錢江晚報·小時新聞記者 樓純
4月26日24點，為期5天的喜馬拉雅423聽書節畫上圓滿的句號。從《張愛玲全集有聲劇》等多部重磅專輯上線，到百位大咖直播，再到全民共建有聲圖書館，一次次將423聽書節推向高潮。閱讀與靈魂、經典與思想在喜馬拉雅423聽書節碰撞和交融。
在有聲閱讀迅猛發展的大趨勢下，喜馬拉雅成為新的“流量池”。受疫情影響，線下餐飲、娛樂、製造業受到嚴重打擊，線上新經濟逆勢上升。喜馬拉雅大數據顯示，2020年第一季度有聲閱讀人數呈爆發式增長，相比去年同期增長63%，總收聽時長增長近100%。
聽書已成為全民閱讀的“新基建”，喜馬拉雅在滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的同時，也大力推動在線新經濟的發展。
喜馬拉雅創始人兼聯席CEO餘建軍表示，精神消費、文化消費、內容消費已成為消費升級的必然，“新經濟需要新模式、新鏈接，這方面我們也一直在思考音頻內容如何更緊密地和大眾日常相結合。喜馬拉雅在世界讀書日推出423聽書節，今年已經是第三年，就是一次成功的探索。”
經典作品日益受到青睞
423聽書節期間，喜馬拉雅上線了《張愛玲全集有聲劇》《博爾赫斯精選小說集》《餘華·中短篇小說有聲劇》《豐乳肥臀》《蘇世民：我的經驗與教訓》多部重磅專輯，受到用戶熱捧。
今年是張愛玲誕辰一百週年，喜馬拉雅推出《張愛玲全集有聲劇》，用聲音的形式，帶領聽眾走進張愛玲的世界，品味張愛玲的傳奇人生。該專輯將旁白、對白、音樂和音效融為一體，堪稱一部“可以聽的電影”，還邀請了萬燕、止庵、馬家輝、費勇等多位知名學者和作家進行導讀。
《豐乳肥臀》是諾貝爾文學獎獲得者莫言的力作，莫言以超乎常人的想象力和東方超現實主義的筆法，描繪了一幅生機勃勃又塗滿神秘色彩的鄉村圖景。諾貝爾文學獎評委評價，“他的想象力豐富，又紮根於中國傳統的說書藝術，這是他超過馬爾克斯和福克納的地方”。《豐乳肥臀》上線喜馬拉雅，給用戶帶來全新的閱讀體驗。
除了上述經典作品，喜馬拉雅還上線多部超人氣有聲小說，《遮天》《斗羅大陸4終極鬥羅》《家有王妃初長成》《一劍獨尊》《第一序列》等小說“組團”上線，喜馬拉雅當家大主播頭陀淵、小桃紅、喜道公子、一種侃侃、一刀蘇蘇等傾情演播，為用戶帶來一場聽書盛宴。
此外，喜馬拉雅還精心準備了聽書大禮包。聽書大禮包既有豆瓣高分佳作《圍城》《人類簡史》等，也有諾貝爾文學獎經典名作《鼠疫》《長日將近》等，為不同年齡、不同職業、不同喜好的用戶提供了多元化選擇。
聽書大禮包系喜馬拉雅與南方日報、經濟觀察報、南方都市報等上百家媒體，一汽大眾、東風風神、蔚來等數十家車企，上海體育、深圳書城等單位聯合推出，輻射千萬用戶。讓用戶通過聽的方式，與好書相遇。
據喜馬拉雅與新華社聯合發佈的《有聲閱讀趨勢報告》顯示，人均收聽有聲書專輯數穩步上升，2019年全年，人均收聽專輯數達到10.7本，而在2020年第一季度，人均收聽專輯數就已經達到5.6本，預期2020年全年可能是2019全年的兩倍。
在用戶最愛的有聲書專輯中，《平凡的世界》《百年孤獨》《小王子》《霍亂時期的愛情》等經典作品最受青睞，目前《平凡的世界》收聽量已突破一億。
有聲閱讀推動全民閱讀不斷深化
高爾基有句名言，書是人類進步的階梯。據統計，人類一共擁有1.3億本書，人們通過書本汲取知識、獲取精神力量、傳承人類文明。但對有些群體來說，卻無法通過眼睛去閱讀。
為此，今年在423聽書節，中國盲協與喜馬拉雅宣佈，攜手共建盲人公益有聲圖書館，匯聚社會愛心資源，為廣大盲人群體打造一個高質量、大容量、有溫度、有深度的免費有聲閱讀平臺，並開展相關的盲人閱讀推廣活動和盲人主播培訓及就業服務活動。
賈乃亮、薇婭、莫文蔚等明星，餘秋雨、李開復等文化名人，南方日報、南風窗、遼瀋晚報、外灘畫報、ELLE、財新視聽等上百家媒體機構與喜馬拉雅億萬用戶一起，參與此次公益有聲圖書館的共建，推動經典作品有聲化。未來，喜馬拉雅將不斷把新出版的書籍納入到有聲圖書館中，擴大有聲圖書館的“館藏”。
除了線上有聲圖書館，喜馬拉雅還在線下設立有聲圖書館聽書設施。目前，喜馬拉雅線下有聲圖書館聽書設施遍佈全國兩百多個城市共超過5000處，不管是在商場、公園還是社區、酒店、學校，都能通過喜馬拉雅線下有聲圖書館設施收聽喜馬拉雅站內海量優質內容。
值得一提的是，喜馬拉雅還聯合央視新聞，共同推出《423世界讀書日 央視新聞在找Reader》大型策劃，用戶通過朗讀書中的片段即可參與，吸引了大量用戶踴躍報名。從某種意義上來講，“讀”和“聽”是一體兩面不可分割，讓用戶在“一聽一讀”之間，感受閱讀的魅力。
聽成為一種生活方式
如今，聽書成為越來越多的人生活方式。通勤路上、旅遊途中，清晨、午後、睡前，人們總喜歡聽上一段。對於一些職業而言，聽書已成為不可或缺的必需品。
喜馬拉雅用戶張敏在一家服裝廠工作，和別的工作不一樣，她的手和腳需要配合，眼睛需要盯著手上的工作，有時候連說話的時間都沒有。
日常工作重複且枯燥，張敏漫長的一天從早上七點半開始，一直到晚上七點半才結束。相比音樂，她更喜歡在喜馬拉雅上聽有聲書。用她的話說，“不聽點什麼，感覺幹活都沒意思。去掉中午吃飯的半個小時，每天基本上有十多個小時都在聽有聲書。”
“慢慢發現，身邊喜歡聽書的人越來越多了。”教師王玲也是喜馬拉雅的重度用戶，在備課、上課間隙，她用半個學期聽完了十多本有聲書。她說，“聽書解放了眼睛，疲倦、壓抑、無聊時，都可以找點合適的內容來聽，創造一個舒緩的個人空間。”
上海大學教授、作家葛紅兵認為，聽書能激發想象與瞬時理解能力，“在聽書的時候，人是處於自然激發的狀態，新知識、新思想更容易入耳入心。”
從行業角度來看，423 聽書節期間喜馬拉雅宣佈與 26 家出版機構達成戰略合作，協同開發音頻產品，拉開了有聲書“供給側改革”的大幕。與喜馬拉雅達成戰略合作的出版社既有中信出版社、譯林出版社、新星出版社等老牌出版社，也有磨鐵圖書、果麥文化等知名民營出版社，以及香港聯合出版集團、中原傳媒集團等大型出版集團。
究其本質，有聲書與紙質書並不是此消彼長的關係，而是一種互相彌補感官體驗的和諧共生關係——有聲演繹擴充了用戶對原作的感受與體驗，讀過原著的人可能會願意再聽一遍加深理解，先聽有聲書的用戶也可能會想要細嚼慢嚥地再讀一遍文字圖書。
聽書之餘，喜馬拉雅直播也成為人們生活的一部分。423聽書節期間，喜馬拉雅開啟百場大咖直播，著名鋼琴家李雲迪、著名主持人劉儀偉、刑法教授羅翔等上百位大咖將親臨喜馬拉雅直播間，共話聽書那些事。
423聽書節助力在線新經濟
新冠肺炎疫情發生以來，在線新經濟行業表現突出，解決了居民宅家時的不少生活需求。作為國內領先的音頻分享平臺，喜馬拉雅表現尤其亮眼，成為在線新經濟的新增長點。
日前，上海市經信委發佈《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020-2022年）》，明確集聚“100+”創新型企業、推出“100+”應用場景、打造“100+”品牌產品、突破“100+”關鍵技術等行動目標。這意味在該行動方案的推動下，喜馬拉雅將駛入“快車道”。
423聽書節應時應景，充分滿用戶精神需求。喜馬拉雅創始人兼聯席CEO餘建軍表示：“發掘用戶新場景是在線新經濟最重要的增長點，音頻是伴隨性媒體，大家可以在上下班、吃飯、運動時通過音頻獲取新的內容。因此，用聲音去創造美好的生活，這就是用戶新場景。”
據悉，為響應上海市人民政府倡議“五五購物節”，以最大限度提振消費信心，強力釋放消費需求。喜馬拉雅將投入20億消費券全力支持上海“五五購物節”，通過線上線下同時發放消費券，打造覆蓋全網的文化消費狂歡季，助力在線新消費。
