後疫情時代，美妝個護市場逐漸步入正軌。因疫情帶來的肌膚與心理的雙重壓力，健康修復成新剛需，敏感肌關注度持續升溫，消費者支付意願和復購率雙高。敏感肌市場彰顯出無限潛力。
其中，本土敏感肌護膚品牌表現強勁，從傳統OTC藥房、線下專櫃到電商渠道，敏感肌護膚品持續擴張，但美妝店卻錯失這一增長良機。疫後渠道格局已變，線下客流備受挑戰，美妝店亟需破局。適時抓住敏感肌機會點，引進滿足當下消費需求的品牌產品，或將助力美妝店逆勢增長。
9月13日，作為專為中國敏感肌膚研發設計的護膚品牌植物智慧在2020 CBE中國美容博覽會全國區域巡展鄭州站重磅亮相。高功效、高復購、美妝渠道專售、保護利潤的品牌真的來了。
品牌革新再出發，成分、功效雙升級進攻敏感肌市場
中華醫學會醫學美容分會新技術學組委員胡羽
疫後“精研型”消費心態普及。功效優先，成分當道，效用為王成為一眾敏感肌消費精準需求。“75%的女性認為購買含有有效成分的產品是值得的，天然菁萃備受敏感肌消費者追捧。”中華醫學會醫學美容分會新技術學組委員胡羽在會上分享：日常護理、敏期急救、長期維穩，階梯式滿足不同場景凸顯出消費者對敏感肌功效差異化的高階需求。
植物智慧品牌革新再出發，舒緩特護系列凝聚四大創新升級擁抱敏感肌市場。更專業、更清新的包裝升級；精簡配方，0添加專為脆弱肌膚研發設計的配方升級；源於植物、精純功效成分，蘊含WST技術的成分升級；即刻舒緩，長效修護的功效升級。
正如伽藍集團植物智慧市場部負責人孫娜所言：“植物智慧從創立以來一直是一個追求創新的品牌，不論是從品牌產品亦或是視覺陳列都在不斷地完善。相信每一次的品牌革新都能讓更多消費者認可這個品牌。”
伽藍集團植物智慧市場部負責人孫娜
值得一提的是，植物智慧也在LOGO上做了革新，運用WST技術的首字母“W”作為了品牌新LOGO，這寓意未來植物智慧的產品會更專業，會使用更好的科研技術，研發出更有效的產品。
匯聚全球力量，確保每一份產品均擁有“世界品質”
伽藍集團研發中心尤佳博士
伽藍集團研發中心尤佳博士在會上介紹：“舒緩特護系列承載伽藍極具前瞻性的皮膚科學研究成果，成分100%純天然植物來源，能有效阻隔炎症反應通路，加速屏障修護，即刻緩解敏感肌膚炎症反應，改善因肌膚敏感造成的粗糙、色素沉著等問題，從而恢復健康光澤的肌膚。”
據悉，伽藍集團研發中心由150+位專業科學家團隊組成，凝聚中、日、韓、法、意多國研究力量和各領域專業人才，長期與國際頂級專家學者、國內外領先科研機構合作。更重要的是，伽藍集團每年將營收的4-4.5%投入科研。
十九年來，伽藍集團始終堅持全球合作共享，引領科技創新。從嚴選原料、源頭品控，再到定製配方、臨床驗證，最後成品的問世，伽藍對產品研發的科學嚴謹，傳遞出的是品牌特有的商業價值與民族情懷。
產品升級專供CS渠道，啟動萬人試用計劃助力門店重回增長
渠道之爭因疫情的出現顯得尤為激烈。缺乏競爭力產品、缺乏品牌支持與保護、年輕消費者流失等一系列棘手問題則讓傳統CS渠道活得更為艱難。此時此刻，不應該獨善其身的就是品牌方。植物智慧攜品牌革新及時迴歸為CS渠道賦能，更像是送來了新生的希望。
產品是零售的基礎，更是綁住消費者最核心的武器，而品牌要為CS渠道賦能最關鍵的一點即是產品。植物智慧舒緩特護系列專為CS渠道而來。
這意味著不僅可以為傳統美妝店提供差異化的競爭優勢，也將為門店帶去更多的客流和更高的利潤，其中最為重要的一點是，藉助植物智慧產品系列，吸引更多的年輕消費者到店，幫助CS渠道重振信心。
植物智慧在帶來差異化產品的同時，還啟動“敏感修護 萬人試用”計劃。該計劃在CBE全國巡展西北峰會上一經發布，就受到西北區域乃至全國經銷商的熱烈討論。
“敏感修護 萬人試用”啟動儀式
對於傳統美妝渠道的經營者而言，植物智慧在後疫情時代為CS渠道專供舒緩特護系列，確實為門店帶來了破局的信心。西安嗨購潮妝兩家門店都參與到了此次萬人試用活動當中。其中嗨購潮妝萬達店店長寇丹在接受記者採訪時表示：“現在門店內敏感肌顧客越來越多，但是店內缺乏這類針對性的產品，植物智慧產品升級後，剛好滿足敏感肌顧客需求。植物智慧舒緩特護系列，讓我們在銷售的時候更有自信了。”
在其店內，記者也看到植物智慧專為脆弱肌定製的智能派樣機，以及敏感肌急救站。成分升級、功效升級的全新產品配上智能化的終端設備，頗受年輕的敏感肌消費者的歡迎。
“我進店想要了解敏感肌護膚品的時候，剛好看到植物智慧萬人試用活動。門店銷售向我介紹說植物智慧舒緩特護系列是源於植物的、還蘊含精純功效成分，有馬上舒緩，長效修護的功效。我個人是喜歡植物提取成分的產品的，感覺會放心一些。瞭解後，我就排隊通過智能派樣機拿到了試用裝。回家使用這個產品一段時間後，我發現原來皮膚的泛紅、脫皮、刺痛等症狀都減輕不少，皮膚比以前更溼潤，並且更不敏感了。”不少消費者表示看中了產品成分、產品功效，後期會復購、堅持使用。
還有不少經銷植物智慧的美妝店老闆藉助此次大會親自分享經營植物智慧的心得。“植物智慧舒緩特護安膚霜（加強型）這款高功效產品，消費者認可度很高，來買的都是回頭客。有了這些長期購買的消費者，店鋪就有了穩定的客源。”的確，口碑效應能為門店帶來更多的品牌擁躉。
“敏感修護 萬人試用”計劃已經在西安打響第一槍。“首站西安場當天就實現了50%的目標籤約量。品牌為此還特意追加了100個名額，為接下來的鄭州場、成都場留下充足的名額。”孫娜對百店萬人試銷計劃信心滿滿。
寫在最後：
2020不能重啟，我們能做的是，要象丘吉爾說的，“不浪費這一場危機，要借這一場危機帶來的力量，加快革新求變，向前看，往前走，讓自己活下來，活得更長”。
高需求的背後一定潛藏著巨大的市場。植物智慧匯聚伽藍尖端科技，採用W.ST舒緩修護技術研發出觸達消費者心智的舒緩特護系列產品。專供CS渠道，為其打造區別於其他渠道的核心競爭力，助力傳統美妝店重回增長，走出危機。懂渠道、懂消費者、精研發、善求變，植物智慧能否助力CS渠道破局新生，值得期待。
