平頭奴子搖大扇，五月不熱疑清秋。多方數據顯示，一季度家電市場雖然下跌慘重，但進入3月以來市場已經開始悄然復甦，二季度消費有望持續好轉。對企業和商家而言，如何平穩的變化和轉型成為當前首要任務：市場傳出奧克斯、美博、TCL、海爾、新科等企業將上漲空調提貨價，以及小米集團連發兩次債券，都被看做穩定經營、尋找新動力的手段之一。
本週另一大看點，則是受到疫情影響，消費電子行業年度盛會獨苗IFA2020終於官宣取消，行業線下全球展示展覽平臺機會渺茫，大部分家電企業開始試水線上、甚至直播模式。格力電器董事長董明珠抖音直播首秀；格蘭仕梁昭賢在南方報業集團直播首秀；這些嘗試可以說為行業利用直播帶貨、宣傳品牌打開了新局面。
聚焦到家電各個品類來看：空調行業新版能效標識發佈，讓行業能效門檻升級提速；COLMO發佈高端冰箱新品，業內首次與蔚來、科大訊飛跨界直播；美的空氣洗洗衣機，通過沉浸式場景跨界火鍋宴的雲直播，展示黑科技帶來的洗護升級；而長虹電視5G+8K全球發佈會，則進一步燒熱市場的8K電視熱火。
雖說疫情之下市場沒有風口，只有路口，但永不止步、勇敢探索的中國家電產業，正在以“電商直播”為抓手，創新跨界合作、沉浸式直播等方式，傳遞科技、產品、品牌形象，甚至帶貨，積極為產業打開新的思路，尋找新的動能。
一季度消費和家電零售不樂觀：腰斬是常態
國家統計局發佈數據顯示，2020年一季度，社會消費品零售總額為7.8萬億元，同比名義下降19.0%。其中，家用電器和音像器材類零售額為1389億元，同比下降29.9%。同樣奧維雲網推總數據顯示，白電一季度零售額降幅在45%左右，空調所受衝擊最為嚴重，零售規模同比下降58.1%。
整體消費大環境不旺，而家電行業更是處於下行的常態化通道，雙重不利因素疊加下，讓家電市場不容樂觀。由此，也引發了諸如空調、彩電等價格戰等競爭再次白熱化。不過，從數據看，3月份相較1、2月份來說，市場降幅已經開始收窄，家電和音像器材類在3月同比下降29.7%。隨著復產復工以及政策出臺，相信第二季度雖然仍為負增長，但整體會顯著緩和。
IFA2020官宣取消：今年全球展會都要泡湯
IFA柏林消費電子展官微宣佈，IFA 2020將“無法像往常一樣進行”，即今年9月召開的IFA線下展覽將被取消。不過IFA官方也特別強調，一直在研究一種創新概念來確保IFA得以繼續提供核心功能，應該也是將重要發佈會改為線上舉行，稍後會有詳細信息。
在今年家電行業大型展會中，原計劃3月在上海舉行的AWE因為疫情被迫取消、中國製冷展也宣佈取消，廣交會確定“雲辦展”。直到此次德國IFA也確定取消線下舉辦，顯然也意味著本年度家電企業將失去，所有大型展會的線下展示機會。這也將催化家電企業線上展示新品、直播帶貨的全新“雲”模式成主流。
多家空調企業上調提貨價：刺激商家提貨
日前，媒體相繼爆出，奧克斯、美博、海爾、TCL、新科等多家發佈相關公告，稱由於原材料漲價、關鍵部件短缺，將在5月份對產品價格進行調整。美博並未公佈漲價幅度；奧克斯在公告中顯示，上漲幅度在120元至200元一套不等。基本上，不同產品的漲幅在5%-8%左右。格力、美的等品牌並未有相關動作。
在市場承壓前行，甚至開打“價格戰”趨勢下，一些企業的逆勢漲價，更多是為了搶在空調傳統旺季之前，刺激分銷商的提貨打款熱情。本質上就是為了出貨，緩解企業資金壓力，漲價的是商家的提貨價。對終端市場來說，因為要考慮用戶需求和市場環境，基本不會引發終端市場的漲價。
董明珠直播首秀生意外，為家電探索新模式
4月24日晚，格力電器董事長兼總裁董明珠在抖音開啟了直播首秀。與傳統直播帶貨不同，董明珠主要是為觀眾介紹格力電器總部的展廳以及展品，之後還做客新華社“快看”直播間。因為直播過程出現不少卡頓，這次直播遭遇意外尷尬，導致很多用戶觀看並不舒服，中途不斷出現觀看人數的減少。
這次直播首秀雖不順利，卻是格力電器一次全面展示品牌的窗口和秀場，對格力品牌形象宣傳具有正面效應。作為一直堅守線下的傳統家電企業，董明珠的直播首秀更代表著家電產業探索直播模式的拐點。如果說此前行業多是簡單的試水，那麼接下來家電行業或將迎來一次以“直播”為載體，涵蓋品牌展示、產品推介、市場營銷、用戶服務等全方位的變革。
梁昭賢南方傳媒直播首秀：談科技賦能中國製造
格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢首次亮相南方傳媒南方+直播間。一個多小時的直播裡，梁昭賢介紹了企業在疫情期間的應對情況，並暢談中國製造的智能化轉型：2020年格蘭仕全面推動增資擴產，在佛山順德打造工業4.0基地，計劃招聘1.4萬人，為科技轉型蓄力人才。梁昭賢認為，中國製造具有兩個特點：第一，擁有完整的供應鏈，能快速解決生產所需的所有配套；第二，“低成本+高效率”實現“低成本+高產值”。
這是繼董明珠抖音首秀之後，又一家電龍頭企業負責人做客網絡直播間，為自家系列產品代言，並暢談中國製造。顯然，當前家電企業正加速搭上直播帶貨、直播帶品牌的快車，對外釋放影響力。同時通過此次直播，梁昭賢對外傳遞出格蘭仕的優勢：打通上下游的完整供應鏈；創新科技發展智能製造未來。這也是中國製造的優勢所在。
美的洗衣機玩轉圈層營銷：硬核科技洗護升級
美的洗衣機攜手餓了麼星選，無錫小龍坎舉行了一場異常火爆的“熱辣上癮、無所味懼”的“潮人火鍋宴”萬人雲直播活動。在全網粉絲助攻下，美的初見“大容量空氣洗”洗衣機現場PK四大潮人團，硬核黑科技完勝各種祛味小妙招，展示了美的初見洗衣機“空氣洗”一鍵去除異味的硬核實力。
一方面，美的初見“空氣洗”洗衣機作為主角，碰撞出當代青年群體引領時尚消費的潮生活態度，更印證了美的以黑科技賦能產品、撬動產業健康潔淨變革的行業引領性。另一方面，美的洗衣機沉浸式場景直播的首次嘗試，開創了家電+餐飲+平臺聯動的創新模式，為行業跨界和破圈提供了新思路、新玩法。
長虹電視5G+8K發佈會：跨國直播市場搶位
“Let’s8K”為主題的2020年長虹電視5G+8K全球發佈會上，長虹共推出5G+8K閃電俠、110"探索者、Mini繪圖師、Q7ART藝術家、D8K大魔王5款8K電視新品，均採用集成華為分佈式能力的長虹新一代極智屏，以多模態交互升級極智眼、極智傳、極智控、極智玩、極智聯的五大極智體驗。
在“5G+8K+AIoT”領先戰略支撐下，長虹以新技術將電視變為新一代娛樂中心，提升用戶體驗。同時發佈會採用雲發佈，以及多平臺同步、跨國直播、主播雲互動、直播搶購等創新方式，向外界釋放出其以新營銷打造行業爆款的決心。從產品、到技術、再到營銷，繼索尼、海信、三星等企業後，長虹電視也進軍8K市場搶單。
首個全域RFID食材管理新品，海信重啟智能冰箱
只有識別到冰箱內存儲的食材，才算智能冰箱的智慧管理。日前，海信正式發佈全球首款全域RFID食材管理冰箱，在行業內首次實現運用RFID技術對冷藏室、冷凍室、變溫室全領域食材的識別與管理，引領冰箱行業從食材儲存時代進入食材管理時代。
與過去幾年來，智能冰箱常見的圖像識別技術相比，RFID識別食材更精準，受存儲空間的影響比較小。不過，由於技術門檻過高，一直以來很少有企業成功將RFID成功用於家用冰箱領域。海信冰箱RFID不只是簡單做到了食材識別，更在行業內第一次實現了冷藏室、冷凍室、變溫室全領域食材的識別與管理，換一種技術創新思路重啟智能冰箱的市場消費引爆。
COLMO冰箱跨界謀上攻：演繹AI智慧生活
AI科技家電品牌COLMO冰箱聯合蔚來汽車與科大訊飛，在未來之家展開了一場名為“理性生活進化論”的高端沙龍直播，同時推出全新的熔幔巖十字四門513冰箱。該產品集合微晶一週鮮、除農殘和除菌三大技術，並以升級智能操控，打造全品類食材“AI智鮮”生活。
與家電企業新品直播發布的形式不同，這是家電企業首次在汽車專賣店裡和車企聯手直播。這一跨界基礎，是因為用戶都是有相同價值主張和生活方式的人新中產社群，以深度聯動演繹AI智慧帶來的智能生活。顯然，這次跨界直播不僅強化了COLMO的AI科技品牌特色，釋放其全面上攻的信號，同時也為2020年的高端冰箱市場開啟新思路。
小米集團接連發債券：缺錢還是未雨綢繆？
4月23日，小米集團發佈公告稱發行10年期總金額為6億美元的美元債，票面利率3.375%，集團擬將款項用於一般公司用途及償還現有借款。本次交易是小米集團首次境外債券公開發行。不過此前不久，小米集團已經在中國市場成功發行科技互聯網行業首筆熊貓債，金額10億元，其中20%的募集款項用於支持抗擊疫情，其餘部分主要用於補充營運資金，償還境內貸款。
截至2019年底，小米集團現金總儲備約為人民幣660億元，經營性現金流238億元人民幣，短期內並不缺錢。此時發行熊貓債和美元債，可能一方面應對疫情壓力、分散經營風險；一方面也可為疫情後的市場恢復與業務擴張做準備，比如此次美元債可能是主要針對海外市場的品牌擴張。此外，在5G爆發元年加大研發、提升話語權也需要大量投入，也是資金壓力。
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