者，藉此契機重新認識了這個品牌。
有分析認為，Prada榮宅對於Prada在中國的品牌形象經營中有著劃時代的意義。儘管該項目並沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國消費者澄清並進一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術化的品牌形象，剝離了其在中國市場的刻板印象。
更重要的是，Prada並沒有像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費者，或者刻意製造親切感，反而維持一貫的疏離感，但同樣實現了吸引受眾的目的。造夢，畢竟是奢侈品牌的第一要義。
從最終結果來看，Prada榮宅項目的影響力取得令人驚訝的效果。根據Prada榮宅參觀系統統計數據顯示，自10月17日對外開放以來，共有超過10萬人次通過預約系統參觀了Prada榮宅。原計劃開放一個月至11月中旬，也特延期至12月17日。
近期，Prada官網正式發佈一組大片藉此宣告品牌電商服務正式於中國上線。消費者可通過Prada官網選購Prada精選系列，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產品。
全新電商網站更適合手機瀏覽，提供豐富的媒體內容以提升互動性。該平臺提供個性化的諮詢服務，同時打通線上線下界限，支持線上下單實體店取貨，也可線上預約實體店私人導購服務。
Prada集團總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示，Prada中國電商是對集團數字化戰略的一個重要進展，該戰略基於三大支柱，其一是通過電商平臺推動在線銷售，其二是開發融合不同購買方式的全渠道購物體驗，其三是增加集團對數字化的投入。
Prada近年來提高了推出創意項目的頻率，無論是2016年底推出的短片Past Forward，還是近期推出的系列微電影郵差之夢2，品牌以更生動的短片形式講述故事，反而令其審美調性更加清晰。有分析認為，對於高端品牌而言，宣傳越含蓄謹慎、商業與藝術的界限擦得越模糊，就會越高級，所以如今品牌們樂於涉足微電影。
事實上，這僅僅是Prada創意輸出的一部分，如今數字化已經成為Prada的主要戰略，集團的數字營銷戰略圍繞著“Prada365”這個項目。
Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一個全新團隊，致力於發展數字化戰略。“Prada365”旨在改變其傳統的廣告戰略，構建“一段連續的視覺數據流”，即一個包含從紙媒到互聯網以及社交媒體的全維度平臺。
“Prada365”不再像每季放出的單一廣告模式那樣刻板，品牌通過整合一系列不同的概念、設置、攝影師與模特的工作，可及時對新品進行拍攝併發布至各大平臺，整個廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個“全天候滾動Prada”。
Patrizio Bertelli表示，為了吸引更多的年輕消費者，集團將會更加重視社交媒體的運用。他坦承奢侈品年輕消費群體是原來市場的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，Prada集團需要把握這個機遇。
同時在中國市場推出電商，無疑迎合了中國消費者高漲的購買力，也為消費者提供了更加直接的購買窗口。此外，Prada在過去一年對產品進行復興，也為電商提供了產品前提條件。
越來越多奢侈品牌在是否年輕化、是否選擇電商等問題上陷入兩難，還有一些則受困於如何更有效地吸引目標消費者。在很多時候，阻礙奢侈品牌數字化的主要原因是品牌調性與過度曝光的矛盾。不過隨著數字化潮流不斷擴散，過度曝光似乎不再是問題，最重要的是品牌輸出的內容是否富有創意。
在審美體系方面引領消費者，在購買渠道上貼近消費者，Prada正在證明數字化並不是奢侈感的宿敵。
Prada可能比任何一個歐洲奢侈品牌都離中國更近,它選擇了在中國香港上市，現在它正在開始回到正軌，自今年下半年以來，其股價累積上漲了20%，目前市值為715億港元。
