日本新年
在進行全盤西化之後，日本就放棄了農曆新年而是把西曆新年變成最重要的節日。在年號更改後的第一個新年，日本的各大運營商也是使出渾身解數來吸引新用戶。
iPhone8一日元即可購買
其中au推出了1日元購買原價58319日元的iPhone8的活動，而第一年的通信料金也將享受特別優惠，每月僅需支付1078日元（約合65人民幣），第二年則恢復正常通信料金。通信料金優惠還免費送手機，au為了拉攏新用戶也是拼了。
iPhoneXR僅需1日元
而作為日本做大的通信運營商，NTTdocomo自然不甘落後，推出了1日元購買原價106920日元的iPhoneXR的活動。只要是原來的3G（FOMA）用戶遷移到4G（XI）用戶，就可以用1日元購買iPhoneXR。但是每月的通信料金則稍微貴一些，為5148日元（約合330元人民幣）。
樂天moblie
傳統的運營商巨頭au和NTTdocomo推出如此大規模優惠的原因在於兩點：第一點是來自競爭對手的壓力。日本通信業務長期被NTTdocomo（40%以上市場份額），au（30%以上份額），softbank（20以上份額）三家運營商所壟斷，日本相關部門對於三家運營商的壟斷多次表達不滿，因此開始大力扶持虛擬運營商，而日本最大的網上購物平臺樂天旗下的樂天mobile則依靠虛擬網絡和低資費向傳統三大運營商巨頭髮起衝擊。
由於樂天將網上購物，電子支付（樂天pay），運營商業務（樂天mobile）結合起來進行競爭，給與了傳統運營商三巨頭不小的壓力。由於日本3G、4G業務覆蓋已經十分完善（國土面積小），新用戶的爭奪往往都需要從對手的用戶中搶奪，因此只能通降低手機終端的價格來爭取用戶。
5G即將到來
第二點則是需要為5G的到來空出頻段。日本的3G標準是FOMA——一種基於WCDMA的日本獨有的網絡標準，無法升級到最新的5G標準，因此需要想法設法引導用戶遷移出3G網絡。而很多感覺3G套餐夠用的日本用戶不喜歡遷移到4G網絡，這將給運營商帶來很大的煩惱。
傳呼機在日本活了50年
日本用戶懷舊或者說不喜歡變通是舉世皆知的事情，直到2019年日本最後一家傳呼公司Tokyo Telemessage才終止傳呼機業務，而在業務終止時日本還有約1500人在使用傳呼服務，因為傳呼機不會發射電磁波，很多日本人認為傳呼機比手機更健康。因此通過1日元的iPhoneXR誘惑用戶主動離開3G網絡，也是運營商考慮的重要原因。
