文 │ 穀雨
線上電影無疑是2020年最熱的關鍵詞之一。
受到特殊環境影響，院線電影迎來了至暗時刻，沒有人能夠去電影院消費，線上，無疑是擺在眼前的機會，以《囧媽》聯合頭條係為契機，一批院線電影正被迫走向另外一個軌道，視頻平臺向它們拋去了橄欖枝。
線上，是一個機會。
這句話同樣適用於國內視頻網站發力電影的領域：網絡電影。耕耘數載，網絡電影已經形成了一個和院線電影涇渭分明的內容品類，受眾、內容團隊、製作方式、宣發和商業模式上的天然差別，讓院線電影和網絡電影互不交集。
但是現在特殊環境，將它們推向了同一個起跑點，這場讓所有人都出乎意料的變革，也悄然的影響著視頻平臺的相互競爭，它們推出不同打法，拿出不同策略，基於平臺用戶特性，愛奇藝、騰訊視頻、今日頭條、優酷等幾大視頻平臺，打起了內容戰。
根據愛奇藝最新網絡電影分賬票房成績顯示，愛奇藝Q1出現了3部分賬過2000萬的網絡電影，共13部電影作品票房分賬破千萬，要知道2019年上半年院線電影分賬破千萬的電影只有15部。騰訊視頻公開其2020年前兩個月的網絡電影分賬數據，分賬過千萬的有一部作品。
與此同時，視頻平臺在院線電影的加碼上，《肥龍過江》《我們永不言棄》《大贏家》等傳統院線模式下製作的電影，以或免費或點播的方式，正迅速適應著線上環境。
面對線上電影的兩個方向，視頻平臺逐漸尋求自己的發力點，然而它們也仍然面臨著和網絡電影同一個窘境：口碑爭議。窘境背後，是電影跨過線上電影正常發展的步驟，帶來的顯性問題。
守：愛奇藝的兩個模式
優愛騰三家傳統視頻平臺中，愛奇藝的線上電影佈局動作稍快，它既有院線電影轉網播出模式，同時也持續發力網絡電影。愛奇藝的線上電影策略是“院線電影”單片付費+“網絡電影”分賬模式同步發展，愛奇藝的線上電影打法初見成效。
就在4月20日，愛奇藝上線了由韓庚主演的勵志動作片《我們永不言棄》，影片播出後立刻進入愛奇藝網絡電影榜第一位。這是愛奇藝第二次拿下院線電影后由線上播出，此前甄子丹主演的喜劇電影《肥龍過江》於2月1日採用網絡點映的方式與觀眾見面。從類型上來看兩部院線電影都不算是太面向大眾化題材內容，反而比較聚焦在男性用戶上，這和愛奇藝網絡電影受眾重合。
也就是說，這兩部影片其實具備網上播出的特質。在商業合作模式上，愛奇藝上線的兩部影片需要用戶花費奇點播放，1奇點等與1元人民幣，6奇點就是6元人民幣。實際上，這兩次院線電影播出後，其熱度一直穩居愛奇藝站內電影榜高位，上線3天的《我們永不言棄》直到現在仍然位於愛奇藝網絡電影榜第一位。按照單片購買的方式來換算，兩部影片為愛奇藝拿下了不錯的收入。
在網絡電影分賬上，愛奇藝Q1季度的年榜裡，共計有13部網絡電影分賬破千萬，其中《狙擊手》《九指神丐》《奇門遁甲》分賬票房過千萬。縱覽愛奇藝2020年度票房，不難發現上線影片大多都是網絡電影類型中的成熟品類，比如軍事題材影片《狙擊手》講述是一名海外安保部隊指揮官兼王牌狙擊手的個人英雄故事。《封神榜·妖滅》《狄仁傑探案》《少林寺十八羅漢》等根據公共IP改編制作的諸多網絡電影，成為Q1市場常客。
這一現象無疑也反映著長視頻平臺對網絡電影打法的維穩態度：一方面靠著院線電影獲得更廣泛的內容用戶，一方面又緊緊抓住網絡電影原有的用戶群體，藉助這個特殊時期，視頻平臺快速擴張網絡電影內容池，擴大網絡電影分賬天花板，以量變達到質變。
今年3月，愛奇藝加快網絡電影結算模式，由季度結算改往月度結算，這一措施幫助片方快速回籠資金，刺激網絡電影市場。騰訊視頻也公開了其2020年前2個月的網絡電影分賬成績，票房過千萬的影片達到1部。各家平臺對網絡電影的線上佈局，正有條不紊的進行。
它們對線上電影的重心，仍舊放在分賬市場邏輯中的網絡電影上。
攻：頭條系的“免費生意”
和愛奇藝、騰訊視頻的打法不同，今日頭條從來都不低調。3月7日，頭條系聯手笑果文化、開心麻花、嘻哈包袱、德雲社四家國內喜劇廠牌，推出線上喜劇場，郭德綱、沈騰、李誕、高曉攀將分別攜各自團隊帶來新作品的線上首演。
緊接著由於大鵬、柳巖主演的《大贏家》成為繼《囧媽》之後，頭條系又上線的一部院線轉網電影，依舊以免費的形式請用戶觀看，相比之前上線《囧媽》時遭到院線人的口誅筆伐，《大贏家》上線後批評的聲音並不大。
今年春節檔它攜手《囧媽》高調進入長視頻鄰域，繞過院線電影，直接在線上發行電影作品。實際上此前今日頭條以投資出品的模式參與了很多院線電影生意，去年的《唐人街探案3》就有今日頭條的參投。現在，它更直接了，以“免費”的方式刺激用戶關注，將市場和觀眾的注意力吸引過來了。
這樣做的目的是什麼呢？
長視頻。
如果說2018年頭條系以西瓜視頻開始進軍長視頻，打造多款移動生態的微綜藝內容，為廣告商服務。那麼今年的免費院線電影打法，其目的無疑在告訴受眾，頭條系開始真正發展長視頻，它也向片方、製作公司釋放出一個訊號：頭條系以版權採買的形式，積累上游的內容方，壘砌自己的內容池。頭條系就像是一個拿著鈔票，豪擲千金拿下電影版權，以達到獲客量和品牌目的的大資本。
這當然具有足夠的吸引力。BAT三家在長視頻市場早已經站穩了腳跟，從內容源頭到製作端建立了各自的體系，與大小影視公司緊密擁抱，並儲備了不少內容人才，而6.3億版權拿下《囧媽》之外，頭條系最重要的動作是與歡喜傳媒達成戰略合作，其中有一條內容就是，歡喜傳媒出品的影片都要在頭條系播出。
以今日頭條為中心，西瓜視頻、抖音等多款矩陣協同，頭條系已經建立了一個非常完備的內容交易平臺，以UGC、PGC等內容為主，頭條繫有著不錯的內容生態社區，活躍著大量的短視頻、圖文用戶，尤其短視頻內容發達，先天為長視頻內容建造了營銷傳播場。
之前微綜藝沒有做到的事情，依靠院線電影無疑最快打開聲量，獲得關注。所以長視頻發展自然順勢而為。《大贏家》之後，頭條系的長視頻動作頻繁，就在最近，頭條又拿下了《哈勃三十年，揭示宇宙奇觀》的全球首播權。
虛擬電影市場有可能嗎？
今天郭敬明在微博上發佈了一張《爵跡2》的人物劇照圖，這一舉動被外界解讀為，《爵跡2》即將採用線上播出的方式，與觀眾見面。消息真假不得而知，但可以肯定的是，在形勢不明朗的情況下，
線上電影已經成了當下的熱門生意，院線轉網勢不可擋。讓我們把目光轉向國際市場，據媒體報道，戛納電影節的電影市場有望轉移到線上平臺，時間與原定電影市場開市時間同步，於5月12日至23日上線。戛納電影市場執行主席傑羅姆·拜耶爾接受《好萊塢報道者》採訪時說，“鑑於很多人都無法參加實體電影市場的活動，創造條件讓他們能繼續正常的交易就顯得尤為重要。”
這一舉動也被解讀為，戛納電影節將建立一個電子平臺，電影公司可以在這個平臺上放映電影全片並舉辦發佈會，這一平臺將對所有符合實體電影市場參與條件的人開放。虛擬電影市場眾望所歸。
和國外市場相比，國內市場處在一個尷尬的地步，那就是視頻平臺已經有了完美的商業模式，而院線電影牢牢與院線、片方綁定。院線還不具備更開發的播出和內容供給平臺，形成聯盟，為普通用戶服務，無論是技術還是內容，都更側重於線下。大部分院線電影依重線下觀看模式，對檔期看得尤為重要，在這種情況下，虛擬電影市場似乎變得遙不可及。
這次黑天鵝事件也促使院線重新審視自身，寒冬過去之後，尋求更靈活的模式。它一定程度上促使院線電影變革。對於視頻平臺而言，院線轉網讓平臺開始試水單片付費這樣的點播付費模式。對內容的需求上，未來流量明星加持和IP改編電影，或許成為最好的出路。
