如果你以為這是一個標題黨，那你就錯了！
今天門主要說的這個營銷案例，腦洞是真大到天際——
在這個10月，同程旅行聯合菠蘿科學獎一起成立了個「同程·菠蘿行星際旅行社」，煞有介事地推出了9大行星旅行線路，還一本正經地發售了一套“星際旅行補給包”，保證你在星際旅行時能量百分百！
疫情期去不了國外旅行又怎樣？咱們直接去宇宙浪～
同程旅行X菠蘿科學獎，開了個大腦洞
01
腦洞第一彈：公佈9條星際旅行線路
10月10日，同程旅行突然在官微透露，“10月16號見 有大事宣佈”，並附上了一張神秘海報。
都說字越少、事越大！這波懸念操作把吃瓜群眾們激動壞了，紛紛猜測起“絕密業務線”到底是啥。
6天后，同程旅行終於公佈了大事——原來，是要進軍太空旅遊業務！
同程旅行聯合菠蘿科學獎成立的「同程·菠蘿行星際旅行社」在隨後公佈了9條星際旅行線路，涵蓋太陽系除地球外的七大行星、冥王星和月球。
門主腦海裡忽然響起了熟悉的BGM～“我想要帶你去浪漫的海王星，然後一起去火星和木星，其實我特別喜歡冥王星，和有鑽石的天王星……”
02
腦洞第二彈：發售星際旅行補給包
10月18日，「同程·菠蘿行星際旅行社」又在國際級的“世界青年科學家峰會”上開起了推介會，發售了一款“星際旅行補給包”，內含行星際漫遊手冊、星際護照、太空應急作物等太空旅行“必備品”。
門主最喜的是裡頭的創意T恤，一共有9款，對應9條星際旅行線路。此外，面料自帶“機關”，放下來是普通T恤，翻上來就是一個可以佩戴的口罩！
據說這個設計的初衷，除了是讓穿著者更加方便地佩戴口罩，還是為了在星際旅行時給外星智慧展示2020年地球最流行的服飾——口罩。
讓門主頗意外的是，這款“星際旅行補給包”的價格只要39元，而且通過微信“搜一搜”搜索“行星際旅行”就能直接購買。據悉，這也是第一家用微信“搜一搜”功能來做營銷承接的品牌。
03
腦洞第三彈：飛上天和太陽肩並肩
10月25日，由同程旅行和湖南紅土航空共同打造的長沙-成都“行星際旅行”主題航班完成首航。當天乘坐A67247次“星際旅行”主題航班的旅客，都參與了一場神秘的“星際之旅”。
機艙內從引導牌到行李架的裝飾，都充滿了星際旅行元素。空乘不僅為大家做了行星際旅行的科普介紹，還為每一個乘客發放了“星際旅行補給包”。
可以說，這波腦洞營銷的鏈路相當完整了！而這背後，也是同程旅行品牌年輕化戰略的一個縮影。
2020年，同程旅行發佈了全新的年輕化品牌，並公佈了口號「再出發，就同程」。「就同程」這一定位，被延伸到「訂酒店，就同程」、「訂機票、就同程」、「高鐵票，就同程」。品牌方希望年輕一代用戶在出行與住宿上，都能第一時間想起同程。
這一次，同程旅行用出圈的營銷，更是把概念延展到了「去太空，就同程」。
這是一種與年輕一代用戶對話的新方式，通過大膽有趣的創意和他們玩到一起。內容跨界，塑造自己的品牌語言
值得注意的是，同程旅行此次星際旅行策劃，還成功“撩”到了一大波品牌共同參與，成為2020年旅遊行業最具影響力的一次營銷。
當前中國市場不乏有知名度的品牌，但有辨識度和消費忠誠度的品牌卻仍不算多。而要成為後者，其中一個路徑，就是結合品牌自身的願景和調性，選擇合適的IP進行內容跨界，為品牌注入獨特而豐富的內容因子。
在這次營銷中，同程旅行找來了喜馬拉雅、紅土航空、夾佔機等不同品牌，共同打造腦洞大開的內容，在創意的驅動下，為品牌賦予了好玩、年輕化、科技化的基因。
比如，喜馬拉雅為此次星際旅行策劃定製了專屬“行星際旅行聽單”。用戶可以在喜馬拉雅收聽主播聲谷錄製的大自然的聲音，也可以跟隨廣播劇《三體》暢想宇宙，或是在科幻經典《銀河系搭車客指南》等優質有聲內容中盡情地笑或哭。
紅土航空則與同程旅行共同打造了“行星際旅行”主題航班。 作為一家充滿互聯網特色的航空公司，紅土航空在主題航班的設計上也很年輕化和場景化，讓用戶獲得了一次很稀缺的“星際旅行”沉浸體驗。
LLJ夾佔機則與同程旅行一起把活動玩到了線下。10月28日起，用戶可以使用LLJ夾機佔北京三里屯、北京五棵松、上海龍之夢、武漢楚河漢街、廣州正佳、重慶來福士、杭州湖濱銀泰、南京大洋百貨門店的抓娃娃機，體驗現場抓禮盒的樂趣。
而在此之前，同程旅行就已持續與不同品牌展開內容跨界。比如今年暑期，同程旅行聯合名創優品推出“再出發，撒野一夏”跨界營銷活動，共同推出限量版撒野禮包和品牌聯名手提包。
同程旅行還與QQfamily藉助“萌”IP，為消費者獨家打造貫穿中秋和國慶兩大節日的“趣玩旅遊節”；此外，同程旅行還通過在《吐槽大會》、《慶餘年》等節目的有機植入，與年輕人進行花式互動。
今年，十一期間，同程旅行又與電影《我和我的家鄉》推出 “定製家鄉”的主題。通過主題航班、藝人ID合作以及電影海報聯動，以立體化、多渠道的形式最大化利用了影片熱映後的線上線下關注度，在熱門商圈、機場、網絡、電影院、機艙等多個場景與年輕人建立了接觸點。
通過這些有趣好玩的內容跨界，同程旅行塑造了與以往不同的獨特的品牌語言，也在消費者心中建立起了更強的辨識度。
擁抱Z世代，品牌要更酷！
這是一個年輕消費群體崛起的時代。獲得Z世代青睞的品牌，才能獲得未來。
根據《“Z世代”群體消費趨勢研究報告》，“Z世代是數字技術的原住民，互聯網和數碼產品是他們與生俱來及日常生活的一部分，在技術革命的推動下，Z世代的生活方式發生了質的變化，他們的性格也更加自我獨立，更加關注人生的體驗感。”
同時，Z世代也更加懂得去挖掘最好的價值和服務，他們越來越多地用自己對酷感的獨特見解來區分產品和品牌。因此，品牌要更好地擁抱Z世代，就要不斷年輕化和突出品牌DNA、讓自己更具辨識度和稀缺感，從而幫助用戶展現他們的自我表達，並通過更加多樣化、個性化的方式來滿足他們。
在讓自己更具酷感和年輕化的道路上，同程旅行一直在努力。今年4月，同程旅行推出了全新LOGO，使用了多年的綠色和橙色的兩條小魚圖案搖身一變，成為一個聚集了魚、飛鳥和飛艇三個元素的3D圖形。相較於2D圖形，3D圖形更符合年輕人的審美；顏色的選擇也是採用近兩年較為流行的紫色和明亮的黃色作為品牌色。
此外，同程旅行還敏銳的抓住了短視頻和直播的風口，加強與快手等短視頻平臺的合作，共造“旅遊+直播”新業態。同時，同程旅行也與不少年輕人喜愛的品牌共創，推出潮酷有趣的周邊產品，收穫了年輕人的好感。
小結
在年輕化浪潮下，品牌要獲得年輕人的青睞，除了敢玩，還要會玩。同程旅行此次“行星際旅行”的腦洞創意，就非常大膽且精準地擊中了年輕人的嗨點；同時，這個創意也為品牌異業合作提供了合適的土壤，通過一系列定製化的內容跨界，很好地塑造了同程旅行的品牌語言，使其與年輕人更好地玩到了一起。
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